春節(jié)作為農(nóng)歷臘月到正月的交替，漁民們迎來(lái)了一年中滿(mǎn)載豐收的季節(jié)，而大眾也迎來(lái)了年宴團(tuán)圓，闔家迎春的開(kāi)端在湖北，這個(gè)號(hào)稱(chēng)全國(guó)最?lèi)?ài)吃魚(yú)的省份，作為千湖之省，湖多魚(yú)多，人也嗜魚(yú)在除夕湖北人的團(tuán)年宴上自然更少不了年年有魚(yú)了各類(lèi)鮮魚(yú)，臘魚(yú)也成為了象征千湖之省年味的印記

此次年貨節(jié)，京東旗下生活消費(fèi)商城京喜，就將聚焦各地消費(fèi)者囤年禮，備年貨，品年味三大場(chǎng)景多樣化消費(fèi)需求，搭建因地制宜，按需適配的數(shù)智化年貨供應(yīng)鏈在湖北，京喜就首創(chuàng)了京喜社區(qū)活鮮計(jì)劃，讓源自湖北鄂州的武昌魚(yú)，湖北鮮活大草魚(yú)等各類(lèi)湖北地產(chǎn)的鮮活水產(chǎn)，都游進(jìn)了社區(qū)，游上了餐桌帶領(lǐng)大家尋家鄉(xiāng)味，過(guò)一個(gè)地道中國(guó)年

活鮮進(jìn)社區(qū) 過(guò)個(gè)鮮活年

最近幾天，京東與央視春晚聯(lián)合宣布，京東成為中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴京喜也將借春晚，在除夕夜這個(gè)中國(guó)人春節(jié)儀式感的最高潮，打造#尋家鄉(xiāng)味，過(guò)中國(guó)年#專(zhuān)題活動(dòng)，聯(lián)合來(lái)自全國(guó)各地特色老字號(hào)，非遺食品，地標(biāo)活鮮產(chǎn)地，為消費(fèi)者帶來(lái)家鄉(xiāng)特色年味，宅家看春晚吃年夜飯除夕的團(tuán)年宴，也讓消費(fèi)者過(guò)一個(gè)家味十足的，安全，團(tuán)圓，輕松年

武昌魚(yú)，得名可以追溯到三國(guó)時(shí)期，脂厚味美，后又因才飲長(zhǎng)江水，又食武昌魚(yú)著名詩(shī)句，愈加聞名遐邇，而產(chǎn)自鄂州的武昌魚(yú)更是獲得全國(guó)首個(gè)淡水魚(yú)原產(chǎn)地證明，為了讓消費(fèi)者的年夜飯吃得地道，京喜特別挑選了鄂州原產(chǎn)地的武昌魚(yú)讓大家嘗個(gè)鮮還有日常居民們比較難吃到的散養(yǎng)大草魚(yú)，肉質(zhì)鮮嫩肥美，特別適合制作腌魚(yú)，臘魚(yú)，此次年貨節(jié)京喜也特別選供了5條一組7斤以上的大草魚(yú)，還能疊加年貨節(jié)的優(yōu)惠券福利，讓消費(fèi)者一次性超值備齊過(guò)年所需

同時(shí)，為了幫助居民解決囤貨過(guò)剩，處理不便等痛點(diǎn)，京喜還在活鮮計(jì)劃站點(diǎn)，設(shè)立了京喜聯(lián)合水產(chǎn)專(zhuān)業(yè)運(yùn)輸機(jī)構(gòu)自研的多溫層，多水域活氧水缸，提供活鮮寄養(yǎng)，活魚(yú)現(xiàn)宰，活魚(yú)腌臘等多樣化的便民服務(wù)真正實(shí)現(xiàn)買(mǎi)新鮮，不囤貨，輕加工，足不出社區(qū)就能過(guò)上超值，鮮味，便利年

除了地道土年味，帝王蟹，波士頓龍蝦，面包蟹，珍寶蟹，羅氏蝦等超鮮活的洋鮮味，也將通過(guò)京喜以超實(shí)惠的價(jià)格走上武漢市民的餐桌，讓消費(fèi)者輕松享用一桌活鮮年宴大餐。

做活水產(chǎn)供應(yīng)鏈 讓地標(biāo)水產(chǎn)躍出圈

湖北為魚(yú)米之鄉(xiāng)，水產(chǎn)豐富，需求量大，而長(zhǎng)在千湖之省的湖北消費(fèi)者更是對(duì)活鮮的新鮮感知尤為強(qiáng)烈。此次活動(dòng)的優(yōu)惠包括了食品類(lèi)生鮮食品，酒類(lèi)，紙制品家清，日用品，孕嬰用品等等。。

魚(yú)類(lèi)作為活鮮，運(yùn)輸存活難度較大，對(duì)于許多上班族來(lái)說(shuō)，平日忙碌一天，下班時(shí)到市場(chǎng)就較難買(mǎi)到鮮活的活鮮了為了盡可能的給社區(qū)消費(fèi)者創(chuàng)造便利，并體驗(yàn)省錢(qián)省心的購(gòu)物體驗(yàn)，21年下半年，京喜湖北開(kāi)始試點(diǎn) 京喜社區(qū)活鮮計(jì)劃，也成為了社區(qū)電商領(lǐng)域，活鮮到家業(yè)態(tài)的首創(chuàng)

