秉承傳統(tǒng)文化，貼近潮流，改造發(fā)展老品牌，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷

同仁堂開發(fā)健康咖啡，王致和和全聚德打造卡通品牌形象.當下，民族浪潮正在席卷消費市場，擁有幾十年甚至上百年歷史的老品牌也融入到這股浪潮中，釋放出蓬勃發(fā)展的信號。

反復生產(chǎn)新產(chǎn)品——

國貨越來越受歡迎北京琺瑯廠應用創(chuàng)新景泰藍工藝制作琺瑯手表，北冰洋的低糖無糖養(yǎng)生飲料很多老品牌都生產(chǎn)出了新產(chǎn)品和新潮產(chǎn)品，向消費市場展示了新面貌

北京稻香村最近推出的特色美食五毒餅在年輕人中很受歡迎:淺黃色的餅皮上印著蛇，蝎，蜈蚣，壁虎，蟾蜍的卡通形象，動作和神態(tài)各不相同，搭配椰子奶酪，烤奶酪，榴蓮等餡料，味道新穎可口。

現(xiàn)在年輕人越來越被中國制造業(yè)和國內(nèi)產(chǎn)品所認可北京老字號協(xié)會副秘書長孫躍亭表示，國潮給老字號帶來了巨大的機遇，老字號做好傳承創(chuàng)新尤為重要

什么是國潮中國傳媒大學經(jīng)濟管理學院教授姚林清認為，國潮是以品牌為載體的流行現(xiàn)象，既能滿足年輕消費者的個性和對時尚的追求，又能回歸傳統(tǒng)文化這種理解概括了國潮中包含的——中國，潮流，文化，品牌等元素

對于當下的‘國潮’來說，前三者是必不可少的元素，雖然品牌有時候并不占優(yōu)勢，比如新流行的國樂和唐妝，但老字號是集合了自己的文化和品牌元素此外，每個老品牌都是其誕生時代先進商業(yè)文明的代表經(jīng)過多年的洗禮，它形成了現(xiàn)代社會的文化符號天貓新國貨業(yè)務負責人史蘭亭對本報記者表示，老品牌的民族化不是拋棄傳統(tǒng)文化，而是順應潮流轉(zhuǎn)型發(fā)展，接過傳承的接力棒

跨境促銷——

和年輕人一起玩

如何跟上潮流對于很多關(guān)注的人來說，秘訣就是和年輕人一起玩老品牌要敞開胸懷，適應時代發(fā)展，在全媒體時代創(chuàng)新營銷方式需要在銷售，宣傳，跨界合作，多元化，IP化等方面多下功夫?qū)O悅婷說

是給盲盒的90后女孩小王去年買了一套青島啤酒產(chǎn)品，里面有兩瓶聯(lián)名啤酒和一件潮流單品她告訴記者，她對啤酒沒有偏好，但盲盒吸引了她你可以畫一個有接縫圖案的瓷盤，也可以畫一個小鑰匙包，但打開之前不知道抽什么如果說聯(lián)合品牌是老品牌與年輕人溝通的絕佳方式，那么以盲盒的形式推出產(chǎn)品更有吸引力

根據(jù)Mob研究院《2020盲盒經(jīng)濟洞察報告》的研究，盲盒已經(jīng)成為時尚玩具中最受歡迎，最熱門的品類，具有強烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值高于商品本身當老品牌與盲盒碰撞，有望形成新的藍海

玩社交媒體也是接最近幾年輕人的一種新方式在小紅書，同仁堂的新零售子品牌智納健康驛站往往能獲得數(shù)千贊借助社交媒體，我們知道健康不需要像同仁堂那樣通過口碑來擴大知名度，積累好感，一個帖子就能讓屏幕前的養(yǎng)生青年了解到新品

可是，并不是所有給年輕人留下深刻印象的行為都能被長期認可史蘭亭表示，趕潮的手段必須建立在品牌和產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)之上

電子商務幫助——

拓寬銷售渠道

過去提到老品牌，總是和‘前門’，‘大柵欄’這樣的歷史古跡聯(lián)系在一起給老家的長輩帶個禮盒，總要去現(xiàn)場買在北京讀書的學生小張說:現(xiàn)在不一樣了你可以在網(wǎng)上購買

蓬勃發(fā)展的電子商務為老字號打開了更廣闊的銷售渠道商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心發(fā)布的《老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，去年，中華老字號旗艦店新品發(fā)布量超過3萬件，新品成交額同比增長66%另一項數(shù)據(jù)顯示，在一個社交媒體電商領(lǐng)域，越來越多的老品牌入駐并獲得了新的市場增長今年618期間，瀘州老窖股份有限公司銷量環(huán)比增長160%以上，百雀嶺，恒源祥銷量也大幅增長

電商助力老字號銷售，支持老字號轉(zhuǎn)型的計劃也在陸續(xù)推出天貓最近幾天推出拓創(chuàng)計劃，預計5年投入10億元，在品牌營銷，新產(chǎn)品研發(fā)等方面助力老品牌復興

對此，中國人民大學副教授王鵬指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品要巧用線上直播銷售和購物網(wǎng)站合作，加強自身產(chǎn)品的推廣和銷售。

王景月

王景月