花開(kāi)花落，云卷云舒，痛仰帶來(lái)的《世界會(huì)變好》和《公路之歌》，再次讓樂(lè)迷聽(tīng)到了獨(dú)屬于搖滾樂(lè)的真實(shí)與坦然。他們的節(jié)奏依舊充滿(mǎn)著出發(fā)時(shí)的豪情，聲音則醞釀出成長(zhǎng)后的堅(jiān)定。

年輕的時(shí)候，瘋狂慫恿樂(lè)迷一起躁。而現(xiàn)在，高虎關(guān)心大家在柔軟的沙地上蹦得累不累。硬糖君看到小紅書(shū)上有樂(lè)迷發(fā)圖配文“跳得累死，腳上起倆大水泡”，照片里卻笑得像個(gè)孩子。再讓他參加一次，估計(jì)水泡只多不少。

“我們樂(lè)此不疲追逐日月星辰，但我們從不追趕時(shí)間，所以我們永遠(yuǎn)年輕。”這是痛仰樂(lè)隊(duì)的魔法，也是2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的魔法。它讓我們從俗世紛擾中重新回到音樂(lè)的懷抱，去掙脫定義，找到自己的“Another Life”。

8月25日至27日，由蝦米音樂(lè)娛樂(lè)、阿那亞出品，大麥主辦的2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)，把音樂(lè)節(jié)變成了超乎想象的樣子。它是音樂(lè)節(jié)，是大型游樂(lè)場(chǎng)，是最松弛的旅行游蕩，是理想生活方式的充分展演。在欣賞音樂(lè)的澎湃魅力之余，去各大品牌的展臺(tái)逛吃逛吃，硬糖君完全找到了迪士尼式的快樂(lè)。

年輕人去音樂(lè)節(jié)，早就不是單純?yōu)榱寺?tīng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)了，多元消費(fèi)體驗(yàn)和符合年輕人情緒價(jià)值的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法已經(jīng)被抬上議程。把音樂(lè)節(jié)辦成年輕人喜歡的生活方式，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)帶給我們的啟發(fā)顯然不止于音樂(lè)。

兩天三夜，日升又日落的浪漫

如果還有什么音樂(lè)節(jié)能夠讓置身其中的年輕人玩得忘了時(shí)間，那一定是今年的阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)。在夏末阿那亞美麗的海邊，數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷與27組國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)雙向奔赴，又像是武陵人誤入桃花源那樣處處有驚喜。

阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的結(jié)構(gòu)宛如一篇構(gòu)思精妙的文章，“2+1”的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)模式讓樂(lè)迷能夠盡興而歸?！扒耙古蓪?duì)”先聲奪人，先將音樂(lè)節(jié)浪漫自由的調(diào)性打出。Taiga、蛙池、Asboamp;虎子hz、草東沒(méi)有派對(duì)四組音樂(lè)人次第登場(chǎng)，揭開(kāi)盛大的狂歡序幕。周五晚是最曼妙的時(shí)間，人們丟下一周忙碌的工作，義無(wú)反顧地奔向沙灘趕赴音樂(lè)之旅。

“日出專(zhuān)場(chǎng)”是開(kāi)啟音樂(lè)盛宴的開(kāi)胃菜，惘聞樂(lè)隊(duì)在天邊的第一縷陽(yáng)光升起前開(kāi)演，讓日出成為了歌曲的特邀嘉賓。金粉色的朝霞宛如一場(chǎng)寓言，而海邊烏泱泱的歌迷是它最虔誠(chéng)的信徒。

兩晚正式演出當(dāng)算內(nèi)容豐富的正餐。在今年的阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)上，山羊皮樂(lè)隊(duì)時(shí)隔10余年再次來(lái)到中國(guó)演出，讓不少樂(lè)迷感慨“活久見(jiàn)”。安叔(布雷特·安德森)在臺(tái)上激情四射甩話筒，英倫搖滾風(fēng)采依然，樂(lè)迷在臺(tái)下齊聲呼應(yīng)，用“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”毫不為過(guò)。

