自從刷視頻成為年輕人不可或缺的娛樂方式之一，各種視頻平臺便內(nèi)卷到一發(fā)不可收拾。你搞直播帶貨，我也鼓勵用戶開櫥窗，并且找流量明星來帶貨；你搞知識板塊，我也弄個知識專區(qū)；你開發(fā)了“傻瓜式”視頻剪輯軟件，我也立馬上線一個類似的，順帶推出功能使用的福利。總之，不卷不成活，不瘋不成魔。

這不，近日抖音正式上線“倍速”功能，競爭對手快手也一同上線了該功能。在抖音的播放界面，只要長按視頻兩秒鐘，就會在手機屏幕下方彈出選項，其中包括“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕，倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項，目前，該功能只在單個視頻中開放，下一個視頻如果還需要倍速播放，則需要重新設(shè)置。

這個小功能聽著沒啥稀奇，但抖音此次更新絕不是隨心所欲。此前，微博、小紅書等內(nèi)置的短視頻內(nèi)容已支持倍速播放，至此，知名的幾個長視頻、中視頻（B站、西瓜視頻）以及短視頻平臺全部上線“倍速播放”功能，似乎大家在比誰更快。

對此吃瓜群眾褒貶不一，有些很支持，表示終于等到了，之前刷抖音想兩倍速都不行；有些很疑惑，短視頻夠短的了，還要倍速看，這也太速食了，快節(jié)奏的生活已經(jīng)離譜到如此地步了嗎？還有的吐槽說，以后大家上網(wǎng)還能保持多久的專注力，一秒還是兩秒？

不過觀察發(fā)現(xiàn)，這也跟抖音后來的產(chǎn)品更新有關(guān)。起初的抖音只能發(fā)15秒，入駐的大多是技術(shù)流，或者純粹的短視頻剪輯愛好者，回想2017-18年的抖音，真是一股清流，不過流量吸引進來后，確實要變變花樣了，否則視覺疲勞會讓用戶迅速流逝。后來抖音的視頻長度限制逐漸放開，從30秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，“短視頻”老大已不止能發(fā)短視頻了，甚至有人開始在抖音追劇。隨之而來的是功能的豐富多樣：直播、購物、熱搜榜等等。

《定位》系列書籍譯者顧均輝就表示，當一個品牌的屬性和功能越來越接近對手時，看似滿足了用戶更多需求，但同質(zhì)化也越來越嚴重。要知道，用戶忠誠度是很難培養(yǎng)的，而且消費者都是挑剔的。就像這次，視頻長了，劇情重復、拖沓的也多了，用戶就要求倍速了。既然在使用其他同類軟件時可以倍速，為什么你抖音不行？你要是一直不行，我就卸載了。瞧瞧，多任性，其實不是消費者任性，而是市面不乏替代品。

這恰恰反應(yīng)了新消費時代下，品牌要想長青，除了得有資源，還得有可持續(xù)的差異化，顧均輝如是說。比如抖音，早已是心智中的短視頻領(lǐng)導者，可它的數(shù)次更新，無不在透露品牌的焦慮感。老大的交椅沒那么容易坐穩(wěn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂平臺，競爭環(huán)境并不樂觀，在這樣的環(huán)境下，你要有一個標簽，一個讓消費者提及該品類后一下子就聯(lián)想到你的標簽，而非簡單地跟對手趨于相似。

學正宗定位，找顧均輝，上世紀的工廠時代已一去不復返了，經(jīng)營主體已從產(chǎn)品變成了品牌，搶占心智資源是現(xiàn)代商業(yè)競爭的本質(zhì)。抖音以及其他視頻平臺，還是需要通過品牌定位，找準差異化，給消費者一個“選你而不選競爭對手”的理由，還是那句話，增加用戶黏性，不是光靠模仿對手和豐富產(chǎn)品的，越快或者越多，都不一定越好。