我在直播間賣(mài)吃的，喝的，用的，學(xué)的，玩的主播的話總結(jié)了未來(lái)頭部教育公司直播間的新方向

最近幾天，《優(yōu)化的學(xué)習(xí)與思考》直播工作室在Tik Tok平臺(tái)悄然上線與好未來(lái)其他以賣(mài)教材為主的賬號(hào)不同，學(xué)而思最好的日常商品主要是家庭護(hù)理，食品飲料，生鮮，農(nóng)產(chǎn)品等目前直播15場(chǎng)，總銷(xiāo)售額約17萬(wàn)元

同樣被稱(chēng)為教育雙巨頭前途無(wú)量的新東方，這兩個(gè)月來(lái)備受關(guān)注，其東方精選直播間更是爆了中英雙語(yǔ)帶貨直播的標(biāo)簽。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，《邊學(xué)邊想》和《東方選擇》在《帶貨類(lèi)》和《現(xiàn)場(chǎng)工作室》的風(fēng)格上有一些相似之處從Tik Tok的留言中不難看出，一些學(xué)而思優(yōu)化的主播也是由學(xué)而思授課培訓(xùn)的老師轉(zhuǎn)型而來(lái)在直播間的介紹中，學(xué)而思首選寫(xiě)道，帶你精挑細(xì)選世界各地的好東西，直播間會(huì)很有趣，很有知識(shí)性

此時(shí)進(jìn)入，美好的未來(lái)難免會(huì)被質(zhì)疑模仿新東方直播中，有觀眾留下了這樣的疑問(wèn)

單場(chǎng)最高送6萬(wàn)，還在起步階段。

快來(lái)支持我兒子的老師老皮。青青老師好，我是來(lái)報(bào)道的！

日前，不時(shí)可以看到直播間里一直在上課學(xué)習(xí)思考的粉絲的留言最高的時(shí)候有100人左右同時(shí)在線觀看

主播講解完一個(gè)洗潔精后，拿出準(zhǔn)備好的吉他，現(xiàn)場(chǎng)彈奏另一邊，女主播拿出兩只話筒，在它們的伴奏下，唱了一首《在水一方》主播們也不忘介紹一下他們手中的麥克風(fēng)也可以在直播間購(gòu)買(mǎi)

"大海和天空相交的地方是一條直線."另一位主播也講了一個(gè)他在教初中數(shù)學(xué)時(shí)給學(xué)生們講的小故事——點(diǎn)線面概念與古希臘數(shù)學(xué)家歐幾里德之間的軼事。

同樣有教育公司背景，前教育培訓(xùn)老師也是主播，歷史經(jīng)典口若懸河學(xué)而思偏愛(ài)的直播風(fēng)格，讓部分觀眾想起了頭部直播間中的東方精選

但從直播表現(xiàn)來(lái)看，學(xué)習(xí)和思考還處于初級(jí)階段。

日前，學(xué)而思先開(kāi)始了第一場(chǎng)直播在此之前，該賬號(hào)并未發(fā)布短視頻進(jìn)行預(yù)熱推廣根據(jù)飛瓜的數(shù)據(jù)，學(xué)而思優(yōu)選的第一場(chǎng)直播秀持續(xù)了三個(gè)小時(shí)左右8000多人看了直播，估計(jì)銷(xiāo)售額在1000元左右

截至8月12日中午，學(xué)而思優(yōu)選擁有102.3萬(wàn)粉絲，有15場(chǎng)直播帶貨，平均每場(chǎng)3—4小時(shí)預(yù)計(jì)總銷(xiāo)量在17萬(wàn)元左右，平均每場(chǎng)銷(xiāo)量1.1萬(wàn)元

其中，8月11日晚的直播是學(xué)而思上線以來(lái)表現(xiàn)最好的一次，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額在6萬(wàn)元左右，有超過(guò)4萬(wàn)人前往直播間觀看當(dāng)天銷(xiāo)量最高的是一款79元起的電飯煲

與此同時(shí)，香港藝人古天樂(lè)正在東方影城宣傳他的電影《明日之戰(zhàn)》余，主播董，在幕后聊藝人八卦，售出電影票近20萬(wàn)張，當(dāng)天直播觀看人數(shù)2534萬(wàn)，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)69萬(wàn)