此外，痛仰、陳綺貞、五條人、郭頂、裘德等音樂(lè)人聯(lián)袂表演，多元音樂(lè)風(fēng)格在阿那亞海邊融合碰撞，成為樂(lè)迷這個(gè)夏末無(wú)法替代的浪漫回憶。陳綺貞老師的淡黃長(zhǎng)裙簡(jiǎn)直把文藝氣質(zhì)拉滿(mǎn)格，而她隨心而發(fā)的一段話，恰是對(duì)阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)主題的最佳注解。

“去追尋你們心中所相信的事情，你們熱愛(ài)的、你們欣賞喜歡的人。然后這么大老遠(yuǎn)的，甚至只是為了要聽(tīng)一首曾經(jīng)陪伴過(guò)你的歌，我覺(jué)得非常感動(dòng)。因?yàn)檫@樣的你們，這樣的信念，就會(huì)讓你們完成一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)被他人定義的人生?！?/p>

阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)以Another Life 為主題，意在啟發(fā)人生是曠野而非軌道，不應(yīng)囿于日復(fù)一日的重復(fù)生活的羈絆，應(yīng)在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活的熱忱和音樂(lè)藝術(shù)的絢爛。而無(wú)論是海邊日出日落與音樂(lè)演出交織的設(shè)計(jì)，還是27組音樂(lè)人的選擇，都在向樂(lè)迷們傳達(dá)何為Another Life，如何擁抱不被定義的人生。

把音樂(lè)節(jié)辦成年輕人的理想生活

白天去阿那亞禮堂、孤獨(dú)圖書(shū)館打卡，晚上看喜歡樂(lè)隊(duì)的演出，空閑時(shí)就去兩個(gè)舞臺(tái)之間的品牌展臺(tái)逛逛。在阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)，從音樂(lè)藝術(shù)到新消費(fèi)形成了一個(gè)完整舒適的閉環(huán)。

兩天三夜的音樂(lè)節(jié)，完全可以視為以音樂(lè)為紐帶鏈接當(dāng)下年輕人生活理念的創(chuàng)意嘗試。難怪阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)共同發(fā)起人、大麥CEO李捷將音樂(lè)節(jié)視為一個(gè)“作品”?！斑@個(gè)作品融合了音樂(lè)、旅行、藝術(shù)、集市等多種生活方式元素，將樂(lè)迷關(guān)注的儀式感、記憶點(diǎn)、地標(biāo)建筑全部搬到一個(gè)場(chǎng)景?？梢哉f(shuō)既是一場(chǎng)別具特色的音樂(lè)節(jié)演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)音樂(lè)節(jié)前夜派對(duì)吸引上萬(wàn)人，日出舞臺(tái)超5千人，兩日音樂(lè)節(jié)單日客流超2萬(wàn)人。在地方音樂(lè)節(jié)屢屢爆出因購(gòu)票人數(shù)不足而停辦的當(dāng)下，能吸引如此大規(guī)模的觀眾，就不難理解阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)為何備受廣告主青睞了。

阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)可以說(shuō)突破了對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)商業(yè)價(jià)值的想象。其商業(yè)合作品牌超過(guò)10個(gè)，包括首席合作伙伴三星、北京同仁堂生脈飲、比亞迪海洋、丹碧絲、今麥郎、百度網(wǎng)盤(pán)、可比克、長(zhǎng)城葡萄酒、參半、星巴克、野格等。這在今年演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇、音樂(lè)節(jié)大混戰(zhàn)的背景下，可謂全面開(kāi)花又獨(dú)樹(shù)一幟。

究其原因，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)在展現(xiàn)“吸金”的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還兼具了“吸睛”的人文關(guān)懷與社會(huì)價(jià)值。這不僅是對(duì)年輕用戶(hù)生活理念的尊重，也是將品牌心智和音樂(lè)節(jié)調(diào)性完美融合。

阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)有10余個(gè)客戶(hù)落地互動(dòng)展臺(tái)，位于蝦米舞臺(tái)與尋光舞臺(tái)之間，以創(chuàng)意玩法吸引觀眾積極參與。

