在信息爆炸的時(shí)代，世界讀書日宛如一座燈塔，照亮人們回歸知識(shí)海洋的航道。這一特殊日子，不僅是對(duì)閱讀文化的深情禮贊，更是透視圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的絕佳窗口。

從彌漫著墨香的線下實(shí)體書店，到便捷的數(shù)字閱讀世界，圖書產(chǎn)業(yè)正以蓬勃之姿，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融中不斷演進(jìn)。深入剖析這些不同業(yè)態(tài)，方能洞察圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與未來(lái)走向。

線下實(shí)體書店與書市：堅(jiān)守文化陣地，探索轉(zhuǎn)型新生

在數(shù)字化浪潮的沖擊下，線下實(shí)體書店曾一度面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2024 年上半年，實(shí)體書店渠道碼洋同比下降 4.05% ，但將數(shù)據(jù)拉長(zhǎng)至最近五年的半年數(shù)據(jù)對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)體書店渠道同比下降幅度從 2020 年同期的 47.36% 收窄至 2024 年同期的 4.05% ，恢復(fù)韌性顯著。一定程度上，實(shí)體書店正逐步走出困境，展現(xiàn)出新的生機(jī)。

以北京為例，2016 年前實(shí)體書店數(shù)量不足 1000 家，到 2022 年已超過 2000 家，每萬(wàn)人擁有書店超過 0.94 個(gè) 。2024 年，北京在閱讀推廣活動(dòng)方面成果斐然，各類特色閱讀活動(dòng)如繁花綻放，涵蓋全年不同時(shí)段。僅在 4 月 23 日世界讀書日期間，北京市各級(jí)公共圖書館（室）就結(jié)合 2024 年公共圖書館服務(wù)宣傳周，開展了各類群眾閱讀活動(dòng) 772 場(chǎng) 。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的圖書相關(guān)企業(yè)超442.2萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約61.5萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，2019年以前圖書相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞增趨勢(shì)，此后則有所波動(dòng)，但仍舊在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，陜西省、廣東省、山東省圖書相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超過46.3萬(wàn)余家、41.2萬(wàn)余家和37.1萬(wàn)余家，排在其后的是江蘇省和浙江省。

書市同樣在圖書產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色。以 2024 年北京朝陽(yáng)公園書市為例，4 月 19 日至 4 月 29 日，這場(chǎng)書市在朝陽(yáng)公園盛大舉行，吸引了海量愛書人紛至沓來(lái)。本屆書市主展場(chǎng)面積達(dá) 1.1 萬(wàn)平方米，設(shè) 9 大專區(qū)，匯聚全國(guó) 270 余家出版單位、實(shí)體書店及文化機(jī)構(gòu)參展，展商總數(shù)較上屆增長(zhǎng) 35%，展示展銷各類新書好書、經(jīng)典名作超 40 萬(wàn)種 。

為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)，實(shí)體書店還積極拓展線上業(yè)務(wù)，通過社交媒體、電商平臺(tái)等渠道宣傳推廣，開展線上售書、直播薦書等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。一些書店還利用自身空間優(yōu)勢(shì)，舉辦文化講座、作者簽售、手工制作等體驗(yàn)活動(dòng)，吸引讀者走進(jìn)書店，增強(qiáng)讀者粘性。

電子書：便捷閱讀引領(lǐng)潮流，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，電子書憑借便捷性、海量存儲(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，在圖書市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，2023 年成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等）的接觸率為 84.5%，較 2022 年的 81.6% 上升了 2.9 個(gè)百分點(diǎn) 。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，電子書市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然具體的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)因統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)和統(tǒng)計(jì)口徑不同而有所差異，但總體趨勢(shì)是向好的。以 Kindle 為代表的電子閱讀器，曾經(jīng)在電子書市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，盡管 Kindle 宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，但這并不意味著電子書市場(chǎng)的萎縮，反而促使國(guó)內(nèi)其他電子閱讀設(shè)備和平臺(tái)加速發(fā)展。掌閱、多看閱讀、微信讀書等眾多閱讀平臺(tái)不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過豐富的圖書資源、個(gè)性化推薦、社交互動(dòng)等功能，吸引了大量用戶。

在銷售模式上，電子書主要采用付費(fèi)下載、訂閱會(huì)員等方式。一些熱門電子書的價(jià)格相對(duì)紙質(zhì)書更具優(yōu)勢(shì)，而且平臺(tái)經(jīng)常會(huì)推出促銷活動(dòng)，進(jìn)一步降低用戶的閱讀成本。同時(shí)，為了保護(hù)版權(quán)，電子書平臺(tái)也在不斷加強(qiáng)技術(shù)手段，防止盜版現(xiàn)象的發(fā)生。許多平臺(tái)與出版社、作者建立了緊密的合作關(guān)系，確保用戶能夠獲取到正版、優(yōu)質(zhì)的電子書資源。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：內(nèi)容創(chuàng)作百花齊放，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字時(shí)代的新興文學(xué)形式，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于 2025 年 1 月 17 日發(fā)布的第 55 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2024 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá) 5.75 億人，較 2023 年 12 月增長(zhǎng) 5474 萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的 51.9% 。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為人們獲取精神文化產(chǎn)品的重要途徑之一。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材與內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)推陳出新，不斷拓展邊界?，F(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作愈發(fā)貼近生活，生動(dòng)反映社會(huì)熱點(diǎn)與民生百態(tài)，如部分作品聚焦職場(chǎng)奮斗、校園生活、家庭情感等，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴；科幻題材憑借對(duì)未來(lái)世界的大膽想象，結(jié)合前沿科技元素，吸引了眾多科技愛好者；歷史題材深挖中華悠久歷史，在還原歷史風(fēng)貌的同時(shí)融入創(chuàng)新解讀，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力 。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)超46.7萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約9.1萬(wàn)余家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、浙江省、海南省、山東省和江蘇省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值也在不斷凸顯，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。除了傳統(tǒng)的付費(fèi)閱讀收入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還通過版權(quán)售賣、衍生產(chǎn)品開發(fā)等多種方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視、動(dòng)漫、游戲等其他形式的文化產(chǎn)品屢見不鮮，不僅在國(guó)內(nèi)收獲高人氣，在海外也備受關(guān)注，進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力與商業(yè)潛力 。

例如《慶余年》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電視劇火爆熒屏，相關(guān)游戲也受到玩家的熱烈追捧，為創(chuàng)作者和平臺(tái)帶來(lái)了豐厚的收益。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了相關(guān)周邊產(chǎn)品的開發(fā)，如小說(shuō)周邊、動(dòng)漫手辦等，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

為了提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量，各平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容的審核和管理，鼓勵(lì)作家進(jìn)行精品創(chuàng)作。一些平臺(tái)還舉辦創(chuàng)作大賽、培訓(xùn)活動(dòng)等，為網(wǎng)絡(luò)作家提供成長(zhǎng)和交流的機(jī)會(huì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的健康發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析圖書、電子書等諸多相關(guān)各領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，世界讀書日所映照出的圖書產(chǎn)業(yè)，線下實(shí)體書店與書市在堅(jiān)守與創(chuàng)新中前行，電子書以便捷之姿贏得市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)上持續(xù)繁榮。它們相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了豐富多彩的圖書世界。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和人們閱讀需求的變化，圖書產(chǎn)業(yè)有望在傳承與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，為人們提供更多優(yōu)質(zhì)的精神食糧。