4月24日，九號(hào)公司發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，一季度九號(hào)公司營收實(shí)現(xiàn)25.62億元，同比增長54.18%，歸屬于母公司股東凈利潤1.36億元，同比增長675.34%，且得益于智能電動(dòng)兩輪車、全地形車、智能割草機(jī)器人等產(chǎn)品毛利率持續(xù)提升，帶動(dòng)公司毛利率同比增長2.26個(gè)百分點(diǎn)至30.48%，經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步增強(qiáng)。

培育業(yè)務(wù)加速成長，助力公司經(jīng)營提質(zhì)增效

報(bào)告期內(nèi)，九號(hào)公司短交通和機(jī)器人業(yè)務(wù)培育能力持續(xù)得到驗(yàn)證，均實(shí)現(xiàn)快速增長。其中，公司智能電動(dòng)兩輪車延續(xù)了去年高增長態(tài)勢，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入11.9億元，同比增長119%，實(shí)現(xiàn)單季度銷量41.69萬臺(tái)，同比增長126%，并于報(bào)告期內(nèi)突破電動(dòng)兩輪車國內(nèi)累計(jì)出貨量300萬臺(tái)大關(guān)。期間，公司還發(fā)布了續(xù)航更長，搭載RideyFUNAIR智駕系統(tǒng)，革新人機(jī)交互體驗(yàn)的新品電自——九號(hào)電動(dòng)遠(yuǎn)行者F2z和九號(hào)電動(dòng)遠(yuǎn)航者M(jìn)zMIX，并同步推出被稱為電動(dòng)兩輪車鉛酸電池天花板的RideyPOWER智能鉛酸系統(tǒng)，同體積鉛酸電池續(xù)航提升15%，且儲(chǔ)能壽命更長，支持三年質(zhì)保原品換新。

在全地形車領(lǐng)域，得益于對國際市場的不斷拓展、對用戶需求的全面覆蓋以及強(qiáng)大的產(chǎn)品能力，公司全地形車業(yè)務(wù)營收進(jìn)入快速增長期，收入同比增長超90%至2.15億元。而在電動(dòng)滑板車、電動(dòng)平衡車等優(yōu)勢業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展依舊穩(wěn)健，其中自主品牌零售電動(dòng)滑板車實(shí)現(xiàn)銷量15.17萬臺(tái)，同比增長超20%，實(shí)現(xiàn)銷售收入3.03億元，全新發(fā)布的九號(hào)電動(dòng)滑板車F2升級(jí)版和E2Plus升級(jí)版也在持續(xù)完善產(chǎn)品序列。

機(jī)器人方面，公司Navimow智能割草機(jī)器人同樣迎來高增，實(shí)現(xiàn)銷量3.31萬臺(tái)，直逼去年全年的3.68萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.8億元，同比增長2.67倍，并成為全球首個(gè)用戶激活量超3萬臺(tái)的無埋線割草機(jī)品牌。今年3月，公司再度發(fā)布了全新升級(jí)的Navimow智能割草機(jī)器人i系列，在提升產(chǎn)品性能之際，進(jìn)一步對無邊界割草機(jī)器人的價(jià)格進(jìn)行下探，有望持續(xù)拓寬目標(biāo)客群，并進(jìn)一步鞏固了Navimow在家用無邊界割草機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)，公司新布局的E-bike，也有望憑借智能化優(yōu)勢帶來的顛覆性騎行體驗(yàn)，于E-bike這個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。

微電影上線引爆年輕圈層，播放量超1.7億次

對于此番亮眼業(yè)績，在行業(yè)人士看來，除了與九號(hào)公司本身優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力持續(xù)收獲市場認(rèn)可，口碑效應(yīng)下實(shí)現(xiàn)各細(xì)分品類的快速增長有關(guān)，更重要的一點(diǎn)在于九號(hào)公司對市場主流消費(fèi)群體的需求把握，尤其是對于電動(dòng)兩輪車等消費(fèi)類產(chǎn)品的增長，與九號(hào)更懂年輕用戶的產(chǎn)品和品牌經(jīng)營策略呈正相關(guān)。

一方面，公司基于廣大用戶群體，通過舉辦產(chǎn)品經(jīng)理見面會(huì)、九友會(huì)等活動(dòng)與廣大年輕用戶玩在一起，在洞察年輕用戶需求喜好之際，也進(jìn)一步反哺公司電動(dòng)兩輪車、電動(dòng)滑板車等產(chǎn)品研發(fā)，讓九號(hào)產(chǎn)品更懂用戶。另一方面，公司也在通過跨界電競、攜手公司全球品牌代言人易烊千璽等，以年輕人更加喜聞樂見的方式，在品牌層面進(jìn)一步打透年輕用戶圈層，從而讓越來越多的年輕人熟知九號(hào)，選擇九號(hào)，讓九號(hào)年輕潮酷的品牌形象更加深入人心。