比如，丹碧絲就聯(lián)合蝦米音樂(lè)節(jié)提供了女性友好專(zhuān)區(qū)?？紤]到女生在音樂(lè)節(jié)上洗手間不方便的長(zhǎng)期困擾，特地安排了丹碧絲女生專(zhuān)屬洗手間和休憩區(qū)。讓女性也能不設(shè)限地投入享受自己的生活，與音樂(lè)節(jié)主題形成強(qiáng)呼應(yīng)。硬糖君的女性朋友就不止一次抱怨音樂(lè)節(jié)上衛(wèi)生間像行軍打仗，而且設(shè)施經(jīng)常簡(jiǎn)陋得讓人抗拒。必須要說(shuō)，丹碧絲這才是真正落到實(shí)處的girlshelpgirls。比起動(dòng)不動(dòng)就上價(jià)值，還是鐘意這種把關(guān)懷落到實(shí)處的。

作為音樂(lè)節(jié)的官方健康合作伙伴，每一個(gè)蹦跶累了的樂(lè)迷都牽動(dòng)著堂堂那一顆醫(yī)者仁心。北京同仁堂生脈飲在為現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷提供面診服務(wù)的同時(shí)，還為樂(lè)迷建立了“元?dú)庋a(bǔ)給站”，養(yǎng)生蹦迪成為大家爭(zhēng)相嘗試的新娛樂(lè)。別人只關(guān)心你蹦得嗨不嗨，北京同仁堂生脈飲關(guān)心你蹦得累不累。“生脈飲”和音樂(lè)，前者是身體的良藥，后者是靈魂的“良藥”。

百度網(wǎng)盤(pán)則為樂(lè)迷提供超多福利，掃碼轉(zhuǎn)存現(xiàn)場(chǎng)花絮體驗(yàn)感拉滿(mǎn)。百分百中獎(jiǎng)率的轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)小游戲，這可是小時(shí)候游園的必玩項(xiàng)目。要論什么是不被定義的人生，硬糖君覺(jué)得回歸兒童的快樂(lè)，不被成人規(guī)則所束縛也是一種。抽獎(jiǎng)很老套，抽獎(jiǎng)很快樂(lè)。專(zhuān)「薯」合作伙伴可比克，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立王者榮耀聯(lián)名打卡專(zhuān)區(qū)，玩游戲挑戰(zhàn)贏王者榮耀合作款限定薯片和拍立得專(zhuān)「薯」紀(jì)念照片，「咔嚓」純「脆」享受，快樂(lè)專(zhuān)「薯」。

音樂(lè)節(jié)潮流炫酷的調(diào)性與時(shí)尚消費(fèi)品牌的相互成就，在阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)也是一道靚麗的風(fēng)景。星巴克的訂單爆炸并不令人意外，畢竟一杯咖啡下肚才好更輕快地在人海里“起啡”；野格的音樂(lè)節(jié)特調(diào)也獲得樂(lè)迷的交口稱(chēng)贊，獨(dú)特的凜冽口感加上藥草香，與音樂(lè)節(jié)的野路子相得益彰。其夜晚的展臺(tái)遠(yuǎn)看就是一個(gè)野格酒瓶，頂部還有綠色的激光燈，畫(huà)風(fēng)別具一格。

漫步在阿那亞的海灘，比亞迪的海洋系車(chē)型與大海時(shí)刻對(duì)話，流線型的比亞迪海豹似乎下一秒就要在海中馳騁出一條大道；長(zhǎng)城葡萄酒給樂(lè)迷準(zhǔn)備了“夏日小玖局”，微醺蹦迪的快樂(lè)誰(shuí)懂？今麥郎的“熟水補(bǔ)給站”一定竊取了我媽的臺(tái)詞，“別整那些色素添加劑，喝點(diǎn)涼白開(kāi)比啥都強(qiáng)！”

阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)除了有多元音樂(lè)給樂(lè)迷帶去震撼，其品牌的營(yíng)銷(xiāo)打法也是立體多維的。細(xì)分下來(lái)，北京同仁堂和丹碧絲等品牌長(zhǎng)于互動(dòng)玩法，讓樂(lè)迷在參與中g(shù)et品牌心智；而野格、星巴克、今麥郎等長(zhǎng)于展示，展臺(tái)的創(chuàng)意快閃將品牌調(diào)性與音樂(lè)節(jié)氛圍深度融合。各品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略可謂八仙過(guò)海各顯神通，共同打造了這次不一樣的音樂(lè)節(jié)，以新消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新結(jié)合生活方式表達(dá)在用戶(hù)心里獲得了非凡體驗(yàn)感。

