伴隨著2021年上半年部分運(yùn)動品牌業(yè)績的發(fā)布，消費(fèi)者和投資者對國產(chǎn)品牌的信心大增其中，安踏體育營業(yè)收入228.1億元，超過阿迪達(dá)斯中國營收183億元，也被稱為國內(nèi)體育品牌市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

事實上，盡管消費(fèi)者情緒發(fā)生了變化，但國內(nèi)品牌在產(chǎn)品，營銷和渠道上的變化是有目共睹的，而國際品牌則需要在這種消費(fèi)環(huán)境的變化中提高適應(yīng)能力可是，國產(chǎn)品牌要想保持高質(zhì)量發(fā)展，未來還有很長的路要走

阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)績下滑16%，這與2020年阿迪達(dá)斯在疫情期間大幅度打折銷售產(chǎn)品有關(guān)，一定程度上降低了其品牌口碑和渠道銷售信心，但阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品設(shè)計能力，營銷能力和綜合實力并沒有受到太大影響國貨崛起是一個漫長的過程國貨實力必須出現(xiàn)在綜合國力強(qiáng)大，文化自信高的背景下，這需要耐心行業(yè)分析師馬剛告訴《中國經(jīng)營報》記者

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)下跌近16%。

財務(wù)報告顯示，上半年阿迪達(dá)斯實現(xiàn)營收103.45億歐元，同比增長40%，其中第二季度營收同比增長55%，達(dá)到50.77億歐元可是，在中國市場，其第二季度營收同比下降近16%，至10億歐元中國也是阿迪達(dá)斯第二季度營收下降的唯一地區(qū)

此前，中國市場一直是阿迪達(dá)斯的重要市場根據(jù)歷年財務(wù)報告，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2015—2017財年營收分別為24.11億歐元，29.44億歐元和37.07億歐元在2018—2019財年，該公司沒有單獨(dú)披露其在中國的業(yè)務(wù)，但其在中國市場的收入在2020財年達(dá)到43.42億歐元

2020財年，阿迪達(dá)斯其他市場受到新冠肺炎疫情沖擊，僅中國市場較去年同期實現(xiàn)151%的顯著增長，占全球總營收的27%，超過四分之一從常年的高增長到突然的兩位數(shù)下降，這無疑是一個懸殊的反差

至于第二季度中國營收下滑的原因，阿迪達(dá)斯只在財報中提到受地緣政治緊張影響前3月，新疆棉事件導(dǎo)致很多消費(fèi)者對涉及品牌的欲望下降此時，正是國內(nèi)6.18購物節(jié)等熱門電商活動的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

TF Securities數(shù)據(jù)顯示，新疆棉事件后，4月份阿迪達(dá)斯，耐克在天貓旗艦店的銷售額均出現(xiàn)下滑，其中阿迪達(dá)斯同比下滑78%，至1.16億元。

馬剛認(rèn)為，2020年，阿迪達(dá)斯將在疫情期間大幅度打折銷售商品，這將在一定程度上降低品牌美譽(yù)度和渠道銷售信心同時，由于綜合國力的提升，中國人的文化自信不斷增強(qiáng)，對國貨消費(fèi)的信心增強(qiáng)此外，國貨的產(chǎn)品設(shè)計，工藝質(zhì)量，供應(yīng)鏈都在不斷提升，很多消費(fèi)者也開始更多地選擇國貨

事實上，2020年阿迪達(dá)斯線下門店受到疫情沖擊，門店多次推出買一送一和滿減促銷活動記者走訪了北京一家阿迪達(dá)斯門店，了解到如果600元購物，可以獲得400元購物券，可以用來購買店內(nèi)其他產(chǎn)品比如你買了一雙價值799元的鞋子，在店里退券的時候基本上可以免費(fèi)選擇一件短袖t恤

與此同時，阿迪達(dá)斯表示，將決定在2020年將中國的線下門店數(shù)量從9000家增加到12000家據(jù)記者從阿迪達(dá)斯方面核實，目前線下門店已超過1.2萬家

國際品牌進(jìn)入中國市場的渠道策略一般以線下實體店為主，線上布局低于國內(nèi)品牌。尤其是去年以來，國內(nèi)體育品牌不斷加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，導(dǎo)致p

正如程偉雄所說，2021年第二季度，阿迪達(dá)斯在線渠道收入較去年同期下降14%不過，阿迪達(dá)斯也在努力解決這個問題日前，阿迪達(dá)斯公布了從2021年到2025年的五年計劃，重點(diǎn)關(guān)注品牌口碑，消費(fèi)者體驗和可持續(xù)發(fā)展三個方向

阿迪達(dá)斯告訴記者，公司正在快速建立DTC 網(wǎng)絡(luò)，希望由線上和直營渠道組成的DTC系統(tǒng)在2025年占公司營收的一半，并在未來5年貢獻(xiàn)80%的營收增長同時，希望2025年電商銷售額較目前的40億歐元翻一番，達(dá)到80億~ 90億歐元，在公司營收中的占比從20%提升到25%為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，阿迪達(dá)斯計劃投資10億歐元

馬剛認(rèn)為，阿迪達(dá)斯去年在網(wǎng)絡(luò)推廣方面下了很大功夫，獲得了很多非常規(guī)消費(fèi)者數(shù)字化轉(zhuǎn)型將對其發(fā)展起到一定的助推作用