伴隨著北京冬奧會(huì)的舉行，人們對(duì)冬奧及冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)升溫，并且從賽場(chǎng)延續(xù)到商場(chǎng)，以及日常生活中。

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩頗受人們喜愛(ài)，線上線下一墩難求開(kāi)幕式上，各代表隊(duì)出場(chǎng)時(shí)所穿的運(yùn)動(dòng)服一時(shí)間成為熱門(mén)話題，掀起了人們對(duì)羽絨服品牌的關(guān)注

冬奧會(huì)盛況的背后，是企業(yè)提升影響力的難得機(jī)會(huì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)官方網(wǎng)站的信息顯示，中國(guó)國(guó)航，伊利集團(tuán)，安踏公司等11家企業(yè)為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，另外，青島啤酒，金龍魚(yú)，順鑫農(nóng)業(yè)等11家企業(yè)為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商這些企業(yè)持續(xù)通過(guò)一系列豐富活動(dòng)參與其中，借力冬奧推動(dòng)品牌價(jià)值的提升

作為官方贊助商，青島啤酒旗下5款產(chǎn)品亮相冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了量身定制的冬奧冰雪罐之外，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭，奧古特，白啤，黑啤等多款產(chǎn)品出現(xiàn)在北京冬奧會(huì)13個(gè)場(chǎng)館，其中包括北京賽區(qū)的五棵松體育中心，首鋼滑雪大跳臺(tái)，延慶賽區(qū)的國(guó)家高山滑雪中心，國(guó)家雪車(chē)雪橇中心，張家口賽區(qū)的國(guó)家越野滑雪中心等。

多款產(chǎn)品亮相 冬奧冰雪罐受追捧

在北京冬奧會(huì)主媒體中心綜合商店，青島啤酒的產(chǎn)品擺上了店內(nèi)貨柜青島啤酒產(chǎn)品賣(mài)得很好，之前有一位外國(guó)友人一下子拿了11箱，我們幾乎每天都要補(bǔ)貨北京冬奧會(huì)主媒體中心工作人員對(duì)媒體介紹稱日前，北京2022年冬奧會(huì)單板滑雪項(xiàng)目女子坡面障礙技巧決賽，當(dāng)選手在比賽中獲得金牌后，運(yùn)動(dòng)員和同伴也手拿青島啤酒慶賀

北京冬奧會(huì)期間，有不少參會(huì)者會(huì)選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒其中，冬奧冰雪罐為青島啤酒的主打產(chǎn)品之一受到歡迎在外觀設(shè)計(jì)上，青島啤酒將冬奧會(huì)15個(gè)官方競(jìng)技項(xiàng)目巧妙呈現(xiàn)于罐身，有花樣滑冰，短道速滑，跳臺(tái)滑雪，鋼架雪車(chē)等，并貼心地在罐身增加豎排中英文小字注解，在借罐身科普冬奧項(xiàng)目的同時(shí)，也傳播冰雪文化和奧林匹克精神

根據(jù)消息顯示，這些引起冰雪粉絲效應(yīng)的明星產(chǎn)品冬奧冰雪罐出自擁有著百年歷史的青島啤酒燈塔工廠，為了確保金牌品質(zhì)，每一罐啤酒從麥芽到成品的生產(chǎn)過(guò)程數(shù)據(jù)都能夠快速追溯。

除了在冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在多個(gè)電商平上臺(tái)，青島啤酒冬奧冰雪罐也受到歡迎，消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)給出好評(píng)，也有不少消費(fèi)者對(duì)瓶罐的獨(dú)特設(shè)計(jì)點(diǎn)贊。

有分析認(rèn)為，冬奧冰雪罐的設(shè)計(jì)與推出正體現(xiàn)了其品牌國(guó)際化，年輕化，時(shí)尚化的特征青島啤酒為冬奧會(huì)量身定制的‘冬奧冰雪罐’，是向大眾普及冬奧項(xiàng)目的創(chuàng)新手段北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧曾表示

多個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)推動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)

青島啤酒的動(dòng)作不僅在冬奧賽場(chǎng)，還在產(chǎn)品，市場(chǎng)，品牌等多個(gè)方面相繼推出了新穎獨(dú)特的項(xiàng)目和活動(dòng)，調(diào)動(dòng)全民參與熱情，推動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

為了讓更多消費(fèi)者感受到冬奧以及冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍，2019年，在北京冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地之一的張家口密苑云頂樂(lè)園，青島啤酒打造的冬奧體驗(yàn)之旅——全球首屆冰上啤酒節(jié)，讓各地消費(fèi)者見(jiàn)證了時(shí)尚冰雪運(yùn)動(dòng)與美酒，音樂(lè)激情相結(jié)合所碰撞出的熱情與活力。

青島啤酒在18個(gè)城市推出冰雪國(guó)潮歡聚吧全國(guó)巡展活動(dòng)，把冰山，企鵝等冰雪元素搬到城市中心，打造冰雪國(guó)潮的沉浸式品牌新體驗(yàn)。