目前，社區(qū)電商領(lǐng)域鮮活水產(chǎn)運(yùn)輸為了節(jié)約成本，基本以宰殺后冷凍供應(yīng)，僅有部分是用氧氣包活魚(yú)，由于氧氣包帶氧量有限，所以活魚(yú)存活時(shí)間也非常有限這樣也很難滿(mǎn)足消費(fèi)者希望隨時(shí)買(mǎi)到新鮮活鮮的需求，考慮到居民們的這一痛點(diǎn)，我們就在想為什么不可以做好活鮮寄養(yǎng)呢這樣消費(fèi)者們回家到樓下，就能順手提著鮮活的水產(chǎn)回家了同時(shí)，也不怕買(mǎi)多了一次性吃不完，可以隨時(shí)寄樣在我們的站點(diǎn)，隨時(shí)吃新鮮京東集團(tuán)京喜事業(yè)群湖北業(yè)務(wù)商品部采銷(xiāo)經(jīng)理易松介紹

很快，京喜在武漢的京喜站點(diǎn)就首創(chuàng)了寄養(yǎng)模式，同時(shí)還聯(lián)合專(zhuān)業(yè)水產(chǎn)運(yùn)輸機(jī)構(gòu)自主研發(fā)了多溫層，多水域的活氧水缸，能一缸滿(mǎn)足咸水，淡水，冷水，常溫等多樣化水產(chǎn)的寄樣條件滿(mǎn)足用戶(hù)便捷，鮮活，安全的切實(shí)需求

與此同時(shí)，京喜社區(qū)活鮮計(jì)劃，也在進(jìn)一步反向推動(dòng)供應(yīng)鏈的降本增效，京喜的供應(yīng)鏈能縮減鮮活水產(chǎn)在傳統(tǒng)渠道的流通環(huán)節(jié)，也有助于打造核心規(guī)模單品，實(shí)現(xiàn)集約化產(chǎn)地直采，降低鮮活水產(chǎn)運(yùn)輸存貨損耗，降低流轉(zhuǎn)費(fèi)用，讓消費(fèi)者吃得好，更吃得省易松介紹

此次京喜年貨節(jié)期間，通過(guò)社區(qū)活鮮計(jì)劃全面擴(kuò)大了品類(lèi)服務(wù)范圍，提供的活鮮種類(lèi)更加豐富多樣，目前已實(shí)現(xiàn)魚(yú)蝦蟹貝的全品類(lèi)覆蓋為更多的社區(qū)消費(fèi)者，打造足不出社區(qū)就能盡享多重便利服務(wù)，備齊超值好年貨的新體驗(yàn)，京喜還會(huì)提供豐富的活鮮宰殺視頻，活鮮菜譜操指引，讓消費(fèi)者輕輕松松就能料理出一桌活鮮大餐

截止目前，年貨節(jié)期間，湖北大草魚(yú)就創(chuàng)造了單日銷(xiāo)售環(huán)比日常增加136倍的佳績(jī)，而活鮮總體也備受消費(fèi)者歡迎，總體銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)12.5倍。其他會(huì)員專(zhuān)區(qū)的好貨最低到9.9元起。

根據(jù)消息顯示，京喜已經(jīng)在潛移默化中改變著社區(qū)消費(fèi)者們的年貨節(jié)消費(fèi)，從以往的基礎(chǔ)供應(yīng)，進(jìn)一步上升至需求滿(mǎn)足通過(guò)以店團(tuán)為核心，融合了京喜APP，京喜拼拼，京東掌柜寶，線(xiàn)下中小門(mén)店及社區(qū)服務(wù)團(tuán)點(diǎn)，并基于LBS為用戶(hù)構(gòu)建到店，到家，預(yù)售自提等多場(chǎng)景，多模式銷(xiāo)售渠道，為消費(fèi)者帶來(lái)省錢(qián)，省心，便捷的生活消費(fèi)體驗(yàn)

目前，京喜社區(qū)鮮活計(jì)劃已構(gòu)建完成了市場(chǎng)集采+產(chǎn)地直發(fā)結(jié)合復(fù)合型供應(yīng)鏈生態(tài)，后續(xù)還將增設(shè)倉(cāng)配分揀中心，進(jìn)一步確保貨源和履約，同時(shí)京喜也將為站長(zhǎng)提供更多樣化的活鮮暫養(yǎng)設(shè)備選擇方案，以滿(mǎn)足對(duì)淡水，海水等不同屬性水產(chǎn)的養(yǎng)殖條件，并搭建完善的產(chǎn)供銷(xiāo)一體的標(biāo)準(zhǔn)活鮮品質(zhì)銷(xiāo)售體系。該活動(dòng)期間有大量的超大金額的淘寶優(yōu)惠券可以領(lǐng)到，包括各種店面及類(lèi)目的優(yōu)惠券。例如，天貓?jiān)诨顒?dòng)期間可以領(lǐng)滿(mǎn)199-100元，領(lǐng)滿(mǎn)149-15元，還可以領(lǐng)滿(mǎn)399-80元的母嬰用品券，領(lǐng)滿(mǎn)199-50元的生鮮券。

未來(lái)，京喜將通過(guò)對(duì)近場(chǎng)零售的布局，進(jìn)一步洞悉新興消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者潛在需求，反饋至水產(chǎn)養(yǎng)殖上游，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)區(qū)域化的按需供給，最終拉動(dòng)市場(chǎng)潛在的個(gè)性化消費(fèi)讓更多像鄂州武昌魚(yú)，湖北大草魚(yú)這樣平時(shí)老百姓難得吃到的活鮮水產(chǎn)，能借助京喜走上全省乃至根全國(guó)消費(fèi)者餐桌，讓消費(fèi)者嘗到鮮，也讓更多的養(yǎng)殖戶(hù)嘗到甜