音樂(lè)節(jié)不止于歌

線下商演的三年寒冬已經(jīng)遠(yuǎn)去，而阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的成功卻并未局限于音樂(lè)節(jié)本身。其對(duì)“音樂(lè)節(jié)+理想生活方式”的成功實(shí)踐，為整個(gè)音樂(lè)、乃至娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)玩法都提供了借鑒。

一檔音樂(lè)節(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？過(guò)去可能只需要讓樂(lè)迷嗨起來(lái)，現(xiàn)在則需要讓他們玩起來(lái)。

當(dāng)然，現(xiàn)在讓樂(lè)迷嗨起來(lái)也需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出差異化優(yōu)勢(shì)。今年的阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)27組音樂(lè)人陣容就大有門(mén)道，既有Suede、MONO這樣的國(guó)際陣容，也有痛仰樂(lè)隊(duì)、旅行團(tuán)這樣的搖滾廠牌，還有陳綺貞、魏如萱這樣的女性力量。從多元化的角度看，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)最大程度吸引了核心用戶(hù)群。

數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)18-29歲的購(gòu)票用戶(hù)占比達(dá)55%，跨城觀演用戶(hù)更是高達(dá)94%，這就要求音樂(lè)節(jié)除了音樂(lè)陣容還要拿出更多武器。從這次音樂(lè)節(jié)參與品牌和音樂(lè)節(jié)消費(fèi)者畫(huà)像的高契合度來(lái)看，通過(guò)生活方式的展演和貼近，品牌調(diào)性可以匹配年輕用戶(hù)的精神生活，讓商業(yè)合作也成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組成部分。

硬糖君還注意到，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)成功打破了傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的固定模式和大眾印象。在海邊，音樂(lè)節(jié)與眾多品牌推出了聯(lián)名藝術(shù)商品、藝術(shù)裝置，將品牌、藝術(shù)、美食、休閑、展覽、演出都集中在一起。多種潮流生活方式的展示和集合，讓音樂(lè)節(jié)超越了單純幾場(chǎng)演出的舊模式，向市場(chǎng)打出了“來(lái)音樂(lè)節(jié)，不只聽(tīng)歌”的新商業(yè)概念。

可以說(shuō)，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)為中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)輸出了一個(gè)標(biāo)桿型案例。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的品牌方意識(shí)到，音樂(lè)節(jié)是承載注重精神生活消費(fèi)者的新場(chǎng)景。音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)所能突破的商業(yè)上限，將更多地由品牌營(yíng)銷(xiāo)和核心人群的匹配度決定。得新消費(fèi)場(chǎng)景者勝，得精神價(jià)值者勝。

此次阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)，顯然也提振了廣告主跟阿里大文娛集團(tuán)合作的信心。基于好內(nèi)容的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，能夠充分抓住文娛用戶(hù)的消費(fèi)喜好，持續(xù)為品牌賦能。據(jù)悉，今年阿里大文娛集團(tuán)還有不少值得矚目的影演項(xiàng)目。如今年年底將在上海大劇院上演的沉浸式戲劇《9號(hào)秘事》，改編自同名劇集IP，由著名導(dǎo)演趙淼指導(dǎo)，懸疑幽默的英式喜劇把觀眾的期待拉滿(mǎn)。同樣值得期待的，還有北京隆福寺大麥新空間的音樂(lè)環(huán)境式戲劇《真愛(ài)酒館》，該劇聯(lián)合Mr. Miss和草臺(tái)回聲FM，在繁亂的生活中還觀眾一片浪漫溫柔的情感凈土。

率先玩起來(lái)的廣告主已經(jīng)抓住了年輕用戶(hù)的心，硬糖君建議還沒(méi)上車(chē)的品牌抓緊向阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)學(xué)習(xí)看齊。