今天是六一國(guó)際兒童節(jié)，童裝如期迎來(lái)銷售旺季最近幾年來(lái)，童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較快，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2292億元許多成人快時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌也加速將產(chǎn)品延伸到童裝領(lǐng)域，與傳統(tǒng)童裝品牌形成三方競(jìng)爭(zhēng)局面

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

三孩政策的放寬，為童裝市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大提供了支撐，也讓眾多成人服裝品牌企業(yè)加入童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)接入途徑的不同，童裝品牌可分為傳統(tǒng)童裝品牌和延伸成人服裝品牌，而成人服裝品牌又分為時(shí)尚服裝品牌和運(yùn)動(dòng)服裝品牌巴拉巴拉，小豬班納，安妮特，水海，ABC等專業(yè)童裝品牌，進(jìn)入市場(chǎng)較早，在行業(yè)內(nèi)有較深的專業(yè)知識(shí)和積累，零售終端通常集中在商場(chǎng)或商圈的特定區(qū)域時(shí)尚延伸品牌以馬森，太平鳥，江南布衣為代表，運(yùn)動(dòng)服裝品牌以安踏，李寧，特步，361，匹克為代表

目前，馬森服飾擁有Bala Bala，Macale，Mini Bala等自有品牌其中，Barabara在品牌知名度，市場(chǎng)份額，渠道規(guī)模等指標(biāo)上遙遙領(lǐng)先于其他童裝品牌，位居國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)前列

數(shù)據(jù)顯示，太平鳥童裝品牌Mini Peace銷售收入12.7億元，同比增長(zhǎng)29.5%截至2021年底，門店數(shù)量超過(guò)800家，成為太平鳥發(fā)展最快的業(yè)務(wù)

慕尚集團(tuán)不斷探索和發(fā)展其童裝業(yè)務(wù)主要品牌慕尚GXG和gxg.kids在2021年上半年分別實(shí)現(xiàn)收入9.22億元和0.88億元，較2020年同期分別增長(zhǎng)20.3%或1.55億元和18.7%或1387萬(wàn)元2021財(cái)年，江南布衣童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.56億元，同比增長(zhǎng)47.8%，營(yíng)收占比15.8%

從上市體育品牌公司發(fā)布的年報(bào)可以看出，增長(zhǎng)顯著的兒童業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比較大兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的擴(kuò)張

截至2021年12月31日，主營(yíng)兒童市場(chǎng)的李寧YOUNG擁有1202家門店，同比增長(zhǎng)17.7%平均門店效率也在未來(lái)有所提升公司還表示，將繼續(xù)進(jìn)一步發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，推動(dòng)李寧YOUNG成為中國(guó)兒童首選的專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌

最近幾年來(lái)，31°加大了在童裝領(lǐng)域的力度2021年財(cái)報(bào)顯示，361兒童第四代形象店有860家，占業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入的18.7%童裝業(yè)務(wù)成為361°重點(diǎn)關(guān)注的第二條增長(zhǎng)曲線

去年，361陸續(xù)推出了三體，圣斗士，小黃人，羽翼隊(duì)長(zhǎng)，高達(dá)，首字母D，KAKAO FRIENDS，施樂(lè)，三星堆等豐富的聯(lián)名產(chǎn)品，并取得了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)2021年合乘系列的收入貢獻(xiàn)達(dá)到總收入的5%左右

mainland China約有1179家零售店，兒童業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中也顯示出顯著增長(zhǎng)2021年618購(gòu)物節(jié)期間，特步兒童業(yè)務(wù)線上銷售額同比增長(zhǎng)150%

成為青少年的主戰(zhàn)場(chǎng)

伴隨著校園體育的蓬勃發(fā)展，青少年體育市場(chǎng)成為兒童體育品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，大有遍地開花之勢(shì)。

最近361°宣布成為中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，這意味著兒童市場(chǎng)是顯而易見(jiàn)的同樣，李寧體育也在今年成立了童裝有限公司，并宣布將在兒童領(lǐng)域加大力度安踏，特步，匹克也宣布了未來(lái)兒童業(yè)務(wù)的高目標(biāo)計(jì)劃兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的擴(kuò)張

