長(zhǎng)江商報(bào)長(zhǎng)江商報(bào)記者蔡佳

在疫情影響下，公司積極部署新的線上銷售渠道，加大成本投入，使得Maru股份增加收入而不增加利潤(rùn)。

今年上半年，馬魯股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.74億元，同比增長(zhǎng)10.09%，凈利潤(rùn)為1.89億元，同比減少29.46%其中，自去年三季度以來(lái)，公司凈利潤(rùn)已連續(xù)四個(gè)季度下滑

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，與前兩年相比，馬魯股份今年上半年大幅增加成本，重點(diǎn)關(guān)注線上渠道銷售報(bào)告期內(nèi)，公司銷售費(fèi)用為3.15億元，同比增長(zhǎng)30.96%，銷售費(fèi)用率為36.09%，同比增長(zhǎng)5.75個(gè)百分點(diǎn)其中，公司廣告費(fèi)用為2.35億元，同比增長(zhǎng)33.36%

相比之下，丸美股份的R&D費(fèi)用增速較低，上半年為2460.66萬(wàn)元，同比僅增長(zhǎng)3.53%，銷售費(fèi)用是R&D費(fèi)用的12.8倍。

這也使得Maru上半年線上渠道收入增長(zhǎng)21.11%至5.16億元，貢獻(xiàn)了公司近60%的收入但線下渠道恢復(fù)不及預(yù)期，營(yíng)收3.56億元，同比下降3.14%

據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)報(bào)道，從單品銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，馬陸股份上半年護(hù)膚品和眼部產(chǎn)品銷量分別為1093.44萬(wàn)件和312.39萬(wàn)件，同比下降4%和6.8%但由于新產(chǎn)品價(jià)格上漲，兩款產(chǎn)品收入分別為5.29億元和2.54億元，同比增長(zhǎng)5.72%和3.45%

半年投入2.35億做廣告

丸美股份有限公司是國(guó)內(nèi)知名的化妝品公司，旗下三大品牌丸美，季春，連火在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有盛譽(yù)。

剛登陸資本市場(chǎng)兩年，馬魯股份就開始面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的問(wèn)題數(shù)據(jù)顯示，2019年上市第一年，馬魯股份業(yè)績(jī)達(dá)到最近幾年來(lái)最好水平，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.01億元，同比增長(zhǎng)14.28%，凈利潤(rùn)5.15億元，同比增長(zhǎng)23.99%

上市第二年，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑2020年，Maru的營(yíng)業(yè)收入為17.45億元，同比減少3.1%，凈利潤(rùn)4.64億元，同比減少9.81%

今年上半年，馬魯股份的業(yè)績(jī)?nèi)猿氏陆第厔?shì)報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.74億元，同比增長(zhǎng)10.09%，凈利潤(rùn)和扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)分別為1.89億元和1.59億元，同比下降29.46%和27.25%

從單季度業(yè)績(jī)來(lái)看，去年三季度以來(lái)，公司凈利潤(rùn)分別為7000萬(wàn)元，1.26億元，1億元，8900萬(wàn)元，同比下降32.03%，18.84%，15.75%，40.37%，連續(xù)四個(gè)季度下降。

毛利率下降，期間費(fèi)用增加，馬魯股份利潤(rùn)率持續(xù)壓縮長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，在馬魯股份上市后，公司毛利率早已呈現(xiàn)下降趨勢(shì)

2019年和2020年，公司毛利率分別為68.16%和66.2%，同比下降0.21和1.96個(gè)百分點(diǎn)今年上半年，公司毛利率為64.06%，同比略有下降公司表示，主要是由于新收入標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，目前運(yùn)費(fèi)調(diào)整為主營(yíng)業(yè)務(wù)成本

