今年天貓雙11，一大批商家實現(xiàn)跨越式增長截至11月12日，有760個中小品牌成交額實現(xiàn)從去年百萬元級到今年千萬元級的跨越，85個去年雙11成交額千萬元級的品牌今年成功突破了1億元大關此外，還有220家老字號品牌實現(xiàn)翻倍增長，越來越多的國貨品牌走向海外

走過13年的雙11，銷售總額不是最重要的目標，如何提供更好的客戶體驗，更友好的經營環(huán)境，更健康的商業(yè)生態(tài)成為核心關鍵阿里巴巴正在主動求變，為客戶帶來長期增長，為社會創(chuàng)造長遠價值

中小品牌實現(xiàn)新跨越

銷量太瘋狂了！還來不及慶祝，團隊趕緊忙著緊急調貨國貨化妝品商家逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來表示，今年天貓雙11預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍

有類似感受的還有原創(chuàng)設計師包品牌古良吉吉創(chuàng)始人古良今年天貓‘雙11’賣出7萬個包，相當于去年的三倍古良表示，雙11還帶動了合作伙伴的發(fā)展去年以來，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠三分之二的產能，讓1000名工人忙了起來

今年雙11，一批中小品牌實現(xiàn)跨越式增長中小商家賣得好不好，體驗好不好是今年天貓的重要標尺天貓副總裁吹雪在雙11接受記者采訪時表示，今年有29萬商家參與，其中65%是中小商家，產業(yè)帶商家和新品牌，還有7萬商家是首次參與雙11

為了給中小品牌商家創(chuàng)造更好的經營環(huán)境，帶來更大的生意增量，今年以來，天貓已經先后推出生意參謀免費，退貨運費險降費等超過30項商家降本增效舉措，預計全年為商家降費達到150億元。

最終，今年天貓雙11的成交數(shù)字定格在5403億元，在帶動銷量增長的同時，電商平臺還帶動了就業(yè)增長。

去年我們甚至救活了一個工廠古良介紹說，目前古良吉吉每個月的銷量大約為工廠固定提供了1000個就業(yè)崗位而在整個雙11消費季中，產能還需要增加比如，我們一場請頭部主播的直播就賣出去了1萬個包，這部分產能需要120至150個工人工作一個月才能完成

吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要目標，我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。

老字號銷售額猛增

德州扒雞銷售額是去年的近4倍旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿，自熱雞煲等新品受到了眾多‘95后’消費者的喜愛山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經理崔宸說，依托天貓，昔日綠皮火車上的熱銷商品走向全國，外省尤其是南方的消費者占比已經超過六成

上新品，孵化新品牌，老字號品牌在天貓上實現(xiàn)創(chuàng)新轉型截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11的銷售額同比增長超100%，其中包括金徽，桂花莊，白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌的銷售額更是突破1億元

越來越多的年輕人也以國貨為潮，鴻星爾克，安踏，李寧等中國運動品牌受到熱捧在今年流行的滑雪，露營等新消費領域，國貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼11月11日開售首小時，國產露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍

博物館文創(chuàng)也成為天貓雙11的銷售黑馬11月11日首小時，8個博物館的銷售額同比增長超過1倍三星堆，河南博物院，甘肅省博物館，蘇州博物館，洛陽博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒

據《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，共有14個非遺產業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

國貨產品加速出海

今年雙11期間，越來越多海外消費者為中國創(chuàng)造買單海淘風向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今變成了搶購中國洗地機以掃地機器人，立體洗地機為代表的清潔類電器備受海外華人歡迎天貓相關負責人表示

伴隨著雙11進行到第13個年頭，海外用戶的體驗也越來越好，今年超700萬海外消費者在淘寶，天貓購買心儀商品今年雙11開始支持外幣付預售定金，海外消費者可直接持外卡參賽，無需再找朋友代付或者兌換人民幣此外，針對新加坡，馬來西亞，澳大利亞，加拿大等海外華人重點聚集區(qū)，今年雙11還推出了包郵會場

天貓推動國貨產品火到海外，為中國出口市場帶來新增量其中，福建運動產業(yè)帶，曹縣漢服產業(yè)帶，順德小家電產業(yè)帶，佛山家具家居產業(yè)帶，安吉電競椅產業(yè)帶，成為出海增速最快的五大產業(yè)帶

鴻星爾克今年雙11受到海外消費者熱捧，通過淘寶，天貓出海的銷售額同比增長超700%，同時帶動福建運動產業(yè)帶出海銷售額同比增長近50%361°，安踏的出海銷售額也持續(xù)領跑

順德小家電產業(yè)帶今年雙11出海銷售額同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長專為小戶型定制的便攜洗衣機，滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋，多功能早餐機等智能小家電在海外延續(xù)火爆銷售主打新品牌新設計的佛山家具家居產業(yè)帶也在謀變，以中國風設計和舒適品質感吸引一眾海外華人今年雙11，海外消費者在淘寶，天貓的家居3D樣板間邊逛邊買，該產業(yè)帶出海銷售額同比增長125%

據介紹，目前國貨商品通過天貓，淘寶可銷往全球200多個國家和地區(qū)，同時，平臺戰(zhàn)略及服務的持續(xù)升級，助力國貨商家更便捷地出海，目前已經有8萬款國貨首次出海，全年預計將有10萬新國貨商家出海。不同以往的是，今年的雙十一，天貓和京東都將預售提前至晚上8點，京東111高潮也提前至11月10日晚8點開啟，消費者不必再戰(zhàn)至深夜。。