當下市場一個很明顯的特征，是我們面對的人群不一樣了Z世代成為消費主體，從‘性價比’變成‘情價比’，文化自信，追捧國潮文化，愛國，愛用國貨，品牌的經(jīng)營也應變化，科技和時尚是品牌變化的主要特征談及最近幾年來體育用品市場的變化，特步集團總裁丁水波在接受中新經(jīng)緯專訪時如是說

特步集團總裁丁水波 受訪者供圖

2021年以來，消費者對于國產(chǎn)運動品牌以及國潮風的熱情被推向高潮，中國運動品牌強勢崛起丁水波表示，早在2018年，大白兔，故宮聯(lián)名等商品的接連躥紅就已開啟國潮熱的勢頭這和中國國力，消費者認知，文化自信的崛起都深度相關(guān)丁水波表示，作為一個有20年歷史的國產(chǎn)體育品牌，特步將持續(xù)積極布局國潮

從單純追求性價比，到情懷，審美，科技等多位一體的需求，新一代消費者的選擇正在牽動著運動品牌的戰(zhàn)略方向丁水波稱，在充分了解消費市場變化的同時，特步也在做進一步的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過消費者運營去研究消費者喜歡什么，從消費者的購買習慣倒推產(chǎn)品設(shè)計品牌營銷方面，特步也在不斷探索和迭代，用消費者喜歡的方式與其溝通

2021年9月，特步發(fā)布了第五個五年規(guī)劃，明確了特步品牌堅持以運動+時尚雙輪驅(qū)動發(fā)展，并提出到2025年，集團收入240億的目標作為國產(chǎn)體育用品品牌的運動基因，我們在跑鞋領(lǐng)域會持續(xù)通過科技賦能，加大研發(fā)投入，努力讓更多年輕人選擇特步跑鞋

與此同時，政策的強力推動也讓丁水波對運動品牌市場充滿信心2021年《全民健身計劃》提出，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元國家體育總局副局長李建明表示，力爭2035年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)

一方面，中國的運動人口在不斷增加，另一方面，體育用品市場的發(fā)展空間巨大，人均運動裝備消費額正在提升，并且仍有很大發(fā)展空間丁水波表示

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