21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴、實(shí)習(xí)生馮詩(shī)穎 深圳報(bào)道

在充分競(jìng)爭(zhēng)的電視市場(chǎng)上，AI電視、大屏巨幕成為眼下熱詞，老牌廠商和新晉品牌都紛紛跟進(jìn)上新。

9月29日晚，海信推出百英寸的AI電視系列，并首發(fā)影視專家、游戲助理等12個(gè)電視AI智能體。其技術(shù)底座是海信自研的星海大模型，應(yīng)用于電視后可以改善畫質(zhì)和交互，比如通過(guò)跨場(chǎng)景任務(wù)規(guī)劃，達(dá)到“真人助理”式自然對(duì)話交互。

回顧近一年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，AI電視正在逐步成為標(biāo)配。

尤其是今年以來(lái)，電視大廠都在強(qiáng)化AI屬性。海信、TCL、三星等頭部廠商都已經(jīng)自研提升畫質(zhì)的AI芯片，AI電視的概念風(fēng)起，能否為交互體驗(yàn)帶來(lái)升級(jí)也受到關(guān)注。

以海信為例，據(jù)介紹，此次海信AI電視新品E7N搭載了ULED AI畫質(zhì)平臺(tái)，基于海信星海大模型的全新信芯AI畫質(zhì)芯片實(shí)現(xiàn)了AI動(dòng)態(tài)超解像、AI對(duì)象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增強(qiáng)四大提升。

大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進(jìn)化，而AI技術(shù)的快速發(fā)展，正為電視行業(yè)開啟新的發(fā)展象限。

另一方面，更大、更好的巨幕大屏受到消費(fèi)者青睞。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年100英寸及以上的超大屏幕電視增長(zhǎng)迅速，零售額同比高達(dá)256%，零售額占比達(dá)到2.6%，同比提升了1.9%，家庭觀影的巨幕時(shí)代已悄然開啟。

在此背景下，各大電視廠商紛紛響應(yīng)市場(chǎng)需求，加大在大屏電視領(lǐng)域的投入。索尼、三星等外資品牌內(nèi)部75英寸及以上電視占比均超過(guò)50%，成為品牌產(chǎn)品線中的重要組成部分。而海信、TCL、華為、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)內(nèi)品牌的內(nèi)部大屏電視占比皆高于20%。

進(jìn)入2024年，大屏電視市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。除了海信推出百英寸矩陣產(chǎn)品外，日前華為也推出了110英寸的智慧屏。

中國(guó)市場(chǎng)百寸電視出貨量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，核心驅(qū)動(dòng)力是價(jià)格的親民化。根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024上半年中國(guó)Top7電視品牌在中國(guó)地區(qū)98英寸和100英寸的零售均價(jià)約為1.5萬(wàn)元，同比下降19%，而走量機(jī)型促銷價(jià)格均來(lái)到萬(wàn)元以內(nèi)，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)出貨數(shù)量達(dá)到34.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)216%，讓百寸電視從“遙不可及”變得“觸手可及”。

從單一數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論規(guī)模還是增速，大屏電視市場(chǎng)正以驚人的速度發(fā)展，成為彩電行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。群智咨詢指出，在全球電視大尺寸化的浪潮中，98英寸和100英寸電視的大賣不僅標(biāo)志著電視正式邁向“百寸巨幕”時(shí)代，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)更大尺寸電視市場(chǎng)前景的廣泛討論。

從電視整體市場(chǎng)看，存在需求挑戰(zhàn)的同時(shí)也發(fā)展出新增長(zhǎng)曲線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和AI技術(shù)升級(jí)同步進(jìn)行。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降7.9%，零售額同比增長(zhǎng)7.1%。電視尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進(jìn)程加快。

雖然市場(chǎng)規(guī)模有所減少，但是營(yíng)收在增長(zhǎng)，大屏化、高端化是確定的發(fā)展趨勢(shì)。超高清畫質(zhì)、智能互聯(lián)、沉浸式體驗(yàn)成為關(guān)鍵詞，消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂(lè)的多元需求，引領(lǐng)著大屏電視向更智能化、更個(gè)性化方向邁進(jìn)。

與此同時(shí)，AI升級(jí)能否成為電視的新動(dòng)能也成為焦點(diǎn)。隨著AI大模型在電視產(chǎn)品上的落地，畫質(zhì)優(yōu)化、交互提升、AI創(chuàng)作都已經(jīng)有應(yīng)用案例。最終AI將如何為用戶帶來(lái)新價(jià)值，如何為電視這個(gè)品類賦能，大家也在拭目以待。