北京時間4月14日早間消息，據(jù)報道，在蘋果推出應(yīng)用追蹤透明度功能大約12個月后，一項最新分析預(yù)測，該功能第二年仍將給廣告主帶來巨大影響，Meta，YouTube等科技企業(yè)將因此合計損失約160億美元營收。

蘋果于2021年4月16日通過iOS 14推出了ATT功能，并對依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響到了7月，該公司估計因此損失了15%至20%廣告營收

之后，Meta CEO馬克middot，扎克伯格報告該公司將在2022年損失100億美元營收2021年10月，Snapchat母公司Snap的股價因為市場擔(dān)心ATT的影響而下跌25%

現(xiàn)在，來自市場研究公司Lotame的最新報告預(yù)計，ATT的影響雖然會有所減弱，但仍會持續(xù)下去在推出ATT的同時，蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符技術(shù)，但同時也推出了新的框架來為廣告主提供幫助，而這個新框架似乎逐漸被市場接受

我們認(rèn)為，IDFA的變化將在第二年對這些企業(yè)產(chǎn)生近160億美元的影響Lotame在報告中說，大部分影響仍會來自Meta

按照81%的比例計算，Meta受到的沖擊約為128億美元Lotame估計，Snap，Twitter和YouTube受到的營收影響分別為5.46億美元，3.23億美元和22億美元

但Lotame表示，Snap和Twitter基本都已擺脫這一問題這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)

另外，Meta也在努力降低對蘋果的依賴，據(jù)報道，該公司正在為廣告主提供新工具。Meta負(fù)責(zé)增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)的副總裁安德魯middot;博斯沃思今年夏天也曾表示，他預(yù)計Meta將;比我們最初預(yù)期的更早;達(dá)到1000萬用戶的目標(biāo)。。

盡管Lotame預(yù)計ATT推出第二年將導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)損失160億美元營收，但該公司卻不會繼續(xù)研究這個話題他們預(yù)計，還將有其他沖擊影響廣告行業(yè)，而到2022年下半年，ATT的影響將會令人麻木