近日，由九號(hào)公司出品，易烊千璽領(lǐng)銜主演的品牌微電影《記憶奇旅》正式上映，通過傳遞“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”的品牌態(tài)度，表達(dá)了與廣大年輕用戶追求美好、勇敢、自由的精神共鳴，影片一經(jīng)上線，便收獲大量年輕用戶關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，《記憶奇旅》上線不到4天全網(wǎng)累計(jì)播放量就超過1.7億次，按照貓眼4月24日統(tǒng)計(jì)的全國影院最新36.4元的平均票價(jià)計(jì)算，《記憶奇旅》相當(dāng)于已經(jīng)拿到近62億票房。期間還產(chǎn)生12個(gè)微博熱搜話題，連續(xù)3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。

前瞻性策略布局，從邊緣創(chuàng)新走向行業(yè)引領(lǐng)

聚焦創(chuàng)新短交通和機(jī)器人大版圖，以智能電動(dòng)兩輪車、電動(dòng)滑板車、智能割草機(jī)器人、全地形車等為代表的細(xì)分業(yè)務(wù)，持續(xù)在全球市場開疆拓土，并通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，同時(shí)在品牌經(jīng)營方面始終與用戶走在一起，最終完成業(yè)績兌現(xiàn)，成為九號(hào)公司十多年穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。但更為重要的是，公司在賽道選擇和產(chǎn)品策略方面，找到一條適合九號(hào)且行之有效的發(fā)展路徑。

“九號(hào)公司的策略是‘用邊緣創(chuàng)新打到中間’”，在近期剛剛結(jié)束的九號(hào)公司品牌開放日上，公司創(chuàng)始人兼董事長高祿峰談到公司的經(jīng)營策略，走的是一條從“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展路徑，“我們一定不是說在原有的跑道上去飆原有的競爭方法，而是通過創(chuàng)新的方法，讓這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)一些邊緣創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，讓我們有機(jī)會(huì)用邊緣創(chuàng)新打到中間去”。包括把基于算法、視覺等在內(nèi)的機(jī)器人技術(shù)，延展到電動(dòng)兩輪車、電動(dòng)滑板車、全地形車等門類，“這種方法論，形成了我們獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，也讓我們每進(jìn)入一個(gè)品類，都能快速做到行業(yè)領(lǐng)先?！?/p>

盡管九號(hào)公司的經(jīng)營策略簡單明了，但落地到實(shí)際經(jīng)營當(dāng)中，卻需要硬實(shí)力支撐。面對現(xiàn)有的成熟賽道，要想通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全面顛覆，不僅需要敏銳的市場洞察力，更需要能夠快速響應(yīng)的技術(shù)創(chuàng)新力和成熟的供應(yīng)鏈體系。今年一季度，公司研發(fā)投入同比增長29%至1.64億元，近三年累計(jì)研發(fā)支出更是超過17億元，形成包括智能車機(jī)系統(tǒng)、基于視覺Tag編碼的建圖和定位系統(tǒng)、全新RTK和視覺輔助組合定位系統(tǒng)等一系列行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)，并由此構(gòu)建起一套機(jī)器人技術(shù)中臺(tái)，持續(xù)賦能旗下各細(xì)分產(chǎn)品線。

因此，九號(hào)公司從一開始便在技術(shù)維度實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，而自建數(shù)智化工廠在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也能充分保障每年數(shù)百萬臺(tái)智能設(shè)備的需求訂單，成為公司全球化拓展的底氣所在。而在全球化市場經(jīng)營當(dāng)中，公司也有別于以賣貨為主的傳統(tǒng)出海模式，而是通過公司化運(yùn)作，在歐洲、美洲等全球主要區(qū)域建立分公司，自建售后服務(wù)及市場運(yùn)營體系，以更加本地化的經(jīng)營方式，在全球市場完成從產(chǎn)品到品牌，再到技術(shù)和商業(yè)模式的價(jià)值輸出，僅旗下Segway便已經(jīng)成為全球知名品牌和科技創(chuàng)新代名詞。

持續(xù)增長的業(yè)績表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了九號(hào)公司經(jīng)營戰(zhàn)略的前瞻性和正確性，而技術(shù)及整個(gè)供應(yīng)鏈體系和全球市場渠道的硬實(shí)力支撐，讓九號(hào)公司得以基于科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)行業(yè)顛覆并引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，在驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)從紅海走向新藍(lán)海之際，持續(xù)打開公司更廣闊的成長空間。展望未來，華西證券認(rèn)為，伴隨海外電動(dòng)平衡車amp;滑板車需求逐步回暖，以及電動(dòng)兩輪車加速放量，全地形車、機(jī)器人等業(yè)務(wù)快速突破，九號(hào)公司成長空間將不斷打開，收入端增長有望繼續(xù)提速。