悅達(dá)起亞煥新升級(jí)：蓄勢(shì)智電新時(shí)代，邁向行穩(wěn)致遠(yuǎn)新征程

2025 年，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。作為老牌合資車企，悅達(dá)起亞堅(jiān)守長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，在行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，起亞全球銷量突破 77.2 萬(wàn)輛，創(chuàng)歷史同期新高;悅達(dá)起亞同樣表現(xiàn)亮眼，一季度銷量超 5.6 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 13%。亮眼成績(jī)的背后，是起亞針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)精心謀劃的一系列煥新舉措。2025 年，悅達(dá)起亞將聚焦品牌提升、產(chǎn)品優(yōu)化、品質(zhì)強(qiáng)化、渠道拓展等關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)加大轉(zhuǎn)型投入，為在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

全球領(lǐng)航，中國(guó)市場(chǎng)品牌認(rèn)知全面煥新

在全球市場(chǎng)，起亞早已是一流汽車品牌。2024 年，起亞全球銷量近 309 萬(wàn)輛，在北美、歐洲等成熟市場(chǎng)穩(wěn)居第一梯隊(duì)，還與澳網(wǎng)、世界杯等頂級(jí)賽事長(zhǎng)期合作，品牌影響力深入人心。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)新能源轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)，起亞計(jì)劃在 2025 年全面煥新品牌形象。全新品牌口號(hào) “起亞，所向由心”，由悅達(dá)起亞與韓國(guó)總部共同打造，凸顯 “安全、品質(zhì)、陪伴” 的核心優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，悅達(dá)起亞與知名導(dǎo)演顧曉剛合作拍攝品牌微電影，開(kāi)展青年 “Gift Car” 創(chuàng)業(yè)支援活動(dòng)，塑造關(guān)懷青年成長(zhǎng)的溫暖品牌形象。此外，依托起亞全球賽事資源，通過(guò)組織觀賽團(tuán)、開(kāi)發(fā)聯(lián)名精品等活動(dòng)，提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。悅達(dá)起亞還邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍田亮一家擔(dān)任起亞 EV5 “明星家庭體驗(yàn)官”，借助明星效應(yīng)提升產(chǎn)品熱度。

品質(zhì)與智能雙升級(jí)，3 款新車蓄勢(shì)待發(fā)

在傳統(tǒng)燃油時(shí)代，起亞憑借高質(zhì)量產(chǎn)品和全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)暢銷全球，累計(jì)銷量超 5000 萬(wàn)輛。但在中國(guó)新能源市場(chǎng)，消費(fèi)者需求已發(fā)生深刻變化。

為此，起亞將產(chǎn)品定義權(quán)交給中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深度融合全球品質(zhì)與中國(guó)用戶的智能化需求。在品質(zhì)建設(shè)上，今年起亞對(duì)中國(guó)工廠投入 1.88 億元進(jìn)行設(shè)備升級(jí)，通過(guò)多項(xiàng)舉措強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品布局方面，2026 年計(jì)劃推出 3 款新產(chǎn)品，并持續(xù)豐富新能源產(chǎn)品線。同時(shí)，起亞將研發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)需求的智能座艙系統(tǒng)，升級(jí)智駕輔助系統(tǒng)，逐步應(yīng)用 L2 + 級(jí)、L3 級(jí)自動(dòng)駕駛等配置。

渠道升級(jí)，線上線下融合拓展市場(chǎng)

進(jìn)入中國(guó) 23 年來(lái)，起亞贏得了超 650 萬(wàn)車主的信賴。面對(duì)行業(yè)變革，起亞積極進(jìn)行終端渠道和用戶服務(wù)煥新。

在渠道布局上，起亞采取線上線下融合、覆蓋主流與下沉市場(chǎng)的策略。一方面，與大型經(jīng)銷商集團(tuán)合作，拓展主流城市門店，新入網(wǎng)經(jīng)銷商已達(dá) 57 家;另一方面，與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車合作，下沉售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障服務(wù)品質(zhì)。此外，Kia 品牌 APP 也成為品牌與用戶溝通的重要線上平臺(tái)。

擁有 80 多年歷史的起亞，在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型雖面臨挑戰(zhàn)，但憑借全球優(yōu)勢(shì)、技術(shù)積累和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕，正全力修煉內(nèi)功。堅(jiān)定 “在中國(guó)、為中國(guó)” 的戰(zhàn)略，悅達(dá)起亞有望在智能電動(dòng)新時(shí)代續(xù)寫(xiě)輝煌。