在剛剛落下帷幕的雙11購物節(jié)中，截止到11日24時(shí)，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。

在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服類目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額占比超過了22%集團(tuán)單聚焦，多品牌，全渠道戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，各品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，各品牌在傳統(tǒng)及新興社交電商平臺(tái)上同時(shí)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了突破性增長

根據(jù)11日發(fā)布的百度熱搜2021‘雙11’大數(shù)據(jù)顯示，安踏在雙11全網(wǎng)搜索熱度排名中，位居所有中國品牌的第三位另據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續(xù)占據(jù)國內(nèi)品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一，F(xiàn)ILA品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第5，安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5，成交額與增速領(lǐng)先其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，排名提升迅猛

數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)增長

多品牌電商的高速增長，得益于安踏集團(tuán)2020年下半年開啟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和直面消費(fèi)者DTC戰(zhàn)略的成功安踏集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型部署了新一代數(shù)字化平臺(tái)，打造支撐多渠道，多品牌，國際化發(fā)展的數(shù)字化管理體系，在DTC線上線下貨通模式下，不僅減少了庫存，降低了整體備貨率，而且拓展了線上的產(chǎn)品寬度和深度，有效保證了在雙11期間高效快速精準(zhǔn)的營銷

數(shù)字化運(yùn)營也提升了品牌的消費(fèi)者洞察，為商品布局提供決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績和折扣雙升，保證了增長的質(zhì)量大數(shù)據(jù)研究帶動(dòng)了各品牌會(huì)員規(guī)模及活躍度的提升來自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，雙11第一波期間，集團(tuán)電商通過精準(zhǔn)營銷新增會(huì)員143萬，聚焦目標(biāo)人群以安踏品牌為例，雙11期間，女性消費(fèi)者占比增長8個(gè)百分點(diǎn)，一，二線城市消費(fèi)者占比提升4個(gè)百分點(diǎn)多品牌Z世代等年輕消費(fèi)人群占比均有大幅提升

安踏及FILA兩大主品牌在線上堅(jiān)持與自身定位相匹配的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在各個(gè)電商平臺(tái)持續(xù)推動(dòng)戰(zhàn)略的落地，銷量及客單價(jià)同步提升安踏品牌堅(jiān)持專業(yè)為本，品牌向上的核心策略，通過深入推廣專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類，將奧運(yùn)裝備科技及新一代中底技術(shù)融入商品在雙11營銷中，以品牌力的提升帶動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品價(jià)格段也明顯拓寬尤其是籃球品類，明星商品受到消費(fèi)者的追捧，帶動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量整體上漲，并在消費(fèi)者心智中加強(qiáng)了品牌認(rèn)知

FILA品牌繼續(xù)圍繞運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，同時(shí)加快向一家人的品牌升級(jí)，潮牌及兒童板塊電商銷量持續(xù)增長。安踏集團(tuán)是一家專業(yè)從事運(yùn)動(dòng)鞋，服裝及配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和銷售的綜合性多品牌體育用品集團(tuán)。公司成立于1991年，2007年在香港上市。企業(yè)搜索APP顯示，安踏集團(tuán)目前擁有72家成員企業(yè)。

此外，多品牌的高端專業(yè)屬性也吸引了大量新會(huì)員，專業(yè)滑雪服，極地羽絨服等體現(xiàn)各自品牌特點(diǎn)的主推單品都受到了消費(fèi)者的歡迎。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型為具有現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)和國際競(jìng)爭(zhēng)力的上市公司。。

精準(zhǔn)打造大爆品

把爆品做深做大是安踏集團(tuán)今年雙11的核心打法集團(tuán)旗下各品牌充分研究大數(shù)據(jù)，在全民運(yùn)動(dòng)的熱潮下充分備貨，用大爆品持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)熱度早在雙11大促拉開序幕之前，安踏品牌就通過大數(shù)據(jù)確定消費(fèi)者需求方向，通過社交平臺(tái)推介主推產(chǎn)品，引發(fā)了各類話題及討論，在制造聲量的同時(shí)，社交電商的規(guī)模也快速增長FILA品牌在9月起就有計(jì)劃地通過旗下明星代言人，推出定位不同的產(chǎn)品矩陣，將代言人與產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，不斷制造新的內(nèi)容，提升復(fù)購

同時(shí)，安踏集團(tuán)物流持續(xù)升級(jí)線上線下一體化倉配網(wǎng)絡(luò)，通過物流數(shù)字化對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)庫存的精準(zhǔn)分配，同時(shí)廣泛運(yùn)用自動(dòng)化技術(shù)及AGV等智能化設(shè)備提升發(fā)貨效率超過30%本次雙11期間發(fā)貨超1300萬單，智慧物流網(wǎng)絡(luò)及時(shí)為全國消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事，副總裁畢明偉表示: ‘雙11’是對(duì)品牌策略及運(yùn)營能力的一次大考安踏集團(tuán)的數(shù)字化中臺(tái)為多品牌提供了與消費(fèi)者深度連接互動(dòng)的平臺(tái)，透過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)及全價(jià)值鏈協(xié)同運(yùn)營，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，有效地支撐了這次‘雙11’的高質(zhì)量增長