財(cái)聯(lián)社訊，日前，迪士尼原創(chuàng)IP玲娜貝兒首次補(bǔ)貨上架，補(bǔ)貨首日價(jià)格熱炒至萬(wàn)元12月，山海潮玩，千島·潮玩族等潮玩品牌獲資本下注，該領(lǐng)域年內(nèi)最大規(guī)模融資高達(dá)4億元，互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦相繼入場(chǎng)，潮玩賽道呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)對(duì)此，蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，玩家扎推布局潮玩賽道，一方面是頭部企業(yè)泡泡瑪特展現(xiàn)的吸金力引發(fā)資本市場(chǎng)對(duì)潮玩的關(guān)注，另一方面則意在迎合Z世代的消費(fèi)需求

擄獲年輕人芳心潮玩消費(fèi)大熱

日前，迪士尼原創(chuàng)IP，高流量潮玩商品玲娜貝兒自亮相以來(lái)的首次補(bǔ)貨即引發(fā)熱購(gòu)官方線上預(yù)約通道開(kāi)放不到1小時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品被橫掃一空，服務(wù)平臺(tái)陷入崩潰狀態(tài)線下發(fā)售亦有未預(yù)約上而喪失排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)資格的粉絲等候數(shù)小時(shí)只為一睹實(shí)物，二手交易平臺(tái)上產(chǎn)品身價(jià)高漲10倍以上

在不同的潮玩形象中找尋到了自我某資深潮玩博主向財(cái)聯(lián)社記者表示，每一個(gè)潮牌都有自己的特點(diǎn)，在顏色，造型等外觀設(shè)計(jì)，內(nèi)在含義賦予上接近或者符合大眾的一些審美和興趣點(diǎn)準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，盲盒，限量，抽簽等饑餓營(yíng)銷(xiāo)方式能在很大程度上激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲

記者在某售賣(mài)潮玩的小程序上看到，盲盒，潮流玩意，可動(dòng)BJD模玩，周邊等產(chǎn)品售價(jià)，少則百元以?xún)?nèi)，多則上萬(wàn)元其中，密室大逃脫與羞羞世界的聯(lián)名限定盲盒銷(xiāo)量突破2.2萬(wàn)質(zhì)感，配色，款式大小等是消費(fèi)者主要的關(guān)注點(diǎn)

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.6%，預(yù)計(jì)到2024年會(huì)達(dá)到763億元。

Z世代是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，他們對(duì)未知事物好奇，接受新鮮事物快，能賺敢花，愿意為興趣買(mǎi)單，深受泛二次元文化影響，對(duì)潮流消費(fèi)品情有獨(dú)鐘，與潮玩所需的消費(fèi)特質(zhì)相契合付一夫表示

鏈接到消費(fèi)端，配對(duì)，湊齊，隨機(jī)抽中，低價(jià)搶到，開(kāi)出隱藏款等盲盒界的高頻詞匯牽動(dòng)潮玩族的需求情緒，百億級(jí)潮玩市場(chǎng)的財(cái)富密碼漸被解開(kāi)。。

潮玩第一股泡泡瑪特三季報(bào)顯示，Q3整體收益同比增長(zhǎng)75%—80%，零售店，機(jī)器人商店，泡泡瑪特抽盒機(jī)，電商平臺(tái)，批發(fā)及其它渠道等營(yíng)銷(xiāo)渠道收益同比錄得20%至275%不等的正增長(zhǎng)。

資本爭(zhēng)相涌入玩家掀起開(kāi)店潮

市場(chǎng)需求旺盛，資本競(jìng)相追逐在12月，成立于今年5月的山海潮玩品牌獲500萬(wàn)人民幣天使輪融資，千島·潮玩族宣布完成近億美元B輪融資，由紅杉中國(guó)，高榕資本領(lǐng)投年內(nèi)亦有模言文化，52Toys，Suplay，AMAZINGPANDA潘噠，ToyCity，十二光年等潮玩品牌獲得資本加持，其中52Toys以4億人民幣創(chuàng)下今年業(yè)內(nèi)最大一筆融資據(jù)相關(guān)媒體梳理，2021年潮玩產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量達(dá)31起

潮玩賽道競(jìng)爭(zhēng)選手中涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影B站發(fā)起潮玩眾籌，阿里文娛上線潮玩品牌錦鯉拿趣，網(wǎng)易推售哈利波特，漫威，陰陽(yáng)師等IP潮玩產(chǎn)品，小紅書(shū)開(kāi)啟云上潮玩展

無(wú)獨(dú)有偶，泡泡瑪特前三季度新增67家線下零售門(mén)店，新開(kāi)336家機(jī)器人商店截止Q3，前者數(shù)量增至250家，后者增至1687家，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩集合店品牌TOPTOY三季度新增39家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)量攀升至72家，52TOYS相繼在成都，杭州，北京等地開(kāi)設(shè)品牌特色店

布局潮玩板塊，上市公司亦不落勢(shì)奧飛娛樂(lè)在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)稱(chēng)，潮玩業(yè)務(wù)打造玩點(diǎn)無(wú)限專(zhuān)屬品牌體系，將持續(xù)深耕頭部IP的盲盒，手辦等潮玩周邊商品

