2024年8月23-25日，一年一度的Y2Y品牌年輕節(jié)在北京廣播大廈盛大舉辦。全國知名廣告主、智業(yè)公司、媒體機(jī)構(gòu)、高校師生代表匯聚一堂，一場品牌贏家的創(chuàng)新盛會圓滿召開。本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以“品牌贏家 洞見未來”為主題，由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球承辦，廣告人商盟全程執(zhí)行，中國廣告協(xié)會作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，北京廣播電視臺作為特別支持單位，首都機(jī)場集團(tuán)傳媒、中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會、中國廣告協(xié)會廣告主與品牌工作委員會、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會、中國國際廣告節(jié)組委會作為合作伙伴，央視市場研究（CTR）作為智慧支持單位，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位。為期三日的活動精彩不斷，涵蓋趨勢與實(shí)戰(zhàn)主旨論壇、ADMEN盛典、當(dāng)代杰出廣告人榮譽(yù)授予儀式、青春盛典-大廣節(jié)學(xué)院獎2024春季征集大賽榮譽(yù)頒發(fā)、全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立儀式等內(nèi)容。

開場致辭

北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯 邊建

面向未來，北京廣播電視臺將持續(xù)深化改革、推動媒體融合，加快建設(shè)首都新型主流媒體,培育新質(zhì)生產(chǎn)力，激活傳播實(shí)效力，以精品力作構(gòu)筑流量高地，以領(lǐng)先技術(shù)拓展融媒路徑，以持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)容發(fā)展空間。

著守正之“鎧”，以創(chuàng)新為“劍”，謀發(fā)展之“梯”！北京廣播電視臺希望與各品牌代表、媒體同仁共擎守正創(chuàng)新旗幟，探尋實(shí)效傳播之道，攜手打造融媒發(fā)展、品牌營銷新范例，譜寫新時代品牌強(qiáng)國發(fā)展、文化強(qiáng)國的新篇章！

主辦方發(fā)言：向品牌贏家喝彩

中國廣告協(xié)會副會長、廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹

"什么是贏"在當(dāng)今中國的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有豐富的層次。它不僅關(guān)乎品牌增長與廣告主需求的滿足，還涉及媒體、企業(yè)和高校之間的協(xié)同合作。通過構(gòu)建完整的廣告主需求生態(tài)圖譜我們團(tuán)結(jié)廣告界同仁，助力中國品牌成長，激發(fā)年輕人的夢想。

在即將到來的第31屆中國國際廣告節(jié)上，我們將推出杰出品牌家表彰活動，并舉辦AI營銷傳媒趨勢論壇等，屆時青春好物節(jié)也將再度升級。我們期待與大家攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌未來。

品牌贏家論道解析，共探營銷未來

品牌日益重視如何在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新與增長，如何更深層次地與消費(fèi)者建立情感共鳴，以及如何持續(xù)推動品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

Y2Y品牌年輕節(jié)邀請來自資深的市場營銷學(xué)者、媒介領(lǐng)域的專家親臨現(xiàn)場，圍繞品牌年輕化的戰(zhàn)略規(guī)劃、新穎的媒介運(yùn)用策略及成功的實(shí)戰(zhàn)案例等議題，進(jìn)行深入的分享與解析，提供前瞻性的洞察與實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。

中國品牌傳播洞察與新傳播趨勢

國內(nèi)廣告市場隨經(jīng)濟(jì)回暖而復(fù)蘇，但廣告主持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)算收緊。市場仍面臨媒體價值評估單一、主流媒體價值低估等挑戰(zhàn)。為破解困局，需強(qiáng)化品牌長效價值，布局私域運(yùn)營提升用戶體驗(yàn)，通過內(nèi)容營銷建立情感連接，并利用技術(shù)創(chuàng)新提高營銷效率，最終實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長 姜濤

「易」人之下的年輕化營銷

Y2Y品牌年輕節(jié)多年來一直洞察年輕人的精神世界和內(nèi)在需求，讓廣告主更好地了解年輕人，讓品牌戰(zhàn)略深入打動年輕人。對于網(wǎng)易而言情感營銷是長期深耕的課題，多年來網(wǎng)易致力于通過情感內(nèi)容來鏈接年輕人和品牌客戶，全新提出「內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)」戰(zhàn)略，也是希望能與年輕人深層次交流溝通，充分發(fā)揮年輕人的創(chuàng)意思維。

