中國情趣文化的海外“出圈”

10月25日，在美國加州出現(xiàn)了一部來自中國原創(chuàng)情趣品牌的宣傳車，這部廣告車播放著一段以「放肆快樂」為主題的動(dòng)畫，橫跨陽光熱情、自由奔放的加州，奔走一向以文化多樣性和包容性著稱的天使之城洛杉磯，穿梭在星光熠熠的好萊塢(Hollyhood)、年輕活力的日落大道等多個(gè)著名的文化藝術(shù)街區(qū)上。

耀眼的紅色視覺沖擊，配合以白色描繪的產(chǎn)品輪廓，凝聚成的微笑icon，這段充滿著快樂元素的動(dòng)畫穿梭在美國的街道，而這段動(dòng)畫是來自中國的網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣品牌——網(wǎng)易春風(fēng)。

據(jù)悉，這還是中國情趣品牌第一次在美國進(jìn)行宣傳車的城市環(huán)游。其實(shí)發(fā)展四年來，網(wǎng)易春風(fēng)不僅在國內(nèi)市場屢創(chuàng)優(yōu)異的銷售成績，更遠(yuǎn)銷美國、加拿大、日本、韓國、新加坡等國家，備受當(dāng)?shù)赜脩舻南矏酆屯扑]。這次更是以鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，將春風(fēng)式的快樂蔓延至美國最陽光活力的文化藝術(shù)街頭。這不僅是屬于網(wǎng)易春風(fēng)的一次海外“出圈”，亦是中國情趣行業(yè)上的一個(gè)強(qiáng)有力的影響事件，讓更多人了解到屬于中國的情趣文化，中國原創(chuàng)情趣品牌的信心及實(shí)力。

春風(fēng)式的情趣世界刷新情趣用品業(yè)的新認(rèn)知

作為網(wǎng)易嚴(yán)選旗下原創(chuàng)的情趣品牌網(wǎng)易春風(fēng)TRYFUN，自2017年10月25日正式上線以來，持續(xù)為海內(nèi)外用戶提供專業(yè)、安全、有趣的提升「身心靈愉悅」體驗(yàn)的產(chǎn)品，鼓勵(lì)人們大方表達(dá)對于情趣的好奇、喜愛和需求。

不限于傳統(tǒng)情趣用品，網(wǎng)易春風(fēng)致力于用產(chǎn)品和文化，啟發(fā)更多人探索并選擇有情趣的生活方式，陪伴每一位用戶探索快樂、享受生活。鼓勵(lì)消費(fèi)者在面對談之色變的情趣用品，都能勇敢探索快樂，突破自我，保持一顆TRYFUN的心。從用戶需求出發(fā)到挖掘符合中國人的情趣場景，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這讓網(wǎng)易春風(fēng)在成立的4年間不斷發(fā)展，躋身國內(nèi)原創(chuàng)情趣用品品牌的第一梯隊(duì)。

網(wǎng)易春風(fēng)式的情趣世界，是一個(gè)從品牌到產(chǎn)品到內(nèi)容服務(wù)都充滿著春風(fēng)獨(dú)特風(fēng)格的情趣生態(tài)。

在產(chǎn)品上，春風(fēng)堅(jiān)持做適合中國人的情趣用品，以簡約時(shí)尚、科技、潮酷的風(fēng)格刷新了大眾對于情趣用品的大膽、直接、粗暴的形象，讓含蓄的消費(fèi)者在感受到被保護(hù)的同時(shí)亦能獲得更有溫度和滿足感的產(chǎn)品體驗(yàn)，助力消費(fèi)者更直接地探索自己的快樂。

在官方微博中，更設(shè)置了性教育科普欄目#風(fēng)姑娘的周三科普#，通過向消費(fèi)者提供性知識(shí)健康科普服務(wù)，建立起品牌健康專業(yè)的形象，陽光、正面地引導(dǎo)粉絲和用戶建立起正確健康的性觀念。

從新潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)到陽光正面的性健康內(nèi)容輸出，都在鼓勵(lì)消費(fèi)者讓情趣生活成為一件酷的、好玩的事情，讓探索快樂，享受生活的春風(fēng)式價(jià)值觀刷新業(yè)界內(nèi)外對情趣文化的認(rèn)知。

「春風(fēng)式快樂營銷」的圈粉之路

在面對國內(nèi)情趣市場邁入千億大關(guān)的規(guī)模下，如何建立鮮明的品牌標(biāo)簽，向中國年輕人傳遞出更健康更陽光有趣的性觀念，是國貨情趣品牌的一個(gè)挑戰(zhàn)。

而網(wǎng)易春風(fēng)則是通過不斷的創(chuàng)新，以一系列的創(chuàng)意營銷動(dòng)作，顛覆性地將“談情說愛”放在了陽光下，更精準(zhǔn)洞察到當(dāng)代年輕人需求，鼓勵(lì)他們陽光青春地“探索快樂”、“放肆快樂”，打造了春風(fēng)式的快樂營銷。

四年來，春風(fēng)聯(lián)合了長租公寓品牌“窩趣”打造“幻想屋”讓情趣幻想成為現(xiàn)實(shí)；

合作旅游平臺(tái)攜程打造“睡世界旅行社”鼓勵(lì)用戶勇敢釋放沖動(dòng)；

聯(lián)合職場平臺(tái)獵聘打造“職場人性福報(bào)告”公開討論打工人性痛點(diǎn)；

三周年時(shí)網(wǎng)易春風(fēng)更是發(fā)起了一場「我要買可樂」的快樂販賣機(jī)事件營銷，讓情趣成為隨時(shí)能夠買得到的快樂，鼓勵(lì)年輕人大膽買快樂，同時(shí)還制造了一系列吸睛的周邊，讓年輕消費(fèi)者感受到原來情趣文化也可以這么潮酷有趣。

通過挖掘更多貼合當(dāng)代年輕人的情趣場景，引發(fā)年輕人共鳴，春風(fēng)式的快樂營銷不僅圈粉無數(shù)“新老司機(jī)”，亦是得到了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，屢獲如IAI、金鼠標(biāo)、TMA、虎嘯獎(jiǎng)、ADMEN等傳播營銷大獎(jiǎng)。

期待未來網(wǎng)易春風(fēng)引領(lǐng)國貨情趣品牌陽光“出圈”

隨著社會(huì)文化背景的發(fā)展及人群需求的增長，從過往“談情色變”到如今“大膽說情”“勇敢談性”的變化，讓我們看到了情趣行業(yè)市場的廣闊前景，亦給國產(chǎn)原創(chuàng)情趣品牌創(chuàng)造了更多發(fā)展和出圈的機(jī)會(huì)。

如何讓情趣及情趣產(chǎn)品和品牌更陽光化，傳遞更積極正面的性文化內(nèi)容，充分挖掘國民情趣審美和文化價(jià)值，是網(wǎng)易春風(fēng)穩(wěn)守國內(nèi)原創(chuàng)情趣品牌第一梯隊(duì)地位的核心關(guān)鍵。

未來，期待網(wǎng)易春風(fēng)能夠繼續(xù)堅(jiān)持和用戶站在一起，引領(lǐng)創(chuàng)造中國獨(dú)特的情趣文化，讓中國的情趣文化陽光“出圈”。亦期待有更多優(yōu)秀的國貨情趣品牌能一起陽光出圈，一起走向世界。