今年3月，李寧體育用品有限公司宣布了新的對(duì)外投資投資企業(yè)為2022年3月3日成立的李寧運(yùn)動(dòng)童裝有限公司，投資比例100%，注冊(cè)資本2.5億元李寧的操作無(wú)疑表明了未來(lái)兒童領(lǐng)域的重點(diǎn)布局

安踏和特步也在童裝領(lǐng)域加緊布局，并提出了未來(lái)的高增長(zhǎng)計(jì)劃。

去年，特步發(fā)布了品牌創(chuàng)立以來(lái)的第五個(gè)五年計(jì)劃在這個(gè)規(guī)劃中，童裝被提到了一個(gè)重要的位置根據(jù)詳細(xì)規(guī)劃細(xì)則，特步2025年的營(yíng)收目標(biāo)為240億元，其中主品牌為200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為23%到2025年，特步童裝營(yíng)收35億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率37%童裝的這個(gè)規(guī)劃指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了成年人21%的目標(biāo)

去年，安踏還提出了到2025年兒童業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)到200億元的未來(lái)規(guī)劃去年，安踏旗下兒童品牌安踏Kids參加了紐約時(shí)裝周安踏Kids總裁林祥華向媒體宣布，安踏Kids品牌已連續(xù)多年占據(jù)中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)份額第一他表示，安踏兒童已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的催化劑，在加速布局國(guó)際市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)2025年安踏兒童年收入將達(dá)到200億元

匹克體育也在近幾年啟動(dòng)了青年運(yùn)動(dòng)品牌匹克小子，宣布發(fā)力日益增長(zhǎng)的青年運(yùn)動(dòng)生活市場(chǎng)過(guò)去30年，匹克積累了大量運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的忠實(shí)會(huì)員這些人大多是父母，他們將是匹克兒童的第一批用戶匹克體育CEO許志華表示，匹克通過(guò)校園APP建立的會(huì)員社區(qū)，以及多年的體育市場(chǎng)研發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn)，將幫助匹克兒童快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，拓展分銷渠道

青少年體育用品市場(chǎng)的前景已經(jīng)得到了業(yè)界的認(rèn)可各大運(yùn)動(dòng)品牌都在加快優(yōu)化產(chǎn)品，拓展中國(guó)市場(chǎng)，行業(yè)集中度不斷提高

運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，童裝相關(guān)企業(yè)總數(shù)持續(xù)上升目前企業(yè)超46萬(wàn)家，面對(duì)近2.5億兒童的大市場(chǎng)，是服裝領(lǐng)域公認(rèn)的最后一塊蛋糕歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元

但是，童裝是一個(gè)高度分散的市場(chǎng)，是一個(gè)不可忽視的新世界多年來(lái)，中國(guó)童裝沒(méi)有品牌的說(shuō)法在業(yè)內(nèi)廣為流傳目前國(guó)內(nèi)各大頭部童裝品牌沒(méi)有一個(gè)市場(chǎng)份額超過(guò)10%

業(yè)內(nèi)普遍有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，如今伴隨著傳統(tǒng)童裝品牌與成人時(shí)尚品牌，運(yùn)動(dòng)品牌的角力，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭在兒童市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更多。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在對(duì)青少年市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)明顯本土品牌立足于兒童運(yùn)動(dòng)和兒童素質(zhì)教育的本土化，定向開發(fā)適合中國(guó)兒童的運(yùn)動(dòng)線產(chǎn)品比如跳繩已經(jīng)被列入升學(xué)必修科目，成為中小學(xué)生的剛需安踏，361°相繼推出了跳繩鞋在耐克，阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌中，幾乎沒(méi)有這種產(chǎn)品，這也是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢(shì)之一

與傳統(tǒng)童裝相比，運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品層面有著充分的優(yōu)勢(shì)無(wú)論是科技，民族時(shí)尚設(shè)計(jì)還是渠道管理，都更足以滿足家庭和孩子

青少年體育用品市場(chǎng)的良好前景推動(dòng)各大運(yùn)動(dòng)品牌加快產(chǎn)品優(yōu)化，拓展中國(guó)市場(chǎng)目前，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)專門做運(yùn)動(dòng)童裝的巨頭品牌多年來(lái)的技術(shù)和設(shè)計(jì)積累，這恰好為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌向兒童領(lǐng)域延伸提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)和捷徑中國(guó)兒童體育市場(chǎng)正迎來(lái)最好的時(shí)代