非遺是中華文明的瑰寶，更是連接過去與未來的精神紐帶。5月31日正值端午節(jié)，古城揚州舉行“廣陵夏韻·商文旅融合生長時尚周”——淘寶“中國寶貝”(揚州站)活動開幕儀式。此次活動不僅是對揚州非遺的致敬，更是對“可感知、可參與、可傳播”非遺傳承模式的深度探索。

揚州市廣陵區(qū)委書記張偉和淘天集團市場部總經(jīng)理韓雯斐出席并與嘉賓共同為本次活動啟幕，打開“奇玉之盒”?；顒右浴捌嬗瘛睘橹黝}，依托漆器、玉雕、剪紙、絨花等多項非遺技藝，用現(xiàn)代美學(xué)編織一場跨越時空的對話。

張偉在開幕式上致辭時說，得益于江河交匯、四方通達的獨特區(qū)位與深厚底蘊，揚州自古便是商賈云集、人文薈萃的繁華之地。廣陵承載著揚州2500多年的歷史積淀，集中了這座城市最珍貴的文化瑰寶，不僅是揚州的根脈所在，更是各類非遺技藝、“老字號”品牌生生不息、創(chuàng)新發(fā)展的沃土。國潮美妝“謝馥春”、精美的玉器漆器……這些承載著千年匠心的“中國寶貝”，是揚州遞給世界的閃亮名片。

張偉表示，“我們希望通過線下‘奇玉市集’的沉浸式體驗、線上淘寶直播的廣泛傳播，讓揚州的‘好地方’魅力、‘好寶貝’價值，觸達更廣闊的天地，讓全國乃至全球的消費者都能在可玩、可感、可傳播的豐富體驗中，領(lǐng)略揚州文化的獨特韻味與匠心品質(zhì)?！?/p>

在非遺游園會上，民眾徜徉奇玉市集中，多角度感知非遺代表性項目，領(lǐng)略非遺風(fēng)采和魅力?，F(xiàn)場展示的“揚州絨花”，因諧音“榮華”，寓意吉祥，舊時婚嫁喜事及春節(jié)、端午、中秋等節(jié)日，民間常以絨花為飾。“揚州絨花，被譽為工藝品中的‘小家碧玉’，已有千年的歷史。現(xiàn)在制作這些作品既是對傳統(tǒng)的堅守，又是傳統(tǒng)手藝和現(xiàn)代時尚潮流相結(jié)合?！薄?0后”淘寶手藝人店主征珊珊用創(chuàng)新的染色技藝與精巧設(shè)計，讓傳統(tǒng)絨花化作發(fā)簪胸針，讓古老手藝在傳承中煥發(fā)新生。

“中國寶貝”是淘寶今年推出的特色欄目，每月一期非遺游園會，挖掘當(dāng)?shù)靥厣姆沁z瑰寶，吸引更多年輕消費者關(guān)注、參與非遺和老字號的傳承，把非遺變?yōu)樯罾锏膶氊悺?/p>

“截至2024年，淘寶已匯聚3萬多個非遺品牌商家，擁有近9000萬款非遺商品，年成交額連續(xù)兩年突破千億元大關(guān)，并實現(xiàn)兩位數(shù)的穩(wěn)定增長。過去一年購買非遺商品的2.5億消費者中，‘90后’‘00后’占比已超過50%，這標(biāo)志著年輕一代正成為非遺傳承的生力軍?！碧詫毠彩聞?wù)部總經(jīng)理任遠表示，淘寶愿做非遺傳承的“數(shù)字橋梁”，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機。

據(jù)了解，此次非遺游園會即日起一直持續(xù)至6月2日。