從成本方面來(lái)看，最近幾年來(lái)，馬魯股份的成本大幅上升2019年和2020年，公司全年銷售費(fèi)用分別為5.4億元和5.64億元，同比增長(zhǎng)1.1%和4.38%，管理費(fèi)用分別為9063.34萬(wàn)元和7860.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.94%和—13.27%，R&D費(fèi)用分別為4486.86萬(wàn)元和5015.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.66%和11.78%

今年上半年，馬陸股份銷售費(fèi)用為3.15億元，同比增長(zhǎng)30.96%，銷售費(fèi)用比例為36.09%，同比增長(zhǎng)5.75個(gè)百分點(diǎn)。該公司說(shuō)它

犧牲利潤(rùn)，增加開支，丸美股份主要布局線上渠道，拓展自營(yíng)業(yè)務(wù)。

據(jù)Maru股份稱，今年，該公司開始在Tik Tok和Aauto faster推出直播平臺(tái)上半年公司實(shí)現(xiàn)線上收入5.16億元，占比59.22%，同比增長(zhǎng)21.11%，其中以天貓為主的線上直銷增長(zhǎng)90%

2019年，Maru在線收入為8.08億元，同比增長(zhǎng)22.89%，占比44.89%2020年，線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.5億元，同比增長(zhǎng)17.59%，占比54.49%，首次超越線下

相應(yīng)地，馬魯股份線下渠道在疫情沖擊下逐漸萎縮2019年和2020年，馬魯股份線下渠道收入分別為9.92億元和7.94億元，同比增長(zhǎng)8.2%和—19.98%

今年上半年，丸美股份推動(dòng)丸美東京進(jìn)入絲芙蘭渠道，目前已在50家絲芙蘭門店上架，補(bǔ)強(qiáng)了丸美在一線城市的高端渠道雖然百貨專柜渠道恢復(fù)良好，美容院渠道持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)13%，但日化加盟店渠道恢復(fù)未能達(dá)到預(yù)期報(bào)告期內(nèi)，公司線下收入3.56億元，占比40.78%，同比下降3.14%

反復(fù)的疫情對(duì)線下銷售的所有快速消費(fèi)品都是有害的，不僅僅是化妝品銷售渠道如果沒(méi)有疫情，對(duì)于一個(gè)成熟的全渠道品牌來(lái)說(shuō)，線下價(jià)值應(yīng)該有40%到50%的權(quán)重如果一個(gè)品牌在線上做得好，線下就越來(lái)越弱其實(shí)整個(gè)品牌都應(yīng)該得到該共享仍然不可用

份董事長(zhǎng)兼CEO孫懷慶在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)坦言。

分品類來(lái)看，今年上半年，丸美股份眼部類營(yíng)收2.54億元，同比增長(zhǎng)3.45%，占比29.11%護(hù)膚類營(yíng)收5.29億元，同比增長(zhǎng)5.72%，占比60.69%潔膚類收入0.77億元，同比下滑2.68%，占比8.84%

不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者同時(shí)也注意到，丸美股份主要產(chǎn)品營(yíng)收提升并非是因銷量增長(zhǎng)，而是因新品售價(jià)較高。

根據(jù)公司披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)季度，丸美股份眼部類產(chǎn)品銷量分別為152.3萬(wàn)支，160.1萬(wàn)支，同比分別減少14.47萬(wàn)支，8.42萬(wàn)支，合計(jì)312.39萬(wàn)支，同比減少6.8%單季度眼部類產(chǎn)品平均售價(jià)為每支69.51元，92.37元，同比變動(dòng)14.51%，—0.91%

收入占比最高的護(hù)膚類產(chǎn)品，在今年一二季度分別實(shí)現(xiàn)銷量536.88萬(wàn)支，556.56萬(wàn)支，同比變動(dòng)—13%，7.17%，合計(jì)為1093.44萬(wàn)支，同比減少近4%而護(hù)膚類產(chǎn)品單季度售價(jià)分別為每支47.88元，48.88元，同比增長(zhǎng)35.41%，16.63%，公司稱主要因新品售價(jià)相對(duì)較高

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責(zé)編:ZB