在日前舉行的2022 Tik Tok電商生態(tài)大會上，童裝頭部品牌Balabala榮獲2022 Tik Tok電商生態(tài)大會年度品牌大獎自2020年首次直播云購物以來，巴拉巴拉在Tik Tok的電子商務(wù)發(fā)展迅速，2021年同比增長1737%，今年第一季度增長290%

直播已經(jīng)成為童裝行業(yè)新的增長點最近幾年來，很多中小童裝品牌，童裝工廠，甚至童裝店都進入了直播間，做起了云賣貨日前，記者打開Tik Tok直播間，搜索童裝，觀看了人氣頗高的悠游童話童裝，丁當(dāng)貓兒童旗艦店和買買球童裝，發(fā)現(xiàn)貨架上的大部分衣服很快被搶購一空

在悠游童話兒童直播間，人大經(jīng)理一邊介紹童裝的款式，一邊和工作人員確認(rèn)是否買了退貨險作為大東的老板和主播，他在一年半的時間里實現(xiàn)了從零到300萬粉絲的突破

業(yè)內(nèi)資深人士老金告訴記者，近兩年來，服裝行業(yè)童裝增長比較好有人認(rèn)為童裝是服裝行業(yè)的最后一塊掘金，但其實童裝并不好做童裝分類比較詳細(xì)，有幾個維度按時間階段分，有孕嬰用品，兒童，兒童，中年兒童，大齡兒童，按功能分為內(nèi)衣褲，基衣，外衣，棉襖等按風(fēng)格分，有漢服，英倫風(fēng)，淑女風(fēng)，運動風(fēng)，潮牌等等

國內(nèi)幾乎沒有做各種童裝的企業(yè)，做太多品類太難了老金說，不同童裝的銷售渠道完全不同，很難控制全品類最近幾年來，傳統(tǒng)市場的童裝生意不景氣，直播間為童裝企業(yè)開辟了新的路徑，銷量可觀

數(shù)據(jù)也印證了老金的說法一方面，傳統(tǒng)童裝市場已經(jīng)趨于飽和天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國童裝相關(guān)企業(yè)有48.8萬家最近幾年來，運動品牌安踏，361°，李寧，阿迪達(dá)斯，耐克等紛紛延伸童裝板塊，或新增童裝業(yè)務(wù)，或打造獨立童裝品牌童裝行業(yè)競爭變得激烈另一方面，童裝直播間的銷量在快速增長數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模突破萬億元

越來越多的童裝品牌和企業(yè)進入直播間，希望借助新模式開啟新的未來但是，即使在直播下，也不是所有的直播間都能賺大錢童裝企業(yè)做好直播需要一些實實在在的努力

正在直播間的大東深有感觸他說帶貨做直播的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品才是最大的競爭力所以悠游童話童裝從一開始就組建了自己的供應(yīng)鏈團隊和設(shè)計團隊，投資了面料供應(yīng)商和快遞公司雖然一切都要花很多錢，而且短時間內(nèi)沒有回報，但如果成功了，這將是公司未來的核心競爭力

直播對供應(yīng)鏈，渠道，服務(wù)的要求更高浙江織里鎮(zhèn)一家童裝企業(yè)的老板告訴記者，直播銷量一旦放大，如果供應(yīng)鏈沒有深度和厚度，接不了單，就只能被砍掉而且直播間款式多，更新快，對設(shè)計，R&D，制作能力的要求更高以前很多實體店不退貨，現(xiàn)在大部分直播間7天退換貨，服務(wù)要求更高

看好直播的老金也參與了一些直播基地的工作他說，他開始以為自己對童裝行業(yè)很熟悉，工作應(yīng)該很輕松，但沒想到會這么辛苦對直播內(nèi)容，文案，營銷策劃，創(chuàng)意的要求非常高，對電商后臺運營的要求也很高可以說，直播是童裝新的成長空間，也是年輕人創(chuàng)業(yè)的熱點他認(rèn)為，銷售渠道要線上線下結(jié)合，直播銷售渠道要同時針對企業(yè)用戶，商家和個人客戶端，僅靠個人客戶端很難拓展

新生代父母的增多也對童裝直播提出了新的要求對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)對外開放學(xué)院副教授盧福永告訴記者，新一代父母對童裝的需求更加多樣化，例如對流行，時尚和專業(yè)的要求越來越高嬰幼兒童裝市場需求和占比增加，給童裝行業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新帶來較大考驗

陸福永判斷，童裝細(xì)分賽道的一個主要方向就是專業(yè)性設(shè)計端實力強，市場端敏感度好，銷售渠道相對穩(wěn)定的企業(yè)可能會走在前面另外，童裝的安全性是品牌興衰的關(guān)鍵企業(yè)應(yīng)高度重視，堅持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全程監(jiān)控