演講致辭：網(wǎng)易傳媒副總裁 張憶晨

我們認(rèn)為情緒內(nèi)容與數(shù)智技術(shù)是相互促進(jìn)、相輔相成的。在未來的營銷無限亂斗中，我們將繼續(xù)由表及里，用情緒內(nèi)容來喚醒AI的意識，通過表里相合的數(shù)智技術(shù)進(jìn)一步打開內(nèi)容的想象，與大家攜手前往「易」人之下的終極進(jìn)化之路。

網(wǎng)易傳媒情緒易人 童童、網(wǎng)易傳媒數(shù)智易人 小P

數(shù)字化品牌營銷的未來：AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用

AIGC技術(shù)正重塑品牌營銷的未來，2024ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案獲獎案例彰顯了這一趨勢。跨界協(xié)同、創(chuàng)意營銷、文化融合策略，賦予品牌新活力，實(shí)現(xiàn)年輕化。AIGC的個性化內(nèi)容生成、自動化創(chuàng)作、動態(tài)廣告和沉浸式體驗(yàn)，不僅提升了品牌影響力，還構(gòu)建了內(nèi)容生態(tài)，深化了社會責(zé)任與品牌辨識度，讓品牌故事更加引人入勝。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長 侯玥

北京廣播IP生態(tài) 共享聲音流量池

聲音，代表著城市的性格。作為京城值得信賴的主流文化品牌，北京廣播時刻掌握著城市的聲音流量密碼，并屢次創(chuàng)造京城熱門城市營銷事件。

通過大運(yùn)河音樂節(jié)、拾光聚會·汽車生活節(jié)、騎妙之旅等多個IP的打造，北京廣播為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及精神共鳴，構(gòu)建文旅、家居、汽車、婚戀、體育消費(fèi)新模式，全面彰顯主流媒體的造勢影響力、營銷服務(wù)力以及引領(lǐng)創(chuàng)新力，與客戶共享聲音流量池，打造全媒體立體傳播聲量，助力客戶時效傳播。

北京廣播電視臺廣告運(yùn)營中心廣播經(jīng)營業(yè)務(wù)副總監(jiān) 宋歌

“云起航途夢”機(jī)場媒體品牌價值新趨勢

機(jī)場場景因其獨(dú)特的儀式感和高端客群，成為品牌價值傳遞的核心場所。通過創(chuàng)新的營銷策略，如體驗(yàn)區(qū)快閃活動、品牌空間營銷和功能區(qū)冠名結(jié)合線上營銷等方式，機(jī)場媒體助力品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動。特別是北京大興機(jī)場，憑借其優(yōu)越的地理位置和商業(yè)環(huán)境，為品牌提供了獨(dú)特的機(jī)會，讓品牌能夠在有溫度的場景中與旅客對話。

首都機(jī)場傳媒公司“繁星”營銷計(jì)劃負(fù)責(zé)人 翟鵬赫

做到第一真的很難嗎？

成為第一真的那么難嗎？不難！張默聞策劃是第一個也是唯一一個將公司定位為中國特色的品牌戰(zhàn)略全案策劃公司。張默聞策劃的特色就是系統(tǒng)，系統(tǒng)，很系統(tǒng)，以系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)思維持續(xù)取得全案勝利，并在服務(wù)中國建材泰山石膏、冠芳山楂樹下、比音勒芬服飾三大全案客戶中總結(jié)出成為第一的深刻原因即相信張默聞策劃，堅(jiān)持張默聞策劃制定的戰(zhàn)略道路，尤其是張默聞品牌戰(zhàn)略全案與永達(dá)傳播全案相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的偉大突破。

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長 張默聞 

品牌年輕化的心質(zhì)生產(chǎn)力

品牌年輕化不僅僅是吸引年輕人，更重要的是讓品牌在消費(fèi)者心中始終保持新鮮感和活力。品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新，進(jìn)行品類微創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。只有不斷革新大單品或推出小而美的產(chǎn)品并與消費(fèi)者圈層產(chǎn)生共鳴，才能實(shí)現(xiàn)增長。

