上海車展專訪，東風(fēng)奕派余飛：以用戶需求為錨點，智啟營銷新局

4 月 23 日，第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會盛大啟幕。來自 26 個國家和地區(qū)的近千家知名企業(yè)齊聚一堂，超百臺全球首發(fā)新車亮相，在 36 萬平方米的展場內(nèi)，電動化與智能化浪潮成為絕對焦點。在這場汽車行業(yè)的盛會中，東風(fēng)奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余飛做客新華網(wǎng)采訪間，圍繞行業(yè)變革、品牌營銷、智能戰(zhàn)略與安全布局等話題，分享東風(fēng)奕派的發(fā)展路徑。

談及科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局帶來的營銷革新，余飛坦言，新玩家?guī)淼膭?chuàng)新玩法為傳統(tǒng)汽車營銷注入了新思路。東風(fēng)奕派主動學(xué)習(xí)這些新理念，并積極融入自身營銷實踐。“過去，汽車營銷多聚焦性能參數(shù)的羅列，如今則更需通過場景化體驗，讓用戶直觀感受產(chǎn)品優(yōu)勢，從而激發(fā)購買熱情?！?余飛強調(diào)，場景與體驗已成為新時代營銷的關(guān)鍵。

在闡述東風(fēng)奕派的品牌營銷方法論時，余飛透露，品牌始終以用戶需求為核心，精準把握用戶習(xí)慣，針對性優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計與關(guān)鍵詞策略。同時，注重線上線下協(xié)同發(fā)力，確保產(chǎn)品信息傳播的一致性與準確性。他還預(yù)告，在下月的新車發(fā)布會上，東風(fēng)奕派將帶來極具創(chuàng)意的營銷活動，為觀眾帶來全新體驗。

智能化戰(zhàn)略布局上，余飛表示，東風(fēng)奕派將深度承接?xùn)|風(fēng)集團戰(zhàn)略，引入天元智能技術(shù)品牌與天元架構(gòu)等前沿科技，賦能旗下車型，打造更智能、便捷的出行體驗。此外，品牌也關(guān)注老用戶需求，計劃通過 OTA 升級，為老用戶持續(xù)提供智能化服務(wù)，實現(xiàn)全生命周期的用戶關(guān)懷。

面對新能源車備受關(guān)注的電池安全問題，余飛強調(diào)，東風(fēng)奕派在電池安全領(lǐng)域投入大量資源進行試驗研發(fā)，全力保障用戶出行安全。他對國家發(fā)布的電動汽車動力電池新規(guī)表示歡迎，稱其有助于推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。東風(fēng)奕派將嚴格遵循國家標準，持續(xù)優(yōu)化電池安全性能，筑牢安全防線。

關(guān)于智能輔助駕駛技術(shù)的監(jiān)管，余飛明確表態(tài)，東風(fēng)奕派將嚴守國家規(guī)定，規(guī)范開發(fā)與應(yīng)用智能輔助駕駛技術(shù)，確保技術(shù)安全穩(wěn)定。同時，品牌將積極響應(yīng)監(jiān)管政策，為用戶帶來更可靠的智能駕駛體驗。在用戶需求與行業(yè)趨勢的雙重驅(qū)動下，東風(fēng)奕派正以創(chuàng)新為筆，書寫智能化與營銷融合的新篇章。