北京時(shí)間4月14日早間消息，據(jù)報(bào)道，在蘋果推出應(yīng)用追蹤透明度功能大約12個(gè)月后，一項(xiàng)最新分析預(yù)測(cè)，該功能第二年仍將給廣告主帶來(lái)巨大影響，Meta，YouTube等科技企業(yè)將因此合計(jì)損失約160億美元營(yíng)收。

蘋果于2021年4月16日通過(guò)iOS 14推出了ATT功能，并對(duì)依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的影響到了7月，該公司估計(jì)因此損失了15%至20%廣告營(yíng)收

之后，Meta CEO馬克middot，扎克伯格報(bào)告該公司將在2022年損失100億美元營(yíng)收2021年10月，Snapchat母公司Snap的股價(jià)因?yàn)槭袌?chǎng)擔(dān)心ATT的影響而下跌25%

現(xiàn)在，來(lái)自市場(chǎng)研究公司Lotame的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，ATT的影響雖然會(huì)有所減弱，但仍會(huì)持續(xù)下去在推出ATT的同時(shí)，蘋果還棄用了舊版的廣告主識(shí)別符技術(shù)，但同時(shí)也推出了新的框架來(lái)為廣告主提供幫助，而這個(gè)新框架似乎逐漸被市場(chǎng)接受

我們認(rèn)為，IDFA的變化將在第二年對(duì)這些企業(yè)產(chǎn)生近160億美元的影響Lotame在報(bào)告中說(shuō)，大部分影響仍會(huì)來(lái)自Meta

按照81%的比例計(jì)算，Meta受到的沖擊約為128億美元Lotame估計(jì)，Snap，Twitter和YouTube受到的營(yíng)收影響分別為5.46億美元，3.23億美元和22億美元

但Lotame表示，Snap和Twitter基本都已擺脫這一問(wèn)題這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)

另外，Meta也在努力降低對(duì)蘋果的依賴，據(jù)報(bào)道，該公司正在為廣告主提供新工具。Meta負(fù)責(zé)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的副總裁安德魯middot;博斯沃思今年夏天也曾表示，他預(yù)計(jì)Meta將;比我們最初預(yù)期的更早;達(dá)到1000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。。

盡管Lotame預(yù)計(jì)ATT推出第二年將導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)損失160億美元營(yíng)收，但該公司卻不會(huì)繼續(xù)研究這個(gè)話題他們預(yù)計(jì)，還將有其他沖擊影響廣告行業(yè)，而到2022年下半年，ATT的影響將會(huì)令人麻木