日前，五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會如期召開，此次12·18年度經(jīng)銷商大會依然采用線上線下方式，在五糧液宜賓國際會議中心舉辦的同時，在上海，成都，長春，廣州，杭州等27地分會場同時直播。

即將過去的一年，是五糧液創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型發(fā)展，跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年五糧液集團黨委書記，董事長李曙光在大會上如是表示李曙光指出，2021年以來，五糧液集團以高質(zhì)量的市場份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，搶抓行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮機遇，取得穩(wěn)中有進的新發(fā)展，實現(xiàn)十四五良好開局2022年，五糧液將繼續(xù)堅持穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中有進，堅持持續(xù)性增長的底層邏輯

五糧液表示，我們一定滿懷干事創(chuàng)業(yè)的底氣，豪氣和志氣，把五糧液美酒釀造的蛋糕做大做好，切好分好，共享更加甜美，更加和美的未來！

營銷實現(xiàn)三個穩(wěn)步提升

今年大會的主題是新時代，新征程，新作為，就是要進一步厘清發(fā)展思路，明確發(fā)展路徑。

李曙光表示，面向新時代，必須準確把握好穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中求進的總基調(diào)，總要求，以及消費升級長期趨勢下白酒行業(yè)持續(xù)結(jié)構(gòu)性增長的底層邏輯和價值驅(qū)動，邁步新征程，必須完整，準確，全面貫徹新發(fā)展理念，必須實現(xiàn)創(chuàng)新成為第一動力，協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點，綠色成為普遍形態(tài)，開放成為必由之路，共享成為根本目的的高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)新作為，即必須精準把握市場脈搏，切實肩負起國有企業(yè)的使命擔當，全面履行好政治責任，經(jīng)濟責任和社會責任。

李曙光

針對2021年度營銷工作，五糧液集團公司總經(jīng)理，股份公司董事長曾從欽做了主題報告，市場態(tài)勢穩(wěn)中趨好其中，五糧液營銷業(yè)績穩(wěn)步提升，品牌價值穩(wěn)步提升，在世界品牌實驗室發(fā)布的《世界品牌500強》中，排名第251位，同比提升21位，企業(yè)形象穩(wěn)步提升，榮獲國務(wù)院扶貧辦企業(yè)精準扶貧綜合案例50佳等榮譽

在大會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，今年1—10月，全國白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為558.19萬千升，同比增長5.49%，累計完成產(chǎn)品銷售收入4691.88億元，同比增長18.62%，累計實現(xiàn)利潤總額1338.17億元，同比增長28.12%，現(xiàn)有規(guī)模以上白酒企業(yè)963家。五糧液員工持股計劃存續(xù)期為48個月，其中鎖定期36個月，后12個月為解鎖期，鎖定期已于2021年4月19日屆滿，員工持股計劃所持公司股份于2021年6月4日上市流通。

據(jù)2021年三季報，五糧液經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長態(tài)勢今年1—9月期間，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%，實現(xiàn)凈利潤173.27億元，同比增長19.13%其中，第三季度單季，五糧液營業(yè)收入為129.69億元，同比增長10.61%，實現(xiàn)凈利潤41.27億元，同比增長11.84%

值得一提的是，今年以來，五糧液現(xiàn)金流一直保持較高增幅，銷售情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢，經(jīng)銷商回款積極，該上市公司具有較強的創(chuàng)造現(xiàn)金流能力和自我造血功能。

2021年1—9月，五糧液經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達到153.98億元，同比增長290.47%。

五糧液三季報指出，這主要受經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入增加影響，首先上年同期受疫情影響銷售商品，提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金基數(shù)偏低，其次，2021年營業(yè)收入增加及銀行承兌匯票到期收現(xiàn)等增加，致本年經(jīng)營活動現(xiàn)金流入增加。。

產(chǎn)品體系持續(xù)完善

這一年，五糧液順應(yīng)消費升級，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品牌推廣，渠道建設(shè)，消費者培育，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廠商關(guān)系等方面取得新突破，市場潛能有效激發(fā)。

曾從欽指出，五糧液產(chǎn)品體系持續(xù)完善，核心大單品第八代五糧液整體實現(xiàn)價穩(wěn)量升，終端動銷再創(chuàng)新高，量價關(guān)系更趨良性，年份酒系列經(jīng)典五糧液成功導入市場此外，五糧液牛年紀念酒，步步高升，博鰲紀念酒等個性化產(chǎn)品悉數(shù)亮相，老酒收藏交流日益密切，五糧液老酒時間價值進一步彰顯

在系列酒產(chǎn)品體系方面，五糧液完成四大全國性戰(zhàn)略品牌，區(qū)域重點品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級，五糧液系列酒向自營品牌，中高價位品牌，優(yōu)勢品牌三個聚焦更加明顯2021年，五糧液成功推出新品五糧春，尖莊1911，虎年生肖酒等產(chǎn)品，優(yōu)化個別品牌和產(chǎn)品

