中國情趣文化的海外“出圈”

10月25日，在美國加州出現(xiàn)了一部來自中國原創(chuàng)情趣品牌的宣傳車，這部廣告車播放著一段以「放肆快樂」為主題的動畫，橫跨陽光熱情、自由奔放的加州，奔走一向以文化多樣性和包容性著稱的天使之城洛杉磯，穿梭在星光熠熠的好萊塢(Hollyhood)、年輕活力的日落大道等多個著名的文化藝術(shù)街區(qū)上。

耀眼的紅色視覺沖擊，配合以白色描繪的產(chǎn)品輪廓，凝聚成的微笑icon，這段充滿著快樂元素的動畫穿梭在美國的街道，而這段動畫是來自中國的網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣品牌——網(wǎng)易春風(fēng)。

據(jù)悉，這還是中國情趣品牌第一次在美國進行宣傳車的城市環(huán)游。其實發(fā)展四年來，網(wǎng)易春風(fēng)不僅在國內(nèi)市場屢創(chuàng)優(yōu)異的銷售成績，更遠銷美國、加拿大、日本、韓國、新加坡等國家，備受當(dāng)?shù)赜脩舻南矏酆屯扑]。這次更是以鮮明的品牌標(biāo)識，將春風(fēng)式的快樂蔓延至美國最陽光活力的文化藝術(shù)街頭。這不僅是屬于網(wǎng)易春風(fēng)的一次海外“出圈”，亦是中國情趣行業(yè)上的一個強有力的影響事件，讓更多人了解到屬于中國的情趣文化，中國原創(chuàng)情趣品牌的信心及實力。

春風(fēng)式的情趣世界刷新情趣用品業(yè)的新認(rèn)知

作為網(wǎng)易嚴(yán)選旗下原創(chuàng)的情趣品牌網(wǎng)易春風(fēng)TRYFUN，自2017年10月25日正式上線以來，持續(xù)為海內(nèi)外用戶提供專業(yè)、安全、有趣的提升「身心靈愉悅」體驗的產(chǎn)品，鼓勵人們大方表達對于情趣的好奇、喜愛和需求。

不限于傳統(tǒng)情趣用品，網(wǎng)易春風(fēng)致力于用產(chǎn)品和文化，啟發(fā)更多人探索并選擇有情趣的生活方式，陪伴每一位用戶探索快樂、享受生活。鼓勵消費者在面對談之色變的情趣用品，都能勇敢探索快樂，突破自我，保持一顆TRYFUN的心。從用戶需求出發(fā)到挖掘符合中國人的情趣場景，與消費者產(chǎn)生共鳴，這讓網(wǎng)易春風(fēng)在成立的4年間不斷發(fā)展，躋身國內(nèi)原創(chuàng)情趣用品品牌的第一梯隊。

網(wǎng)易春風(fēng)式的情趣世界，是一個從品牌到產(chǎn)品到內(nèi)容服務(wù)都充滿著春風(fēng)獨特風(fēng)格的情趣生態(tài)。

在產(chǎn)品上，春風(fēng)堅持做適合中國人的情趣用品，以簡約時尚、科技、潮酷的風(fēng)格刷新了大眾對于情趣用品的大膽、直接、粗暴的形象，讓含蓄的消費者在感受到被保護的同時亦能獲得更有溫度和滿足感的產(chǎn)品體驗，助力消費者更直接地探索自己的快樂。

在官方微博中，更設(shè)置了性教育科普欄目#風(fēng)姑娘的周三科普#，通過向消費者提供性知識健康科普服務(wù)，建立起品牌健康專業(yè)的形象，陽光、正面地引導(dǎo)粉絲和用戶建立起正確健康的性觀念。

從新潮的產(chǎn)品設(shè)計到陽光正面的性健康內(nèi)容輸出，都在鼓勵消費者讓情趣生活成為一件酷的、好玩的事情，讓探索快樂，享受生活的春風(fēng)式價值觀刷新業(yè)界內(nèi)外對情趣文化的認(rèn)知。

「春風(fēng)式快樂營銷」的圈粉之路

在面對國內(nèi)情趣市場邁入千億大關(guān)的規(guī)模下，如何建立鮮明的品牌標(biāo)簽，向中國年輕人傳遞出更健康更陽光有趣的性觀念，是國貨情趣品牌的一個挑戰(zhàn)。

而網(wǎng)易春風(fēng)則是通過不斷的創(chuàng)新，以一系列的創(chuàng)意營銷動作，顛覆性地將“談情說愛”放在了陽光下，更精準(zhǔn)洞察到當(dāng)代年輕人需求，鼓勵他們陽光青春地“探索快樂”、“放肆快樂”，打造了春風(fēng)式的快樂營銷。

四年來，春風(fēng)聯(lián)合了長租公寓品牌“窩趣”打造“幻想屋”讓情趣幻想成為現(xiàn)實；

合作旅游平臺攜程打造“睡世界旅行社”鼓勵用戶勇敢釋放沖動；

聯(lián)合職場平臺獵聘打造“職場人性福報告”公開討論打工人性痛點；

三周年時網(wǎng)易春風(fēng)更是發(fā)起了一場「我要買可樂」的快樂販賣機事件營銷，讓情趣成為隨時能夠買得到的快樂，鼓勵年輕人大膽買快樂，同時還制造了一系列吸睛的周邊，讓年輕消費者感受到原來情趣文化也可以這么潮酷有趣。

通過挖掘更多貼合當(dāng)代年輕人的情趣場景，引發(fā)年輕人共鳴，春風(fēng)式的快樂營銷不僅圈粉無數(shù)“新老司機”，亦是得到了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，屢獲如IAI、金鼠標(biāo)、TMA、虎嘯獎、ADMEN等傳播營銷大獎。

期待未來網(wǎng)易春風(fēng)引領(lǐng)國貨情趣品牌陽光“出圈”

隨著社會文化背景的發(fā)展及人群需求的增長，從過往“談情色變”到如今“大膽說情”“勇敢談性”的變化，讓我們看到了情趣行業(yè)市場的廣闊前景，亦給國產(chǎn)原創(chuàng)情趣品牌創(chuàng)造了更多發(fā)展和出圈的機會。

如何讓情趣及情趣產(chǎn)品和品牌更陽光化，傳遞更積極正面的性文化內(nèi)容，充分挖掘國民情趣審美和文化價值，是網(wǎng)易春風(fēng)穩(wěn)守國內(nèi)原創(chuàng)情趣品牌第一梯隊地位的核心關(guān)鍵。

未來，期待網(wǎng)易春風(fēng)能夠繼續(xù)堅持和用戶站在一起，引領(lǐng)創(chuàng)造中國獨特的情趣文化，讓中國的情趣文化陽光“出圈”。亦期待有更多優(yōu)秀的國貨情趣品牌能一起陽光出圈，一起走向世界。