春節(jié)作為農(nóng)歷臘月到正月的交替，漁民們迎來了一年中滿載豐收的季節(jié)，而大眾也迎來了年宴團圓，闔家迎春的開端在湖北，這個號稱全國最愛吃魚的省份，作為千湖之省，湖多魚多，人也嗜魚在除夕湖北人的團年宴上自然更少不了年年有魚了各類鮮魚，臘魚也成為了象征千湖之省年味的印記

此次年貨節(jié)，京東旗下生活消費商城京喜，就將聚焦各地消費者囤年禮，備年貨，品年味三大場景多樣化消費需求，搭建因地制宜，按需適配的數(shù)智化年貨供應(yīng)鏈在湖北，京喜就首創(chuàng)了京喜社區(qū)活鮮計劃，讓源自湖北鄂州的武昌魚，湖北鮮活大草魚等各類湖北地產(chǎn)的鮮活水產(chǎn)，都游進了社區(qū)，游上了餐桌帶領(lǐng)大家尋家鄉(xiāng)味，過一個地道中國年

活鮮進社區(qū) 過個鮮活年

最近幾天，京東與央視春晚聯(lián)合宣布，京東成為中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴京喜也將借春晚，在除夕夜這個中國人春節(jié)儀式感的最高潮，打造#尋家鄉(xiāng)味，過中國年#專題活動，聯(lián)合來自全國各地特色老字號，非遺食品，地標活鮮產(chǎn)地，為消費者帶來家鄉(xiāng)特色年味，宅家看春晚吃年夜飯除夕的團年宴，也讓消費者過一個家味十足的，安全，團圓，輕松年

武昌魚，得名可以追溯到三國時期，脂厚味美，后又因才飲長江水，又食武昌魚著名詩句，愈加聞名遐邇，而產(chǎn)自鄂州的武昌魚更是獲得全國首個淡水魚原產(chǎn)地證明，為了讓消費者的年夜飯吃得地道，京喜特別挑選了鄂州原產(chǎn)地的武昌魚讓大家嘗個鮮還有日常居民們比較難吃到的散養(yǎng)大草魚，肉質(zhì)鮮嫩肥美，特別適合制作腌魚，臘魚，此次年貨節(jié)京喜也特別選供了5條一組7斤以上的大草魚，還能疊加年貨節(jié)的優(yōu)惠券福利，讓消費者一次性超值備齊過年所需

同時，為了幫助居民解決囤貨過剩，處理不便等痛點，京喜還在活鮮計劃站點，設(shè)立了京喜聯(lián)合水產(chǎn)專業(yè)運輸機構(gòu)自研的多溫層，多水域活氧水缸，提供活鮮寄養(yǎng)，活魚現(xiàn)宰，活魚腌臘等多樣化的便民服務(wù)真正實現(xiàn)買新鮮，不囤貨，輕加工，足不出社區(qū)就能過上超值，鮮味，便利年

除了地道土年味，帝王蟹，波士頓龍蝦，面包蟹，珍寶蟹，羅氏蝦等超鮮活的洋鮮味，也將通過京喜以超實惠的價格走上武漢市民的餐桌，讓消費者輕松享用一桌活鮮年宴大餐。

做活水產(chǎn)供應(yīng)鏈 讓地標水產(chǎn)躍出圈

湖北為魚米之鄉(xiāng)，水產(chǎn)豐富，需求量大，而長在千湖之省的湖北消費者更是對活鮮的新鮮感知尤為強烈。此次活動的優(yōu)惠包括了食品類生鮮食品，酒類，紙制品家清，日用品，孕嬰用品等等。。

魚類作為活鮮，運輸存活難度較大，對于許多上班族來說，平日忙碌一天，下班時到市場就較難買到鮮活的活鮮了為了盡可能的給社區(qū)消費者創(chuàng)造便利，并體驗省錢省心的購物體驗，21年下半年，京喜湖北開始試點 京喜社區(qū)活鮮計劃，也成為了社區(qū)電商領(lǐng)域，活鮮到家業(yè)態(tài)的首創(chuàng)