五糧液渠道建設(shè)實現(xiàn)新升級，旗下傳統(tǒng)終端渠道進一步優(yōu)化，五糧液專賣店通過聚焦高地市場核心口岸，著手建設(shè)成立品銷一體化的文化體驗館，高端酒店品牌專區(qū)，交通樞紐品牌店，整體布局更加完善。

2021年，五糧液協(xié)助渠道型經(jīng)銷商組建訪銷團隊，對五糧液品牌近3萬家社會化終端實行定時，定點，定人網(wǎng)格化服務(wù)，新吸納高質(zhì)量終端5300家，優(yōu)化調(diào)整低質(zhì)量終端1600家，終端整體質(zhì)量穩(wěn)步提升目前，五糧液系列酒品牌終端注冊66.5萬家，同比增長52.5%

曾從欽指出，公司穩(wěn)步推進五糧液和系列酒KA渠道供應(yīng)鏈整合，加強了全國性商超，區(qū)域性商超，專屬渠道的精細化服務(wù)而在新興渠道方面也有了進一步拓展，五糧液新零售公司積極嘗試抖音等內(nèi)容直播平臺銷售模式創(chuàng)新，強化消費者互動與體驗，銷售實現(xiàn)新增長

鞏固第八代五糧液大單品市場核心地位

針對2022年營銷工作思路，五糧液方面認為，機遇與挑戰(zhàn)并存，但總體上，機遇大于挑戰(zhàn)，五糧液要搶抓機遇，做好自己的事情。

五糧液認為，優(yōu)質(zhì)白酒仍是行業(yè)中最好的賽道，可以用三個強來判斷:一是白酒行業(yè)成長邏輯支撐強，消費升級仍是長期趨勢，城鎮(zhèn)化率還在進一步提升，都將有力支撐白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長，二是白酒消費需求剛性強，特別是高端白酒獨特的社交屬性具有一定的不可替代性，三是白酒三個集中趨勢強，向優(yōu)勢品種，優(yōu)勢產(chǎn)能，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中成為新常態(tài)，龍頭企業(yè)和優(yōu)勢名酒將持續(xù)分享行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長紅利。

2022年，五糧液營銷工作重點任務(wù)，將圍繞一核心，一加快，二突出，三強化的營銷方針，著力抓好五大營銷工作重點。

具體來看:五糧液將加快推進考古五糧液成果轉(zhuǎn)化與運用，強化品牌文化的塑造與輸出，系統(tǒng)講好五糧液品質(zhì)故事，歷史故事，工藝故事，健康故事同時，重點保護，深度挖掘，用好長發(fā)升，利川永，劉鼎興，天錫福，張萬和，全恒昌，聽月樓，鐘三和釀造資產(chǎn)和窖池資源，精心打造好八大老酒坊IP

曾從欽表示，目前五糧液總體供應(yīng)量偏緊，資源稀缺，廠商將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，持續(xù)優(yōu)化計劃配置，進一步加強產(chǎn)銷協(xié)同同時，五糧液將堅持發(fā)力2000元+白酒市場，實現(xiàn)經(jīng)典五糧液產(chǎn)品的市場突破，持續(xù)提升這款產(chǎn)品的市場地位

此外，堅持個性與時尚結(jié)合，五糧液將用好優(yōu)秀文化IP，大力豐富和開發(fā)文化定制產(chǎn)品體系，適應(yīng)新時代文化消費需求，持續(xù)培育低度消費市場，擴大低度五糧液主銷市場的份額，形成低度不低價的市場認知，價值認同。

為契合新生代消費新趨勢，迎合新生代消費方式及喜好，五糧液將重點發(fā)展以仙林青梅為代表的原釀果酒和以特殊資源為代表的配制酒，加快發(fā)展以現(xiàn)代新消費為代表的潮派酒品，適度發(fā)展葡萄酒持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展，集中力量打造五糧春，五糧醇，五糧特曲，尖莊四大全國性戰(zhàn)略品牌，促進系列酒品牌價值，市場規(guī)模雙提升

五糧液持續(xù)優(yōu)化團隊的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)能力，加快從管理型向賦能型服務(wù)型團隊轉(zhuǎn)型，對市場困難，商家訴求建立專項協(xié)調(diào)解決機制，為經(jīng)銷商提供更加穩(wěn)定有序，公平公正的營商環(huán)境。

五糧液集團公司副董事長，股份公司總經(jīng)理鄒濤透露，2021年獲得星級獎經(jīng)銷商數(shù)量為742家次，其中，六星級運營商為43家此次評獎支持導向更加鮮明，新商老商一視同仁，大商小商一視同仁，由此新增獲獎經(jīng)銷商262家次，考核方式更加科學主要考核:進貨總額，進貨單瓶均價，新產(chǎn)品進貨額，發(fā)運動銷，消費者培育等指標，由此新增37家星級獎