冬奧開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)50天之際，青島啤酒TSINGTAO1903冰雪文化主題酒吧成為冬奧元素滿滿，氛圍濃厚的冬奧打卡地在這里不僅可以一站式喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的冬奧運(yùn)動(dòng)氛圍，品嘗冬奧主題菜肴

在產(chǎn)品與場(chǎng)景之外，雙奧贊助商青島啤酒更把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和使命。”。

青島啤酒攜手冬奧冠軍楊揚(yáng)在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的雪地宣言，讓世界看好中國(guó)，致敬冬奧，打造《來(lái)我們主場(chǎng)，干杯世界》主題形象片，用啤酒的歡樂(lè)，冰雪的化身，運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來(lái)到冬奧主場(chǎng)——中國(guó)歡聚的邀請(qǐng)，向全社會(huì)注入濃厚的冰雪活動(dòng)氛圍，邀請(qǐng)人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來(lái)加油》和《來(lái)和我干杯》，發(fā)起質(zhì)敬冬奧，一起加油北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)50天主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀約中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)多位世界冠軍參與《冰雪傳奇冠軍來(lái)了》新媒體直播，共話冰雪運(yùn)動(dòng)，邀請(qǐng)前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員舉辦冰雪大師課讓更多的市民與冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者身臨其境，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

疫情之下，許多的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和冬奧關(guān)注者無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，但他們的一句加油，可以跨越時(shí)空的距離，有機(jī)會(huì)直抵現(xiàn)場(chǎng)青島啤酒陸續(xù)在河北，山東，廣東，黑龍江，陜西等全國(guó)19個(gè)省份發(fā)起了讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲活動(dòng)，讓各地市民在參與加油助威活動(dòng)的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)感受冬奧運(yùn)動(dòng)氣氛

奧運(yùn)精神融入品牌展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)形象

2月2日至4日，北京冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f在北京，延慶，張家口三個(gè)賽區(qū)進(jìn)行，7位來(lái)自青島啤酒不同崗位的員工代表作為北京2022年冬奧會(huì)火炬手，參與到了榮耀的火炬?zhèn)鬟f當(dāng)中。青島啤酒集團(tuán)黨委書(shū)記，董事長(zhǎng)黃克興表示，“科技創(chuàng)新，高端智創(chuàng)，是青島啤酒推動(dòng)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合的深入實(shí)踐，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的深入實(shí)踐。科技和智力創(chuàng)造，將助力青島啤酒百年高質(zhì)量發(fā)展再上新高峰，為美好生活創(chuàng)造更多幸福，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多青島啤酒力量。

奧運(yùn)蘊(yùn)含著拼搏奮斗與自我超越的精神內(nèi)涵，我們要將這種精神傳遞到今后的工作中，勇當(dāng)青島啤酒高質(zhì)量發(fā)展的‘火炬手’，為生活創(chuàng)造快樂(lè)青島啤酒的火炬手們表示，手持飛揚(yáng)一起向未來(lái)的這段奔跑，充滿激情，畢生難忘

事實(shí)上，青島啤酒與奧運(yùn)結(jié)緣頗深2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，繼北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方贊助商之后，青島啤酒成為雙奧啤酒贊助商，也是山東省唯一一家北京冬奧會(huì)官方贊助商

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東曾介紹，北京冬奧組委選擇贊助企業(yè)有五大標(biāo)準(zhǔn)，其中包括企業(yè)資質(zhì)，產(chǎn)品和服務(wù)保障能力，品牌影響力和營(yíng)銷推廣能力等2021年，青島啤酒以1985.66億元的品牌價(jià)值連續(xù)十八年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一，其擁有的青島啤酒，嶗山啤酒，漢斯啤酒等品牌總價(jià)值已突破人民幣3000億元百余年來(lái)，青島啤酒幾乎囊括了新中國(guó)成立以來(lái)啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)慕尼黑啤酒博覽會(huì)金獎(jiǎng)，歐洲啤酒之星大獎(jiǎng)，世界啤酒錦標(biāo)賽金獎(jiǎng)等

有分析表示，冬奧會(huì)是中國(guó)品牌提升全球影響力，展現(xiàn)品牌形象和拓展市場(chǎng)的重要平臺(tái)有著119年釀造歷史的青島啤酒，其國(guó)際化歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，1906年，青島啤酒在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，1948年，開(kāi)始大批量出口至新加坡，1972年，青島啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，至今仍然是美國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的亞洲啤酒品牌2019年底，青島啤酒節(jié)開(kāi)到了一帶一路沿線國(guó)家，如今，青啤成為尼泊爾婚宴的新標(biāo)配，吃中國(guó)菜，喝青島啤酒在哈薩克斯坦逐漸流行，在斯里蘭卡的青島啤酒之夜，大紅燈籠掛了起來(lái)

青島啤酒為國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度的中國(guó)品牌之一，已行銷世界一百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)青島啤酒在2021年半年報(bào)中稱