目前，社區(qū)電商領(lǐng)域鮮活水產(chǎn)運輸為了節(jié)約成本，基本以宰殺后冷凍供應(yīng)，僅有部分是用氧氣包活魚，由于氧氣包帶氧量有限，所以活魚存活時間也非常有限這樣也很難滿足消費者希望隨時買到新鮮活鮮的需求，考慮到居民們的這一痛點，我們就在想為什么不可以做好活鮮寄養(yǎng)呢這樣消費者們回家到樓下，就能順手提著鮮活的水產(chǎn)回家了同時，也不怕買多了一次性吃不完，可以隨時寄樣在我們的站點，隨時吃新鮮京東集團京喜事業(yè)群湖北業(yè)務(wù)商品部采銷經(jīng)理易松介紹

很快，京喜在武漢的京喜站點就首創(chuàng)了寄養(yǎng)模式，同時還聯(lián)合專業(yè)水產(chǎn)運輸機構(gòu)自主研發(fā)了多溫層，多水域的活氧水缸，能一缸滿足咸水，淡水，冷水，常溫等多樣化水產(chǎn)的寄樣條件滿足用戶便捷，鮮活，安全的切實需求

與此同時，京喜社區(qū)活鮮計劃，也在進一步反向推動供應(yīng)鏈的降本增效，京喜的供應(yīng)鏈能縮減鮮活水產(chǎn)在傳統(tǒng)渠道的流通環(huán)節(jié)，也有助于打造核心規(guī)模單品，實現(xiàn)集約化產(chǎn)地直采，降低鮮活水產(chǎn)運輸存貨損耗，降低流轉(zhuǎn)費用，讓消費者吃得好，更吃得省易松介紹

此次京喜年貨節(jié)期間，通過社區(qū)活鮮計劃全面擴大了品類服務(wù)范圍，提供的活鮮種類更加豐富多樣，目前已實現(xiàn)魚蝦蟹貝的全品類覆蓋為更多的社區(qū)消費者，打造足不出社區(qū)就能盡享多重便利服務(wù)，備齊超值好年貨的新體驗，京喜還會提供豐富的活鮮宰殺視頻，活鮮菜譜操指引，讓消費者輕輕松松就能料理出一桌活鮮大餐

截止目前，年貨節(jié)期間，湖北大草魚就創(chuàng)造了單日銷售環(huán)比日常增加136倍的佳績，而活鮮總體也備受消費者歡迎，總體銷售環(huán)比增長12.5倍。其他會員專區(qū)的好貨最低到9.9元起。

根據(jù)消息顯示，京喜已經(jīng)在潛移默化中改變著社區(qū)消費者們的年貨節(jié)消費，從以往的基礎(chǔ)供應(yīng)，進一步上升至需求滿足通過以店團為核心，融合了京喜APP，京喜拼拼，京東掌柜寶，線下中小門店及社區(qū)服務(wù)團點，并基于LBS為用戶構(gòu)建到店，到家，預(yù)售自提等多場景，多模式銷售渠道，為消費者帶來省錢，省心，便捷的生活消費體驗

目前，京喜社區(qū)鮮活計劃已構(gòu)建完成了市場集采+產(chǎn)地直發(fā)結(jié)合復(fù)合型供應(yīng)鏈生態(tài)，后續(xù)還將增設(shè)倉配分揀中心，進一步確保貨源和履約，同時京喜也將為站長提供更多樣化的活鮮暫養(yǎng)設(shè)備選擇方案，以滿足對淡水，海水等不同屬性水產(chǎn)的養(yǎng)殖條件，并搭建完善的產(chǎn)供銷一體的標準活鮮品質(zhì)銷售體系。該活動期間有大量的超大金額的淘寶優(yōu)惠券可以領(lǐng)到，包括各種店面及類目的優(yōu)惠券。例如，天貓在活動期間可以領(lǐng)滿199-100元，領(lǐng)滿149-15元，還可以領(lǐng)滿399-80元的母嬰用品券，領(lǐng)滿199-50元的生鮮券。

未來，京喜將通過對近場零售的布局，進一步洞悉新興消費市場的消費者潛在需求，反饋至水產(chǎn)養(yǎng)殖上游，進一步實現(xiàn)區(qū)域化的按需供給，最終拉動市場潛在的個性化消費讓更多像鄂州武昌魚，湖北大草魚這樣平時老百姓難得吃到的活鮮水產(chǎn)，能借助京喜走上全省乃至根全國消費者餐桌，讓消費者嘗到鮮，也讓更多的養(yǎng)殖戶嘗到甜