創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理 李春生

中國廣告業(yè)AIGC賦能行動啟動儀式

元宇宙、人工智能、AIGC已成為社會話題、行業(yè)熱點(diǎn)，AIGC更是給廣告?zhèn)鞑I(yè)帶來了巨大的影響，這個影響不僅是在業(yè)務(wù)操作層面，在行業(yè)整體生態(tài)上，更是帶來了深刻的變革、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為此，中國廣告協(xié)會專門成立了AIGC工作委員會，推動廣告業(yè)在AIGC領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

AIGC工作委員會執(zhí)行秘書長馬雪松先生詳細(xì)介紹了"中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動"。他表示，AIGC委員會旨在通過四大賦能維度——平臺、研究、組織與教育，推動廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰、AIGC工作委員會常務(wù)副主任田濤、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹、科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌以及中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長侯玥等嘉賓出席啟動儀式，共同啟動"中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動"。這一行動預(yù)示著中國廣告業(yè)將邁向一個以AIGC技術(shù)為驅(qū)動的新時代，為品牌建設(shè)和消費(fèi)者連接帶來革命性的變革。

品牌年輕化互動論壇

共探品牌年輕化新態(tài)勢

本屆Y2Y品牌年輕節(jié)，眾多頂尖品牌代表及意見領(lǐng)袖齊聚一堂，共同參與品牌年輕化互動論壇。通過兩輪深入對話，探討了品牌如何緊跟時代步伐實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并剖析了新興品牌如何把握Z世代帶來的機(jī)遇，以激發(fā)更多生機(jī)與活力。

作為數(shù)字原生的Z世代，其消費(fèi)需求和行為發(fā)生了顯著變化。各大品牌與平臺正圍繞這一群體深入探討年輕化趨勢與消費(fèi)升級，以期在競爭中搶占先機(jī)。企業(yè)代表們分享了品牌年輕化的經(jīng)驗(yàn)與案例，探討如何吸引這一關(guān)鍵群體并培養(yǎng)未來的品牌忠誠者。

要贏得市場，更需布局未來。讓年輕人全面參與到產(chǎn)品、內(nèi)容、活動及傳播的共創(chuàng)中來，使他們不僅作為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，更成為品牌故事的創(chuàng)作者與傳播者，確保品牌永葆青春活力，持續(xù)塑造長久的品牌價值。

論壇結(jié)束后，主持人邀請本次互動論壇所有嘉賓共同上臺，快克藥業(yè)品牌管理中心總監(jiān) 王雪琳、華潤紫竹藥業(yè)品牌經(jīng)理范佳音、a2?大中華區(qū)市場副總裁盧天華、周六福品牌管理中心總經(jīng)理劉鵬龍、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、桃花姬產(chǎn)品經(jīng)理孟慶軒、華潤江中OTC事業(yè)部市場部總經(jīng)理李陽、恒安集團(tuán)心相印品牌經(jīng)理王晶、恒安集團(tuán)七度空間品牌經(jīng)理李藝聲、國藥太極藿香類產(chǎn)品總監(jiān)李祿年、統(tǒng)一紅燒品牌經(jīng)理王鮮、福建省力誠食品有限公司副總裁何華煒、重慶華邦制藥有限公司消費(fèi)者品牌總監(jiān)王千芳、樂福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司杰士邦媒介經(jīng)理李嘉穎、寧波金山雙鹿電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部經(jīng)理唐瑩、景田（深圳）食品飲料集團(tuán)有限公司品牌代表陳婷婷、羚銳制藥0TC產(chǎn)品經(jīng)理張美娜、衛(wèi)龍品牌公關(guān)總經(jīng)理李珈寧與廣告人文化集團(tuán)副總裁、學(xué)院獎秘書長袁健一起宣布2024秋季征集大賽正式啟動！為青年創(chuàng)意加油喝彩，祝愿年輕學(xué)子用自己的努力創(chuàng)造更多的精彩！

