在擅長價(jià)格競爭的小米發(fā)聲之前，海信視頻年輕子品牌Vidda在11月1日的雙十一促銷揭幕戰(zhàn)中率先發(fā)力，聲稱在凌晨59秒支付最后一筆貨款后，銷售額突破1億元助手神器是一臺43英寸的全屏幕液晶電視，售價(jià)1000多元

時(shí)隔一年多，伴隨著今年8月后液晶電視面板價(jià)格的大幅回調(diào)，液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)在這次雙十一中卷土重來上一次價(jià)格戰(zhàn)是在液晶電視面板漲價(jià)前的去年6.18促銷期間發(fā)起的

不僅是海信維達(dá)，還有創(chuàng)維集團(tuán)的子品牌酷開，TCL電子的子品牌FFALCON，已經(jīng)全面開火，打了一場大價(jià)格戰(zhàn)。

群智咨詢的研究報(bào)告顯示，2021年11月液晶電視面板價(jià)格將繼續(xù)下跌第四季度，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的電視需求大幅下降，但以印度為主要代表的新興國家釋放了庫存小尺寸電視面板的補(bǔ)充需求面板廠不斷調(diào)整產(chǎn)能減少供應(yīng)，大尺寸產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)步增加，小尺寸產(chǎn)品供應(yīng)相應(yīng)減少與10月相比，32英寸面板價(jià)格跌幅將收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅收窄至5美元，50，55英寸跌幅為12，10美元，65，75英寸跌幅維持在20美元

一方面上游液晶電視面板價(jià)格下跌，另一方面今年國內(nèi)彩電市場銷量低于預(yù)期在10月20日召開的2021中國音視頻產(chǎn)業(yè)大會上，有消息稱，發(fā)展了60多年的中國電視產(chǎn)業(yè)，今年進(jìn)入冰點(diǎn)，全年零售額有望低于罕見的3800萬臺因此，今年四季度尤其是雙十一，將成為彩電企業(yè)降價(jià)搶量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

此外，三季報(bào)中領(lǐng)先彩電企業(yè)的表現(xiàn)還可以接受，這也支持他們在四季度放手一搏海信視頻今年前三季度營收339.2億元，同比增長23.44%，歸母凈利潤6.26億元，同比增長8.79%其中，第三季度營收129.6億元，同比增長11.95%，歸母凈利潤2.37億元，同比增長13.33%創(chuàng)維集團(tuán)今年前三季度營業(yè)額358.91億元，同比增長33.2%，歸母凈利潤7.63億元，同比增長40%

雖然價(jià)格戰(zhàn)卷土重來，但彩電龍頭兩手準(zhǔn)備，一手打低價(jià)，一手推高端產(chǎn)品今年，盡管國內(nèi)彩電市場疲軟，但他們在第三季度報(bào)告中仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)，主要是由于成本增加和新產(chǎn)品迭代，提振了彩電的單價(jià)，使他們實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的雙增長例如，今年前三季度，創(chuàng)維智能電視的總銷量下降了17.6%，并且將重心轉(zhuǎn)移到了有機(jī)發(fā)光二極管高端電視，這使得銷量有所增長

據(jù)奧威數(shù)據(jù)Compass顯示，截至2021年10月24日，國內(nèi)線下渠道彩電均價(jià)同比上漲1164元，至5078元，線上彩電均價(jià)同比上漲719元，至2706元集團(tuán)咨詢高級分析師李曉燕曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，面板價(jià)格的下降對電視品牌來說是一把雙刃劍一方面降低了成本壓力，提升了推廣空間和力度，有望刺激部分需求增長，另一方面，終端促銷擠壓了面板降價(jià)帶來的成本降低空間，品牌盈利能力不容樂觀

GfK益康家電事業(yè)部總經(jīng)理彭先東告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從上游面板的變化來看，2021年的雙十一電視大賽將重現(xiàn)2019年的雙十一價(jià)格格局上游面板價(jià)格從8月份開始下降，終端價(jià)格需要兩個(gè)月才能反映面板波動雙十一整機(jī)價(jià)格將較上期大幅下降，從而帶動電視市場回暖預(yù)計(jì)今年中國雙十一電視零售額將同比增長3%左右，改變2021年重要銷售節(jié)點(diǎn)低迷的局面

或許是受到雙十一彩電市場預(yù)期復(fù)蘇的刺激，截至11月1日14時(shí)，海信視像股價(jià)上漲4.38%至12.63元/股，創(chuàng)維集團(tuán)股價(jià)上漲2.07%至4.43港元/股，深圳康佳股價(jià)上漲1.78%至5.72元/股，四川長虹股價(jià)上漲1.3%。數(shù)據(jù)顯示，8月份，升級類商品消費(fèi)較為活躍，限額以上單位體育娛樂用品類，文化辦公用品類商品零售額同比分別增長27%，20.4%。1月份-8月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66340億元，增長19%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26%。。