今年的雙11從上個月底預售開始啟航，11月1日至11日持續(xù)發(fā)酵昨日，泉州市商務部門傳來的相關數(shù)據表明，11月1日至11日，根據多渠道監(jiān)測，福建省網絡零售額458.7億元，同比增長11.7%，位居全國第6位泉州市網絡零售額165.4億元，全省排名僅次廈門，位居第2位，占全省比重36%亮眼業(yè)績的背后，離不開積極部署銷售渠道，亮出泉州制造實力的實力泉企

通訊員柯麗萍文/圖

網購特點: 國潮綠色成熱搜

最近幾年來，得益于互聯(lián)網金融的興起和消費主義理念的沖擊，以囤貨，享受，超前為核心的新消費觀念正逐漸取代傳統(tǒng)消費觀念，定金預售+尾款結算的消費模式在雙11活動中尤為明顯根據監(jiān)測，今年雙11主要體現(xiàn)以下三個特點:綠色有機和低碳成為熱門搜索詞，智能化，低碳化，可持續(xù)發(fā)展成為購買消費關鍵詞，新能源汽車成為新的消費熱點數(shù)據顯示，今年雙11期間汽車及相關商品銷售額同比增長96.2%，其中新能源汽車銷售額同比增長178.0%針對年輕人的喜好不斷推出新的商品，主打國潮的民族品牌創(chuàng)新之路越走越寬，以安踏，鴻星爾克等為代表的國潮服裝品牌在雙11期間持續(xù)走熱

泉州熱銷: 服裝鞋帽占銷售半壁江山

根據相關數(shù)據分析表明，雖然有拼多多及其他直播渠道的沖擊，但今年雙11網絡零售額排名前三的平臺依然是天貓商城，淘寶網和京東商城，其中天貓商城保持優(yōu)勢，占比為38.7%。

視線回到泉州雙11期間，石獅市，晉江市和豐澤區(qū)網絡零售額位居泉州市前三，網絡零售額占比分別為24.6%，16.3%和15.0%，合計占比達55.9%從泉州各縣的優(yōu)勢品類及相關熱銷產品來看，泉州市網絡零售前三實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品，日用品，家具，占比分別為48.9%，26.1%，7.0%，合計占比為82.0%從農產品大類網絡零售占比情況看，茶葉占比最大，達71.6%，其次為休閑食品和滋補食品

企業(yè)榜單: 傳統(tǒng)品牌企業(yè)表現(xiàn)不俗

今年雙11期間，全省網絡零售額超過1000萬元的企業(yè)有84家，其中排名前十的閩貨名品分別為安踏，九牧，特步，匹克，恒安，鴻星爾克，361度，喬丹，奧佳華，金牌櫥柜等，多數(shù)為泉州品牌。10月28日，商務部新聞發(fā)言人舒覺婷在發(fā)布會上表示，今年以來，中國網絡零售市場持續(xù)穩(wěn)定向好。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，前三季度，全國網絡零售額達9.19萬億元，同比增長18.5%；其中，實物商品網上零售額50萬億元，同比增長12%，占社會消費品零售總額的26%，對社會零增長的貢獻率為21%，連續(xù)6個月穩(wěn)步提升。。

泉州市網絡零售額超過100萬元的企業(yè)有436家，其中全網銷售排名第一的企業(yè)為多一度電子商務有限公司，網絡零售額16158.0萬元泉州市網絡零售額超過100萬元的店鋪有462家，排名第一的店鋪為361度官方旗艦，網絡零售額14147.0萬元除了361度之外，九牧廚衛(wèi)，卡賓服飾，利郎男裝，特步，鴻星爾克等傳統(tǒng)品牌企業(yè)在各個平臺的表現(xiàn)不俗

從榜單看，品牌企業(yè)的銷售榜單與店鋪熱銷榜單高度重合茶葉方面，今年雙11期間，八馬雙11全渠道銷售額超過2.03億元，同比增長69%，連續(xù)7年穩(wěn)居烏龍茶類目銷售額第一，廚衛(wèi)方面，九牧全渠道銷售額突破20.6億元，連續(xù)第12年位居家裝建材的銷售排名第一，服飾方面，七匹狼今年銷售額也突破億元，九牧王雙11目標達成率為136%

直播盛況: 泉州超萬場雙11直播

雙11正在從平臺大戰(zhàn)演變成直播大戰(zhàn)，今年各平臺對于直播帶貨的投入和關注更多了除了各家企業(yè)投入重金打造多個直播渠道之外，電商產業(yè)聚焦區(qū)也紛紛呈現(xiàn)直播熱潮

監(jiān)測數(shù)據顯示，雙11期間，福建省直播主播數(shù)11789個，累計直播123886場，累計觀看11.18億人次其中泉州市直播主播數(shù)4022個，累計直播12377場，累計觀看3754.7萬人次分區(qū)縣來看，晉江市，石獅市和德化縣直播場次數(shù)最多，占泉州市直播場次數(shù)比重分別為20.0%，18.9%和13.2%，直播場次數(shù)分別為3419，3372，2086其他超過千場次數(shù)的還有豐澤區(qū)，安溪縣，鯉城區(qū)，惠安縣