日前，騰訊PCG事業(yè)群的核心創(chuàng)新項(xiàng)目之一，電商平臺(tái)小鵝拼拼發(fā)布停運(yùn)公告，稱由于平臺(tái)業(yè)務(wù)調(diào)整，自2022年日前零時(shí)起，用戶將不再能下單購(gòu)買(mǎi)商品，自2022年4月30日起，小鵝拼拼所有小程序?qū)⑼Ｖ谷糠?wù)。

對(duì)于平臺(tái)停運(yùn)一事，騰訊方面回應(yīng)記者表示，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對(duì)內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊(duì)將可通過(guò)活水體系在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。

活水是騰訊內(nèi)部的人才流動(dòng)市場(chǎng)機(jī)制，用人部門(mén)和意向員工雙向選擇，實(shí)現(xiàn)員工在公司內(nèi)自由尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)快速解決業(yè)務(wù)部門(mén)的用人需求。2月22日，針對(duì)市場(chǎng)傳出騰訊關(guān)停旗下電商品牌小鵝拼拼的消息，騰訊方面回應(yīng)稱:基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對(duì)內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊(duì)將可通過(guò)活水體系在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。

而在不久前，有媒體報(bào)道稱，騰訊影業(yè)主體部分將從平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群調(diào)整到企業(yè)發(fā)展事業(yè)群調(diào)整之后，騰訊影業(yè)剝離了部分商業(yè)項(xiàng)目，將重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開(kāi)發(fā)

種種跡象似乎表明，騰訊PCG事業(yè)群在歷經(jīng)多次較大調(diào)整后，仍在摸索前進(jìn)之道，未來(lái)其能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)值得進(jìn)一步關(guān)注。

小鵝拼拼關(guān)停，騰訊電商夢(mèng)遇阻

如今，這一應(yīng)用的關(guān)停似乎預(yù)示著騰訊的電商夢(mèng)再次遇阻，也宣告了其之前種種努力的失敗業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)記者表示，騰訊已經(jīng)把所有的電商業(yè)務(wù)剝離了，當(dāng)年的電商事業(yè)群也不存在了，一般創(chuàng)新業(yè)務(wù)都放在PCG里，電商新業(yè)務(wù)歸屬于PCG順理成章

多次調(diào)整變動(dòng)不斷，騰訊影業(yè)再變陣

實(shí)際上，騰訊PCG承載的不僅僅是電商新業(yè)務(wù)。

2018年，騰訊將原有七大事業(yè)群重組整合，新成立平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群馬化騰表示，此次主動(dòng)革新是騰訊邁向下一個(gè)20年的新起點(diǎn)這一變革也被稱為930變革

在其中，OMG與MIG，SNG的多條業(yè)務(wù)線進(jìn)行大整合，組建成為平臺(tái)及內(nèi)容事業(yè)群，是騰訊業(yè)務(wù)最多，規(guī)模最大的部門(mén)，由騰訊COO任宇昕擔(dān)任總裁。

此后，圍繞其如何整合多條業(yè)務(wù)線，并形成業(yè)務(wù)協(xié)同的討論四起同時(shí)，跨越了短視頻，長(zhǎng)視頻，新聞資訊，動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域，這一航母式大部門(mén)如何發(fā)展也成為關(guān)注重點(diǎn)

這是騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群自2018年9月成立以來(lái)規(guī)模最大的一次調(diào)整。

此后，騰訊PCG又接連做出了一些調(diào)整。。

彼時(shí)，騰訊副總裁殷宇為信服線負(fù)責(zé)人，但此后不到兩個(gè)月，在2021年12月1日，騰訊公司發(fā)布內(nèi)部公告稱，殷宇調(diào)往云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群擔(dān)任智慧教育行業(yè)負(fù)責(zé)人，不再擔(dān)任PCG下信信服線負(fù)責(zé)人，同時(shí)騰訊公司副總裁郄小虎接任信服線負(fù)責(zé)人，并繼續(xù)負(fù)責(zé)PCG技術(shù)公線和搜狗輸入法業(yè)務(wù)。

日前，據(jù)界面新聞報(bào)道，騰訊影業(yè)主體部分將從PCG調(diào)整到企業(yè)發(fā)展事業(yè)群調(diào)整之后，騰訊影業(yè)剝離部分商業(yè)項(xiàng)目，從項(xiàng)目到員工，騰訊影業(yè)將完全脫離PCG

內(nèi)容賽道勁敵不少，騰訊PCG能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

可以說(shuō)，騰訊憑借著多年積累，在內(nèi)容方面頗有競(jìng)爭(zhēng)力不過(guò)內(nèi)容賽道復(fù)雜多變，勁敵無(wú)數(shù)在這場(chǎng)對(duì)于用戶注意力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)斗中，沒(méi)有一個(gè)入局者可以輕松取勝

至于長(zhǎng)，短視頻的發(fā)展，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.29億與此同時(shí)，投入了大量資源的微視，最近幾年來(lái)卻始終難見(jiàn)起色

而PCG后來(lái)在組織結(jié)構(gòu)上整合騰訊視頻和微視，建立在線視頻BU，整體打法趨向于構(gòu)建內(nèi)容更多的平臺(tái)生態(tài)。

不過(guò)目前就用戶端來(lái)看，騰訊視頻的主要變化為，將原來(lái)的圖文介紹改為短視頻瀑布流，在軟件內(nèi)增加了不少短視頻內(nèi)容，其整體短視頻內(nèi)容難言優(yōu)質(zhì)，距離構(gòu)建良性生態(tài)還有一段路要走。