高樂(lè)股份在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司將緊跟潮玩市場(chǎng)流行趨勢(shì)，結(jié)合零售市場(chǎng)形勢(shì)，加強(qiáng)益智類(lèi)，教育互動(dòng)類(lèi)，智能類(lèi)，競(jìng)技類(lèi)及潮玩盲盒等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，豐富動(dòng)漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品品項(xiàng)，在原有‘玩具+動(dòng)漫’授權(quán)包括迪士尼，HelloKitty的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大IP形象合作范圍。

此外，德藝文創(chuàng)，元隆雅圖，金運(yùn)激光，美盛文化，創(chuàng)源股份，沐邦高科，順網(wǎng)科技，新北洋等上市公司均布局有潮玩業(yè)務(wù)。

迭代速度快潮企求新求變

今年以來(lái)，受部分玩具元器件短缺，海運(yùn)價(jià)格高企，匯率波動(dòng)等因素影響，玩具出口經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不及預(yù)期，不少傳統(tǒng)玩具企業(yè)，玩具潮牌零售商轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)潮玩賽道發(fā)力。動(dòng)力方面，新車(chē)依舊搭載0T四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，功率有高有低。

某玩具進(jìn)出口貿(mào)易廠商負(fù)責(zé)人坦言，國(guó)內(nèi)潮玩其實(shí)是一個(gè)比較大的消費(fèi)市場(chǎng)，畢竟消費(fèi)基數(shù)不低，我們也有一定的預(yù)期。大功率車(chē)型最大功率258馬力，最大扭矩400牛米，0-100公里/小時(shí)加速成績(jī)9秒；低功率車(chē)型最大功率184馬力(135千瓦)，最大扭矩300牛米，百公里油耗2L。

目前，國(guó)內(nèi)潮玩尚處風(fēng)口和紅利增長(zhǎng)期，消費(fèi)者衷于追捧，相關(guān)商品銷(xiāo)售火爆，但產(chǎn)品過(guò)快的更新迭代速度以及主流消費(fèi)趨向的改變值得注意。

德藝文創(chuàng)內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，潮玩是公司新切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)方向，這個(gè)市場(chǎng)變化之快，能明顯感覺(jué)到流行元素每隔一段時(shí)間又是另一個(gè)樣，Z世代和新新時(shí)代人群的消費(fèi)觀，興趣喜好也是動(dòng)態(tài)變化的新市場(chǎng)開(kāi)拓前期有較多的不確定性，會(huì)以一種較為謹(jǐn)慎的態(tài)度去執(zhí)行推進(jìn)

據(jù)記者了解，目前相關(guān)潮玩公司的IP多采用內(nèi)孵外挖形式，在自研IP的基礎(chǔ)上，獲取外部知名IP的合作授權(quán)，據(jù)此研發(fā)核心商品和系列周邊一方面，自有IP結(jié)合了公司的技術(shù)，產(chǎn)業(yè)等方面優(yōu)勢(shì)，利于打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面自研IP耗時(shí)長(zhǎng)，面臨較高市場(chǎng)教育成本及IP效果不可預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，而成熟IP既能減少設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的成本，又能進(jìn)一步擴(kuò)充IP資源，豐富產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)群的不同風(fēng)格類(lèi)型需求，帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

為應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)，多家公司各出奇招，找點(diǎn)發(fā)力元隆雅圖憑借獲得的冬奧特許商品生產(chǎn)資質(zhì)及功夫熊貓，怪物史瑞克，馬達(dá)加斯加等電影系列IP開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，其中冬奧會(huì)冰墩墩盲盒及手辦在淘寶奧運(yùn)店熱銷(xiāo)沐邦高科方面表示，圍繞超人氣動(dòng)漫‘斗羅大陸’，正抓緊研發(fā)盲盒系列產(chǎn)品，并將同步推出更多盲盒新玩法滿足消費(fèi)者需求

數(shù)字化產(chǎn)品亦是上市公司在潮玩領(lǐng)域的布局方向之一金運(yùn)激光融合AR技術(shù)應(yīng)用，發(fā)售包括EMMA甜蜜森林系列盲盒在內(nèi)的NFT潮玩，產(chǎn)品累計(jì)超160余款德藝文創(chuàng)在互動(dòng)平臺(tái)上表示，將持續(xù)關(guān)注Z世代的消費(fèi)喜好，開(kāi)發(fā)針對(duì)性的IP，孵化不同類(lèi)型的衍生品，適時(shí)創(chuàng)造數(shù)字化藝術(shù)品，同時(shí)探索VR，AR，MR相關(guān)技術(shù)在IP，盲盒及周邊的研發(fā)應(yīng)用，為用戶(hù)提供虛擬玩偶，虛擬場(chǎng)景互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)

付一夫表示，相比于簡(jiǎn)單粗暴，千篇一律的IP復(fù)制，不同的公司，基于自己產(chǎn)品的一些優(yōu)勢(shì)，或者現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)來(lái)實(shí)行不同層面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，在豐富品類(lèi)的同時(shí)也能促進(jìn)市場(chǎng)向健康，良性方向發(fā)展。