共赴春日，綻放心動(dòng)。春天是一個(gè)充滿生機(jī)和希望的季節(jié)，也是許多人心中最美好的時(shí)光之一。

3月31日，由百度營銷發(fā)起，珍愛網(wǎng)冠名的“春日心動(dòng)季”活動(dòng)圓滿收官?；顒?dòng)通過線上線下雙驅(qū)動(dòng)打造春日營銷新場景，滿足用戶春日交友、旅游、出行、換新裝、裝新家、煥新顏等春日需求。線上，依托月活躍用戶數(shù)6.48億的綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)百度APP打造搜索主會(huì)場；線下，百度營銷攜手珍愛在全國6座城市聯(lián)動(dòng)百度自動(dòng)駕駛無人車品牌蘿卜快跑打造“珍愛主題車”，為珍愛之人送去春日驚喜；此外，在上海顧村公園，春日心動(dòng)季走進(jìn)上海櫻花節(jié)，與上海游客、市民共赴一場春天的約會(huì)。

春日心動(dòng)在珍愛，立體營銷打造知心品牌形象

線上社媒裂變，提供情感溝通出口，打造知心品牌形象。

春天是花開的季節(jié)，也是令人心動(dòng)的浪漫季節(jié)。百度營銷攜手珍愛在春日心動(dòng)季會(huì)場設(shè)置了百家號(hào)話題互動(dòng)、貼吧蓋樓挑戰(zhàn)、珍愛驚喜抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，用戶在百度APP搜索“春日心動(dòng)季”即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場參與體驗(yàn)。

社交媒體的個(gè)性化表達(dá)，已成為當(dāng)代年輕人的生活方式。品牌方BGC與達(dá)人創(chuàng)作者PGC及用戶表達(dá)UGC共同構(gòu)成了種草經(jīng)濟(jì)下的社媒傳播矩陣，用戶的身份不僅是消費(fèi)者，也是營銷的參與者，更是口碑的傳播者?！复喝招膭?dòng)在珍愛」話題邀請用戶與珍愛及百家號(hào)網(wǎng)友共同探尋滿分理想型，分享對愛情的憧憬，或許，緣分正如花開如約而至。

「春日珍愛心動(dòng)館」貼吧蓋樓挑戰(zhàn)，連續(xù)挑戰(zhàn)心動(dòng)打卡即有機(jī)會(huì)贏得千元紅包大獎(jiǎng)。值得一提的是，在蓋樓挑戰(zhàn)中，百度營銷依托百度文心一格AIGC創(chuàng)作能力，與貼吧社區(qū)蓋樓互動(dòng)的形式形成良性互動(dòng)，用戶在珍愛心動(dòng)蓋樓帖子下回復(fù)“春日心動(dòng)在珍愛+任意珍愛宣言”并@貼吧大藝術(shù)家 即可獲得AI生成的定制珍愛美圖一張，互動(dòng)形式新穎有趣又科技感滿滿。百度與珍愛、用戶共創(chuàng)了一批優(yōu)質(zhì)的AI繪畫作品，讓品牌方化身為知心伙伴，為年輕單身群體發(fā)聲，提供交友相親的可靠平臺(tái)，成為新一代脫單神器！

此外，用戶還可以參與「春日珍愛心驚喜」抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽到小度降噪智能耳機(jī)、無線藍(lán)牙鍵盤等心動(dòng)好禮。

線下蘿卜快跑“珍愛主題車”，拓展?fàn)I銷邊界，品牌落地讓心動(dòng)觸手可及。

截至2023年1月底，蘿卜快跑累計(jì)訂單量超過200萬，保持了全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)商地位。此次春日心動(dòng)季，百度營銷攜手珍愛在全國6座城市——上海、廣州、深圳、長沙、重慶、合肥——打造蘿卜快跑珍愛主題車，活動(dòng)期間偶遇主題車的用戶，即可獲得珍愛驚喜好禮一份。追尋真愛恰似這樣一場未知的旅行，而珍愛正在為用戶帶來春日驚喜和感動(dòng)。春光很美，愿每一場旅途都有不一樣的心動(dòng)驚喜。

春天很美，“櫻”你而心動(dòng)

作為上海賞櫻最不能錯(cuò)過的地標(biāo)級公園，每年春天，顧村公園內(nèi)110個(gè)品種、16000余株櫻花相繼綻放，呈現(xiàn)出一派春日人間盛景。

3月25日~26日，由上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心指導(dǎo)，顧村公園支持，百度營銷春日心動(dòng)季來到上海櫻花節(jié)。在活動(dòng)現(xiàn)場，春日心動(dòng)季設(shè)置了「心動(dòng)許愿墻」、「春日心動(dòng)時(shí)刻」、「心動(dòng)合影」打卡等體驗(yàn)活動(dòng)供游客賞玩。現(xiàn)場游人如織，在身穿漢服的工作人員指引下，游客紛紛在許愿墻掛上自己的心愿，為新的一年祈盼好彩頭。顧村公園滿樹花榮燦若云霞，櫻色贈(zèng)人落地成詩，目光所及皆浪漫，游客與家人、朋友共同度過一段難忘的春日時(shí)光，留下美好的回憶。

在這個(gè)春暖花開的季節(jié)里，我們相信，每個(gè)人都有一顆被春天激發(fā)的心，讓我們一起加入“春日心動(dòng)季”，共赴春日，綻放心動(dòng)！

對百度來說，基于百度系平臺(tái)流量充沛的內(nèi)容生態(tài)，充分整合百度APP、百度貼吧、百家號(hào)等平臺(tái)產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)百度AI數(shù)字人資產(chǎn)，打造百度營銷整合活動(dòng)IP，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播、百度內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。對品牌來說，通過聚焦春日營銷場景，在多樣營銷玩法中快速拉近與用戶的距離，提升認(rèn)知度和好感度，從而達(dá)成品牌節(jié)日營銷的目標(biāo)。對用戶來說，通過春日心動(dòng)季線上和線下定制活動(dòng)，多場景多維度沉浸式體驗(yàn)春日美好，分享春日感動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶需求滿足，激發(fā)情感共鳴。

未來，百度營銷將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，充分串聯(lián)平臺(tái)、品牌和用戶，打造更多打動(dòng)人心的創(chuàng)新營銷IP。