金牛滿(mǎn)蹄，虎虎生威。對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)與過(guò)去有很大不同。過(guò)去，隨著節(jié)日的到來(lái)，我成為春運(yùn)大軍中的一員，無(wú)論多遠(yuǎn)，我都要與家人和朋友團(tuán)聚。今年春節(jié)，奧米克隆和德?tīng)査儺愔觐l散，各地的疫情隔離政策成為家鄉(xiāng)和工作地之間不可逾越的鴻溝。為了讓家人放心，很多在異鄉(xiāng)漂泊的奮斗者選擇了就地過(guò)春節(jié)。他們的默默奉獻(xiàn)和奉獻(xiàn)，保護(hù)了春節(jié)的平安和諧。每一個(gè)默默奉獻(xiàn)的人，都是平凡的英雄。

疫情擋不住鄉(xiāng)愁，冬天也擋不住一顆溫暖的心。2022年第三季北京汽車(chē)溫暖回家路，以“家鄉(xiāng)的味道”向最可愛(ài)的“原住民”致敬。由網(wǎng)友評(píng)選出最正宗的家鄉(xiāng)菜，由衛(wèi)蘭大使和志愿者組成的公益大使隨機(jī)送餐的形式，將全國(guó)34個(gè)省、市、直轄市的“家鄉(xiāng)味”呈現(xiàn)給留京過(guò)年的“土生土長(zhǎng)”們，撫慰他們的鄉(xiāng)愁。

最正宗的家鄉(xiāng)菜是什么？當(dāng)然是“老鄉(xiāng)”說(shuō)了算！1月13日至2月7日，BAIC聯(lián)合58車(chē)，通過(guò)“回家路上溫暖家鄉(xiāng)味”的投票活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友與BAIC一起呼吁家鄉(xiāng)菜。網(wǎng)友在活動(dòng)頁(yè)面選擇自己的家鄉(xiāng)，為自己喜歡的家鄉(xiāng)美食投票，就有機(jī)會(huì)獲得BAIC提供的所有模特的使用權(quán)。

活動(dòng)期間，27.45萬(wàn)網(wǎng)友參與投票，34道美味脫穎而出。微博#2022溫暖家鄉(xiāng)味道#話(huà)題被瀏覽41.6萬(wàn)次，成為今年春天微博平臺(tái)上最熱門(mén)的話(huà)題之一。

在抖音平臺(tái)，活動(dòng)期間，Tik Tok全民任務(wù)#為你的家鄉(xiāng)菜打call話(huà)題，總播放量8.1億，在春節(jié)期間掀起了一波家鄉(xiāng)菜的熱議；同時(shí)，超過(guò)28000名網(wǎng)友拍攝并上傳了最能代表家鄉(xiāng)味道的視頻，分享家鄉(xiāng)特有的美食，直接填補(bǔ)了他們對(duì)家鄉(xiāng)味道的關(guān)注。網(wǎng)友們用自己的方式展現(xiàn)了家鄉(xiāng)的味道，是對(duì)遠(yuǎn)在千里之外的人們最好的懷念和關(guān)心。

隔著千里，說(shuō)不出的愛(ài)全在菜里。

作為一個(gè)有溫度、有態(tài)度的品牌，BAIC發(fā)起公益活動(dòng)，用“家鄉(xiāng)的味道”向最可愛(ài)的“原始人”致敬，是“溫暖的家”IP的延續(xù)。2020年，北京汽車(chē)啟動(dòng)溫暖回家路第一季，免費(fèi)送京張高鐵建設(shè)者回家過(guò)年，向建設(shè)者致敬，用實(shí)際行動(dòng)助力2022北京冬奧會(huì)；2021年，北京汽車(chē)溫暖回家路第二季《我的安心就是我的家》，20城地標(biāo)“巨幕”為遠(yuǎn)方的親朋好友送上“零距離”的祝福。

2022第三季，衛(wèi)蘭大使體操冠軍莫慧蘭、女排奧運(yùn)冠軍薛明、聶曉宇、與車(chē)一起生活一起玩的石萌、老北京談車(chē)的石萌以送餐員的形式亮相，為34位幸運(yùn)粉絲送上了回家的美食福利。打開(kāi)盒子的一瞬間，熟悉的家鄉(xiāng)菜味道升起。這個(gè)意外的驚喜用溫暖包裹著你。

家鄉(xiāng)的年味就是貼在門(mén)上的對(duì)聯(lián)，掛在房梁上的臘肉臘魚(yú)，漫天的鞭炮煙花聲，還有家常小炒肉，特色黃河醋魚(yú)，正宗的蒸雞，鍋包肉...說(shuō)一句熟悉的鄉(xiāng)音，品一口遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)風(fēng)味菜，品一口每天的家鄉(xiāng)菜，品一個(gè)當(dāng)年人的故事，演繹出家鄉(xiāng)味道應(yīng)有的煙火氣和人情味。在34個(gè)視頻的記錄下，對(duì)未來(lái)的美好憧憬、對(duì)家鄉(xiāng)的深深懷念、對(duì)父母的愧疚、對(duì)遠(yuǎn)方親人的深深眷戀一一呈現(xiàn)，每一個(gè)畫(huà)面都牽動(dòng)著觀(guān)眾的心。所謂家鄉(xiāng)的味道，是一種催化劑，讓你感到幸福，讓愛(ài)情跨越時(shí)空連接起來(lái)。

在每個(gè)人心中，對(duì)春節(jié)都有不同的期待。就是和家人團(tuán)聚，和親朋好友喝酒，走親訪(fǎng)友過(guò)年，看煙花，放鞭炮，包餃子，做年夜飯。我也是一個(gè)人在異鄉(xiāng)，和朋友聊過(guò)去，吃家鄉(xiāng)菜，勾畫(huà)未來(lái)，珍惜現(xiàn)在?！侗本┢?chē)溫暖回家路》第三季，憑借《家鄉(xiāng)的味道》的清新玩法，幫助大家找回了久違的過(guò)年味道，感受到了異鄉(xiāng)過(guò)年的溫暖。

未來(lái)，BAIC將延續(xù)“溫暖回家路”IP，在公益領(lǐng)域深度發(fā)力，積極履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可靠安心、智慧貼心的優(yōu)秀品質(zhì)，展現(xiàn)品牌價(jià)值。