用虛擬球鞋充當代幣。耐克進軍NFT市場

參考消息網(wǎng)薩馬蘭奇體育頻道1月4日報道 西班牙《經(jīng)濟學家報》網(wǎng)站最近幾天報道稱，當許多消費者仍然無法了解元宇宙或NFT是什么時，大型跨國公司正爭先恐后地成為這個可能的細分市場的第一人耐克就是這種情況這一知名運動品牌希望旗下的運動鞋也能虛擬化，以滿足不少這類產(chǎn)品的愛好者和收藏家的渴望

報道稱，耐克的想法將通過推出NFT運動鞋模型來實現(xiàn)，NFT已成為保證數(shù)字代表真實性的方式它將把該品牌和其他競爭對手已經(jīng)在某些產(chǎn)品上反復做的事情帶到虛擬世界，推出限量系列，由于數(shù)量少，其價值成倍增加

這個基礎設施將如何建立12月初，耐克以未公開的價格收購了Rtfkt，這是一家2020年成立的初創(chuàng)公司，創(chuàng)建了運動鞋和其他收藏品的NFT耐克最近還提交了商標申請，希望出售其運動鞋，服裝和其他印有其著名標志商品的NFT此外，在臉書向元宇宙世界邁進后激發(fā)的期望下，耐克在羅布樂思游戲公司支持的平臺上推出了一個虛擬游戲空間，用戶可以在那里用耐克的衣服來裝扮自己的虛擬形象

Rtfkt在5月的一輪融資后估值為3330萬美元，它設計了自己的虛擬運動鞋和虛擬形象，這些產(chǎn)品在幾分鐘內(nèi)就以數(shù)百萬美元的價格售出該公司通過所謂的鍛造事件制造實體產(chǎn)品，其工作室NFT的所有者可以要求將他們的虛擬鞋子變成真實的蝎子

盡管耐克和Rtfkt都不愿意向《華爾街日報》記者評論他們的計劃，但在眾多時尚和其他消費品公司爭先恐后想在虛擬世界中占據(jù)一席之地，期待人們進入這里學習，工作，購物和娛樂時，耐克的舉措反映出了它的雄心周仰杰和阿迪達斯均已推出NFT巴倫西亞加與著名的堡壘之夜游戲的開發(fā)者英佩游戲公司展開了合作，而古馳與羅布樂思游戲公司合作創(chuàng)造了身臨其境的數(shù)字世界

長期以來，耐克通過銷售有限數(shù)量的獨家商品并宣傳其獨特性，掌握了實體世界的稀缺模式，派杰公司高級分析師埃琳·墨菲表示，耐克在數(shù)字領域也有很大的發(fā)展空間此外，數(shù)字投資也推動了銷售總的來說，耐克在線渠道的凈銷售額超過實體店的銷售額已有一年多時間

但在這項業(yè)務中，并非一切都如此有前途技術分析師聲稱NFT可能會給買家?guī)碡攧诊L險，因為它們的價值主要基于投機，因此往往會波動盡管NFT的創(chuàng)建者可能會吹捧代幣的獨特性，但他們有時會為同一個項目創(chuàng)建數(shù)千個代幣

在盈利能力方面，NFT可能需要數(shù)年時間才能成為耐克的主要銷售驅(qū)動力但該公司的同行在這一領域取得了一些成功阿迪達斯近期發(fā)布了其NFT系列走入元宇宙，實時成交額約為2300萬美元

更令人擔憂的是，理論上NFT傾向于在區(qū)塊鏈應用，這讓這個行業(yè)更加混亂。就像王家衛(wèi)的NFT拍賣會一樣，有很多靠譜的藝人和藝術品參與其中，特別是騰訊，阿里，網(wǎng)易等大平臺也在探索NFT的可行性，發(fā)布了數(shù)字唱片，數(shù)字獎杯等NFT產(chǎn)品，其稀缺性和收藏價值吸引了不少早期采用者。