經(jīng)歷了2020年同比20%的逆勢增長后，清潔電器在2021年依然保持著相當(dāng)不錯(cuò)的增長趨勢奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年清潔電器行業(yè)年度總結(jié)》據(jù)顯示，2021年國內(nèi)清潔電器全渠道零售額 309 億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺

而作為智能清潔賽道第一大細(xì)分品類，掃地機(jī)器人迎來新一波次的混戰(zhàn)，國內(nèi)市場和海外市場處于完全不同的局面主流技術(shù)水平和中高端產(chǎn)品的迭代成為主導(dǎo)因素

國內(nèi)市場高端先行，中端跟進(jìn)

奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020 年末 3000 元以上產(chǎn)品對應(yīng)的高端市場銷售額占比僅為20%水平，而2021年末該高端占比已上升至70%。

顯然產(chǎn)品參數(shù)功能節(jié)節(jié)拔高，帶來了價(jià)格帶的迅速上移但不可避免，價(jià)格的大幅上移一定程度上也壓制了產(chǎn)品的放量表現(xiàn)疊加缺芯等供應(yīng)鏈壓制，行業(yè)整體呈現(xiàn)價(jià)增量減局面數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)掃地機(jī)行業(yè)零售額120億元，零售量585萬臺，均價(jià)達(dá)到2048 元，較2020年654萬臺下降69萬臺

量減價(jià)升的趨勢也被機(jī)構(gòu)戲稱為掃地機(jī)器人行業(yè)的高端軍火戰(zhàn)。

整體趨勢上看，清潔產(chǎn)品客單價(jià)的提高帶動(dòng)了整體銷售規(guī)模的提升2021年，掃地機(jī)器人市場全渠道銷售額約為106.2億元，增速達(dá)32%

得益于技術(shù)能力提升，高端產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞例如，石頭科技剛剛推出的新品自清潔掃拖機(jī)器人G10S系列，性能上與科沃斯X1形成對標(biāo)功能上除吸力，避障均為高配外，也延續(xù)了石頭品牌特色的拖布自動(dòng)抬升+基站智能清洗其中，高配版G10S Pro進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了性能升級，從四項(xiàng)升級為七項(xiàng)，新增自動(dòng)抑菌，自動(dòng)烘干，自動(dòng)上下水等功能，徹底解放雙手，算法也升級至RR mason 9.0，路徑規(guī)劃，避障能力更強(qiáng)

目前國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)大多朝著中高端和自清潔趨勢發(fā)展，類似G10S 的高配產(chǎn)品有望為行業(yè)帶來量增有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年各品牌布局有望逐漸從高端軍火戰(zhàn)轉(zhuǎn)向中端放量戰(zhàn)如科沃斯發(fā)布新品 T10，在去年新品 X1turbo 基礎(chǔ)上進(jìn)行功能減配，價(jià)格下調(diào)，并以子品牌一點(diǎn)發(fā)布低價(jià)自清潔款 K1 0石頭本次新品T8也是注重中端布局，而非一味堆高功能抬升均價(jià)

機(jī)構(gòu)稱，當(dāng)前產(chǎn)品功能已經(jīng)達(dá)到好用的門檻，今年價(jià)格上的緩解將有望為行業(yè)放量帶來貢獻(xiàn)預(yù)計(jì) 2022 年行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)為量增，均價(jià)亦有小幅增長支撐

海外市場中端先行，高端進(jìn)階

另一方面，值得關(guān)注的是，受海運(yùn)緊張和政策性影響，海外市場持續(xù)承壓。對AI:Roborock的評論最近幾個(gè)月受到4家券商研究報(bào)告的關(guān)注，3家買入，1家上漲，平均目標(biāo)價(jià)1000元。。

據(jù) irobot 口徑，2021年海外市場銷售額 27.9 億美元，行業(yè)量價(jià)增速無具體拆分，但可參考 irobot 2021年量增2%，價(jià)增4%，預(yù)計(jì)行業(yè)整體量價(jià)也均為弱增長。

以 irobot 的收入占比為例， 200—300 美元入門產(chǎn)品，300—500 美元中端產(chǎn)品，500 美元以上的高端產(chǎn)品占比從 2020年20:15:65 變成了2021年的15:35:50中端占比迅速提升

迅速增長的中端產(chǎn)品多為入門級+自集塵基站的搭配一方面彰顯了海外與國內(nèi)一樣對基站類產(chǎn)品有著較強(qiáng)的需求，但另一方面又因海外研發(fā)實(shí)力弱于國內(nèi)，未出現(xiàn)類似石頭S7MAXV 級別的超高端產(chǎn)品來滿足海外對于高端產(chǎn)品的需求這也意味著石頭將于4月推出的S7 MaxV Ultra將在一定程度上補(bǔ)足高端市場空缺，并帶來海外均價(jià)提升

根據(jù)消息顯示，石頭S7 MaxV Ultra對標(biāo)國內(nèi)G10S Pro，考慮歐美地區(qū)海外用戶購買力強(qiáng)于國內(nèi)，對高均價(jià)高性能產(chǎn)品的接受度可能更高，海外的產(chǎn)品升級有望持續(xù)進(jìn)行2022 年預(yù)計(jì)行業(yè) 海外將迎來均價(jià)持續(xù)提升

從長遠(yuǎn)視角看，這對石頭科技無疑是利好的動(dòng)作一方面，標(biāo)志著公司的產(chǎn)品，研發(fā)實(shí)力仍在第一梯隊(duì)，維持全球領(lǐng)先，與此同時(shí)，在補(bǔ)足渠道，營銷上的種種短板，雖帶來短期費(fèi)用壓力，但卻是長期競爭力的持續(xù)加碼，G10S 系列的推出也有望形成收入拉動(dòng)，帶來股價(jià)催化