編者按/當(dāng)朋克養(yǎng)生成為年輕群體的普遍行為，意味著保健食品行業(yè)迎來(lái)了新的顧客群，這也在逐漸推動(dòng)著這1000億市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)容結(jié)合歐睿預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5178億元

迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，自然需要領(lǐng)頭羊起到引領(lǐng)和帶動(dòng)的作用近30歲的無(wú)限極帶著27歲的增健口服液，正在用養(yǎng)生固本的健康理念，100—1=0的品質(zhì)堅(jiān)守，肩負(fù)起這一責(zé)任

而伴隨著主力消費(fèi)人群的迭代，如何迎合新一代消費(fèi)者成為了包括無(wú)限極在內(nèi)的保健食品企業(yè)需要思考的問(wèn)題，包括產(chǎn)品，渠道，品牌形象等多個(gè)方面只有這樣，才能讓這千億市場(chǎng)持續(xù)散發(fā)光彩

本期報(bào)道以案例的形式，希望通過(guò)關(guān)注新的消費(fèi)環(huán)境當(dāng)中，無(wú)限極的堅(jiān)守與創(chuàng)新，探尋千億保健食品行業(yè)的良性發(fā)展之道。

1。拳頭

增健口服液口碑27年

啤酒泡枸杞熬著最深的夜，敷著最貴的面膜朋克養(yǎng)生的出現(xiàn)，無(wú)疑彰顯了新一代年輕人對(duì)健康生活的需求，同時(shí)這也在推動(dòng)著保健品市場(chǎng)的擴(kuò)大

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，伴隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。

各種品類的保健品層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇而誕生至今27年的增健口服液，正在用旺盛的生命力，巍然屹立于保健品市場(chǎng)紅海之中

增健口服液是無(wú)限極于1994年推出的第一款小藍(lán)帽保健產(chǎn)品，在其官網(wǎng)上《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，增健口服液通過(guò)香菇，茯苓，銀耳，決明子，枸杞，菊花，桑葚等植物原料，主打復(fù)合多糖的保健。

根據(jù)無(wú)限極相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，增健口服液的故事要追溯到20世紀(jì)60年代原第一軍醫(yī)大學(xué)免疫教研室教授冼顯秀，建立了關(guān)于多糖研究的新課題，主要研究香菇，茯苓等藥食兩用的食材中的多糖成分

歷經(jīng)20多年的研究，冼顯秀發(fā)現(xiàn)了一種可有效增強(qiáng)免疫系統(tǒng)功能的多糖物質(zhì)，并將其命名為復(fù)合多糖但該成果一直停留在研究階段，如何運(yùn)營(yíng)這一成果為人民帶來(lái)利好，成為了令冼顯秀惆悵的問(wèn)題

直到1992年，復(fù)合多糖技術(shù)被無(wú)限極和原第一軍醫(yī)大學(xué)看中，決定將其作為無(wú)限極第一款產(chǎn)品的核心技術(shù)經(jīng)過(guò)兩年的研制，1994年8月8日，無(wú)限極第一款產(chǎn)品增健口服液正式誕生

記者了解到，上市后不久，增健口服液就獲得權(quán)威認(rèn)可1994年和1995年，增健口服液分別榮獲1994年度全國(guó)食品保健品及技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)和1995年馬來(lái)西亞國(guó)際新科技與新產(chǎn)品貿(mào)工展金獎(jiǎng)

在接下來(lái)的20多年里，增健口服液從不為人知，到逐漸被廣大消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)，它的工藝不斷改良，品質(zhì)不斷提升，為滿足消費(fèi)者的需求，包裝由10支裝變?yōu)?0支裝而伴隨著無(wú)限極邁入發(fā)展的快車道，增健口服液也迎來(lái)了產(chǎn)品發(fā)展全面升級(jí)的契機(jī)2009年，無(wú)限極提出了使命升級(jí)暨品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，受益于此，增健口服液的銷售規(guī)模得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，并成功打入了國(guó)際市場(chǎng)

2016年，增健口服液還獲得世界品質(zhì)品鑒大會(huì)授予的銅獎(jiǎng)，成為史上獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的首款中草藥健康口服液產(chǎn)品2017年，2018年，2019年，又榮獲世界品質(zhì)品鑒大會(huì)授予的金獎(jiǎng)

我非常滿意當(dāng)年雙方的合作作為一名科研人員，能通過(guò)自己的科研成果為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，我感到很開心因?yàn)?，如果沒(méi)有無(wú)限極在社會(huì)上的實(shí)踐以及在市場(chǎng)上的推廣，也就沒(méi)有人知道這個(gè)研究成果的價(jià)值冼顯秀曾評(píng)價(jià)說(shuō)，這么多年來(lái)，‘復(fù)合多糖’和增健口服液這個(gè)研究成果，我們只與無(wú)限極合作過(guò)，因?yàn)闊o(wú)限極是一家有責(zé)任，有使命感的公司

2。品質(zhì)

100—1=0的質(zhì)量堅(jiān)守

增健口服液的長(zhǎng)盛不衰，離不開無(wú)限極對(duì)品質(zhì)的把控在無(wú)限極生產(chǎn)車間的外墻上，醒目地標(biāo)注著100—1=0的字樣

從常理看來(lái)，100—1=0是一個(gè)奇怪的公式，但在無(wú)限極，這卻是一個(gè)質(zhì)量理念，其內(nèi)涵就是零容忍，即質(zhì)量管理零缺陷，產(chǎn)品安全零容忍，質(zhì)量服務(wù)零距離簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)限極增健口服液從原料的種植到產(chǎn)品的研發(fā)，生產(chǎn)，物流，銷售和服務(wù)等環(huán)節(jié)上，不允許有任何瑕疵

這一理念并不僅僅醒目地標(biāo)注在生產(chǎn)車間的外墻上，無(wú)限極也在用實(shí)際行動(dòng)在踐行著記者了解到，在原料端，為保證每種原料的品質(zhì)與供應(yīng)，無(wú)限極在全國(guó)各地的道地中草藥原材料產(chǎn)區(qū)建立種植基地目前，無(wú)限極已在華南，西南，東北，西北和華中地區(qū)建立了巴戟天，芡實(shí)，三七，茯苓，人參，枸杞，靈芝等道地中草藥種植基地