帶貨直播未來(lái)會(huì)有好的前途嗎。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在招聘平臺(tái)上，有很多職位是未來(lái)的，比如直播運(yùn)營(yíng)，直播達(dá)人，直播總監(jiān)，產(chǎn)品選擇專(zhuān)家等

在一個(gè)帶貨直播主播的崗位要求中，好未來(lái)還標(biāo)注了教育培訓(xùn)行業(yè)3年以上在線大班教師，不限學(xué)科另一個(gè)雙語(yǔ)主播職位，要求應(yīng)聘者通過(guò)直播向家長(zhǎng)傳遞英語(yǔ)，啟蒙，教育知識(shí)，并完成相應(yīng)的GMV指標(biāo)這個(gè)職位的薪資范圍在15000元到30000元之間

除了抖音等國(guó)內(nèi)平臺(tái)主播，好未來(lái)還在招聘全英文主播，要求有抖音投遞經(jīng)驗(yàn)，深入了解抖音投遞生態(tài)，在抖音投遞公司有優(yōu)秀GMV成績(jī)者優(yōu)先。

不難看出，好未來(lái)正在短視頻直播領(lǐng)域積蓄力量。

事實(shí)上，在選擇了東方之火之后，很多企業(yè)都想摸著董過(guò)河Tik Tok還開(kāi)設(shè)了話題活動(dòng)#如果我是雙語(yǔ)送主播#，吸引各類(lèi)博主參與其中

直播中，汪小菲表示自己也在看新東方的直播，想向新東方的主播學(xué)習(xí)教觀眾法語(yǔ)，但很快翻盤(pán)，被網(wǎng)友投訴法語(yǔ)不達(dá)標(biāo)。

有一段時(shí)間，選拔也成了熱詞TVB推出港式精選，內(nèi)衣第一股都市麗人注冊(cè)了麗人精選商標(biāo)

教育公司也不例外今年6月，豆神教育稱(chēng)公司約100名老師參與了直播，并推出直播間豆神精選，在甘肅賣(mài)櫻桃這一舉動(dòng)引起了深交所的注意，要求其說(shuō)明是否存在熱點(diǎn)

斗軒生活的更新停留在6月23日在Tik Tok斗軒生活的櫥窗里，還陳列著洗衣液，預(yù)制蔬菜，牛奶，大米和其他商品但是商品直播還沒(méi)有正式開(kāi)始創(chuàng)始人宇都在視頻中表示，該業(yè)務(wù)仍在籌備中

東方選擇的爆紅是不可復(fù)制的為眾多明星帶貨服務(wù)的直播間運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人林磊告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，東方精選成功的核心是新東方多年的積累，恰好是因?yàn)槎戎鞑サ碾p語(yǔ)直播登上熱搜，引發(fā)全民跟風(fēng)

她坦言，當(dāng)觀眾感受到東方直播風(fēng)格的獨(dú)特性時(shí)，如果有第二個(gè)直播間，大家就很容易稱(chēng)之為模仿。

長(zhǎng)期從事教育行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)始人游增榮告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)記者，教育公司帶貨直播轉(zhuǎn)型有一定的局限性。

在他看來(lái)，新東方在直播方面不可復(fù)制的作用在于其品牌頭腦一方面，于有自己的IP，這是其他教育公司創(chuàng)始人無(wú)法比擬的另一方面，在以往的公眾印象中，新東方的老師自帶才氣幽默的標(biāo)簽以羅永浩為例，他們更真實(shí)的標(biāo)簽深入人心，某種程度上也讓消費(fèi)者對(duì)他們的產(chǎn)品放心

你的標(biāo)簽決定了你的品牌IP可以承載的廣度和深度游增榮解釋說(shuō)，K12教育公司專(zhuān)業(yè)做教育，但品牌的廣度有限，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)教育以外的產(chǎn)品難以轉(zhuǎn)化為信任和消費(fèi)力

教育培訓(xùn)公司想去直播間帶貨我們可以理解為什么游增榮進(jìn)一步說(shuō)，但他要思考‘為什么’消費(fèi)者為什么要在某教育公司的直播間購(gòu)買(mǎi)生鮮他們需要回答這個(gè)問(wèn)題