作為小家電領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，九陽(yáng)股份業(yè)績(jī)頹勢(shì)初現(xiàn)。

3月29日晚間，九陽(yáng)披露2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，九陽(yáng)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.4億元，較上年同期下降6.09%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.46億元，同比下降20.69%

根據(jù)九陽(yáng)股份在財(cái)報(bào)中的說(shuō)法，其營(yíng)養(yǎng)煲類，炊具類產(chǎn)品取得較好增長(zhǎng)，食品加工機(jī)類產(chǎn)品，西式電器類產(chǎn)品和其他產(chǎn)品保持著平穩(wěn)發(fā)展，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

不過(guò)，與最近幾年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)相比，九陽(yáng)股份2021年盈利能力下滑幅度顯著擴(kuò)大同花順數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，其凈利潤(rùn)增速分別為9.48%，9.26%及14.07%

成本上漲或拖累業(yè)績(jī)

從分類產(chǎn)品來(lái)看，九陽(yáng)股份各產(chǎn)品在2021年的收入出現(xiàn)了增減不一的情況。

在收入減少的產(chǎn)品中，九陽(yáng)食品加工機(jī)系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.54億元，較上年同期下降17.87%，占九陽(yáng)營(yíng)業(yè)收入比重為41.31%，西式電器系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.25億元，同比減少13.49%，占營(yíng)業(yè)收入比重為12.57%。

而在收入增長(zhǎng)的產(chǎn)品中，九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)煲系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.32億元，同比增長(zhǎng)11.87%，占營(yíng)業(yè)收入比重為36.35%，炊具系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.52億元，同比上漲68.7%，占營(yíng)業(yè)收入比重為7.13%，九陽(yáng)在財(cái)報(bào)中特別提到，炊具系列現(xiàn)已發(fā)展成為九陽(yáng)重點(diǎn)產(chǎn)品線之一，公司預(yù)計(jì)該系列產(chǎn)品未來(lái)或?qū)?shí)現(xiàn)更好發(fā)展和更大市場(chǎng)規(guī)模。

不過(guò)，記者注意到，九陽(yáng)股份主要系列產(chǎn)品的毛利率在2021年均有下降其中，食品加工機(jī)系列產(chǎn)品2021年毛利率為34.62%，同比下滑2.14%，營(yíng)養(yǎng)煲系列產(chǎn)品毛利率為19.4%，同比下降3.72%，西式電器系列產(chǎn)品毛利率為29.07%，同比下滑3.83%

此外，分銷售渠道來(lái)看，九陽(yáng)股份線下銷售業(yè)績(jī)下滑幅度大于線上銷售業(yè)績(jī)下滑幅度2021年，九陽(yáng)股份線上銷售61.73億元，同比減少4.24%，毛利率29.45%，同比減少3.12%，線下銷售43.67億元，同比減少8.58%，毛利率25.44%，同比減少5.91%

九陽(yáng)股份在財(cái)報(bào)中稱，2021年，國(guó)際大宗商品價(jià)格較去年持續(xù)上漲，給行業(yè)內(nèi)的公司帶來(lái)了生產(chǎn)成本不斷高企的壓力，線下市場(chǎng)恢復(fù)較慢，線上市場(chǎng)變革加速，渠道流量碎片化已成趨勢(shì)，這些不利因素都給2021年的發(fā)展帶來(lái)了較大壓力和困難。

在家電行業(yè)專家劉步塵看來(lái)，九陽(yáng)2021年業(yè)績(jī)不理想，既有行業(yè)因素也有九陽(yáng)自身的因素，行業(yè)因素方面，小家電行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)?020年出現(xiàn)暴漲拉高了基數(shù)，使得2021年持續(xù)增長(zhǎng)變得較為困難此外，2021年上游原材料的大幅上漲，也對(duì)企業(yè)盈利能力形成較大考驗(yàn)而九陽(yáng)自身在2021年的經(jīng)營(yíng)及新產(chǎn)品推廣，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言顯得乏善可陳，在小家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)下降

對(duì)于業(yè)績(jī)下降原因及改善措施等問題，3月30日，《國(guó)際金融報(bào)》記者向九陽(yáng)股份發(fā)送采訪函，不過(guò)截至發(fā)稿未收到進(jìn)一步回復(fù)。

增長(zhǎng)跑輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，九陽(yáng)產(chǎn)品已覆蓋豆?jié){機(jī)，破壁機(jī)，電飯煲，空氣炸鍋，炊具和凈水機(jī)等在內(nèi)的多項(xiàng)飲食類電器，消費(fèi)群體主要面向以Z世代為代表的年輕人，以寶媽為代表的中產(chǎn)家庭，以及注重健康養(yǎng)生為代表的中老年人。

九陽(yáng)股份在財(cái)報(bào)中提到，其持續(xù)聚焦核心主流品類，在2021年重點(diǎn)推出了鴻蒙智聯(lián)免手洗破壁機(jī)Y521，可視化的蒸汽空氣炸鍋SF系列，智能炭鋼釜電飯煲F921，大磨王耐磨不粘炒鍋，熱小凈RO反滲透凈熱一體機(jī)等產(chǎn)品。

此外，記者注意到，九陽(yáng)曾在1月24日的投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，已用美國(guó)清潔電器第一品牌Shark，進(jìn)入了清潔小家電領(lǐng)域，覆蓋掃地機(jī)器人等多個(gè)清潔電器產(chǎn)品品類，對(duì)此，其也在財(cái)報(bào)有所提及，稱Shark品牌首推了行業(yè)爆品洗地機(jī)產(chǎn)品，蒸汽電動(dòng)拖把T21，吸拖一體洗地機(jī)V5等產(chǎn)品。

不過(guò)，在劉步塵看來(lái)，作為老品牌，九陽(yáng)雖然知名度較高，但和其他新興的小家電品牌如石頭，小熊，科沃斯等相比，產(chǎn)品力并不突出，而且給人品牌老化的印象，雖然這幾年九陽(yáng)有意開發(fā)年輕群體以及中產(chǎn)家庭，但效果一般而且目前小家電是新勢(shì)力的天下，如果做不到像戴森那樣經(jīng)典，就得以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝，但這方面并不是九陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向記者表示，盡管中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)極度飽和，增速緩慢，但依然有企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)〉迷鲩L(zhǎng)，如蘇泊爾和美的，但九陽(yáng)的營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)卻在下降，這說(shuō)明其在品牌競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面均存在問題，而這主要是多元化發(fā)展緩慢及缺乏產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力所致未來(lái)，如果九陽(yáng)不能解決上述問題，將進(jìn)一步拉大跟蘇泊爾，美的和海爾在小家電業(yè)務(wù)上的差距