日前，零售電商拼多多發(fā)布2021年四季度財報財報顯示，拼多多本季度營收272.309億元，同比增長3%此前不久，另外兩家零售電商巨頭阿里巴巴和京東也相繼發(fā)布了2021年四季度財報，分別以同比增長10%和23%收官

有業(yè)內(nèi)專家認為，三家電商營收呈現(xiàn)低增速態(tài)勢，放棄高增長向高質(zhì)量增長轉化，國內(nèi)數(shù)字零售電商市場進入存量競爭時期同時，伴隨著抖音快手等新短視頻電商強勢崛起，零售電商行業(yè)開啟群雄割據(jù)局面

低增速成為關鍵詞

財報顯示，營收上，阿里巴巴收入為2425.80億元，同比增長10%，京東集團凈收入為2759億元，同比增長23%，拼多多本季度營收272.309億元，同比增長3%。

三家電商相對低迷的營收增長情況，凸顯了低增速已經(jīng)成為過去一年國內(nèi)電商平臺的關鍵詞行業(yè)普遍認為，零售電商營收增長放緩，是國內(nèi)線上消費增長放緩背景下必然的結果天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超900萬家電商企業(yè)2021年，是電商行業(yè)20年來，首次迎來月度同比負增長2021年11月，線上零售總額同比下滑4.12%

以阿里巴巴為例，外界普遍認為，這是阿里巴巴IPO以來業(yè)績最差的一份財報，同比營收僅增長10%，是過去幾年中增長最為緩慢的一個季度在2021年最后一個季度，有雙11這樣的國民購物節(jié)加持，全民購物需求釋放，但阿里成績并不理想

從2018年的60%左右，下降到2020年的30%左右，再到2021第四季度下降到10%，阿里季度營收增長持續(xù)下降有業(yè)內(nèi)專家認為，除整體行業(yè)環(huán)境因素外，中國電商各行業(yè)格局，從阿里拿著望遠鏡都找不到對手的絕對強勢壟斷，轉變到群雄割據(jù)的局面

下沉市場成主戰(zhàn)場

2018年，拼多多從下沉市場迅速崛起，讓原本將一二線城市作為主戰(zhàn)場的阿里巴巴和京東，找到了用戶增長的新渠道經(jīng)過三年的廝殺，三家電商在用戶數(shù)量已經(jīng)非常龐大的情況下，通過下沉市場獲得不同程度的增長

財報顯示，截至2021年12月31日，阿里巴巴生態(tài)體系的全球年度活躍消費者達到約12.8億，同比增長64.3%，拼多多年活躍買家數(shù)達8.687億，同比增長10%，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)約5.7億，同比增長20.72%。

三家電商都在下沉市場盡可能地瓜分用戶京東一年內(nèi)增長了將近1億用戶，其中有70%來自京喜等下沉市場京喜是過去一年京東內(nèi)部增長最快的一個板塊，為京東貢獻了最大的用戶增量阿里巴巴則將新增的用戶歸功于主攻下沉市場的淘特業(yè)務2021年淘特為阿里巴巴帶來了1.8億的用戶增量

值得關注的是，從第四季度環(huán)比數(shù)據(jù)來看，在擁有雙11，新年等促銷節(jié)點之下，第四季度三家電商活躍用戶增長都在放緩下沉市場對于三家電商來說依然有很大的吸引力，但經(jīng)過4年的角逐，下沉市場也開始逐步成為難啃的硬骨頭

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為，對于三家平臺來說，流量紅利已經(jīng)過去，用戶增長已逐漸見頂，都需要在用戶的留存，消費黏性和轉化上做努力。時至年末，中國零售企業(yè)紛紛進入業(yè)績沖刺階段。而為自己定下“18個月恢復原有地位”目標的國美，也在加速行動。。

競爭成孿生兄弟

盡管各家公司各自的優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略不盡相同，但值得注意的是，三家電商的競爭也在進一步加劇，互相追隨，模仿，超越，把自己變成對方的樣子。

2022開年，阿里就邁出了第一步，進一步探索自營模式，戴珊接管中國數(shù)字商業(yè)板塊后，正式宣布開設天貓自營旗艦店，并將其命名為貓享貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬于平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發(fā)貨給消費者阿里選擇從京東核心品類，也是最適合做自營的品類3C品類推進，結果如何還有待觀察，但與京東競爭的火藥味已然十足

拼多多從重高性價比到重優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，重賣貨到重產(chǎn)業(yè)和品牌構建，可以使其回歸商業(yè)本質(zhì)，找到可持續(xù)發(fā)展之道在二選一被破除后，更多服飾類品牌入駐了京東，這無形中分流了天貓流量和交易量，分化了其傳統(tǒng)核心服飾品類的優(yōu)勢莫岱青表示，在競爭下，三家電商已經(jīng)廝殺進入了彼此的腹地

有業(yè)內(nèi)專家認為，零售電商市場的格局正在發(fā)生改變，抖音電商，快手電商，小紅書等新的電商的勢力也在快速上升未來，整個電商格局將會呈現(xiàn)一種多元化，多平臺化的發(fā)展趨勢