揭曉至尊榮譽(yù)

見證榮耀高光時刻

ADMEN國際大賞自2003年創(chuàng)立以來，21載發(fā)展歷程中，秉承“創(chuàng)新·實(shí)效”的核心價值理念，聚焦全球廣告?zhèn)髅脚c文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，持續(xù)吸引行業(yè)精英與優(yōu)秀案例的積極參與。目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外3000+品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及4000+廣告主企業(yè)，參評案例作品累計(jì)超過20000件。

2024ADMEN國際大賞經(jīng)過復(fù)評、終評，最終評出4類十大案例，即活動營銷類10大案例、整合營銷類10大案例、內(nèi)容營銷類10大案例、數(shù)字營銷類10大案例及全場大獎。現(xiàn)場同時為實(shí)戰(zhàn)金案、年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、當(dāng)代品牌杰出青年才俊頒發(fā)榮譽(yù)。

2024當(dāng)代杰出廣告人榮譽(yù)授予儀式

2024當(dāng)代杰出廣告人認(rèn)證活動以“以廣告之心 為廣告正名”為主題，通過四個時代篇章——開拓時代、發(fā)展時代、騰飛時代、變革時代，對不同年代的廣告界杰出人士進(jìn)行了榮譽(yù)授予。每一位獲獎?wù)叨际菑V告行業(yè)的瑰寶，他們以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的思維和不懈的努力，為廣告業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。

2024青春盛典

以青春之名，響未來之聲

8月24日-25日，青春盛典的璀璨篇章——2024春季征集大賽榮譽(yù)頒發(fā)隆重舉行。這是一場匯聚了青春活力與無限創(chuàng)意的盛宴，一次激情與夢想交織的榮耀慶典！業(yè)界精英、學(xué)界專家，與來自五湖四海的高校師生匯聚一堂，共同見證了一個個年輕心靈與非凡創(chuàng)意碰撞出的璀璨光芒。在熱烈掌聲中，年輕與創(chuàng)意交織成一幅幅動人的畫卷，照亮了未來的道路，也溫暖了每一個追夢人的心房。獨(dú)一無二的青春創(chuàng)意和校、企、行業(yè)多方的交流互動讓盛典成為鏈接青年與企業(yè)的實(shí)踐之地與引力磁場，這不僅是一場閃耀創(chuàng)意星光的盛會，更將打造產(chǎn)教融合發(fā)展的新格局！

全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立大會

全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體由廣告人文化集團(tuán)、暨南大學(xué)、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院牽頭成立，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會、中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會作為支持單位，全國輕工職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會、天津市市場監(jiān)督管理委員會作為指導(dǎo)單位。

現(xiàn)場廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教指委副秘書長、全國輕工行指委輕工藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會秘書長桂元龍，天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院校長劉欣，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原黨委書記楊先順，教育部教育強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員、教育部教育數(shù)字化專家咨詢委員會委員孫善學(xué)，天津市市場監(jiān)管委廣告處處長宗紅哲，中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會就業(yè)服務(wù)處處長王勇共同為全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立揭牌。

共同體成立儀式后，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊先順，廣州無問數(shù)字營銷有限責(zé)任公司創(chuàng)始合伙人李茂山，人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體秘書長、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院院長趙世勇，科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌，國際品牌協(xié)會亞太區(qū)主席、原梅高(中國)總裁、戛納國際廣告節(jié)評委董立津，福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)教師高媛媛等來自行業(yè)和高校的專家、學(xué)者圍繞人工智能和以賽代學(xué)等主題進(jìn)行分享。

隨著一系列精彩紛呈的活動逐一舉辦，Y2Y品牌年輕節(jié)落下帷幕。年輕化已經(jīng)成為品牌煥發(fā)活力、永葆青春的關(guān)鍵秘訣，而對其深層內(nèi)涵的不懈探索，更是品牌持續(xù)發(fā)展的核心動力。在這次的年輕節(jié)中，我們見證了品牌精英與年輕力量的激情對話，感受到了廣告創(chuàng)意所展現(xiàn)的無限活力。品牌年輕化之未來，是一段創(chuàng)新永無止境的旅程。