自從刷視頻成為年輕人不可或缺的娛樂(lè)方式之一，各種視頻平臺(tái)便內(nèi)卷到一發(fā)不可收拾。你搞直播帶貨，我也鼓勵(lì)用戶(hù)開(kāi)櫥窗，并且找流量明星來(lái)帶貨；你搞知識(shí)板塊，我也弄個(gè)知識(shí)專(zhuān)區(qū)；你開(kāi)發(fā)了“傻瓜式”視頻剪輯軟件，我也立馬上線一個(gè)類(lèi)似的，順帶推出功能使用的福利。總之，不卷不成活，不瘋不成魔。

這不，近日抖音正式上線“倍速”功能，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手也一同上線了該功能。在抖音的播放界面，只要長(zhǎng)按視頻兩秒鐘，就會(huì)在手機(jī)屏幕下方彈出選項(xiàng)，其中包括“不感興趣”、“保存至相冊(cè)”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕，倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項(xiàng)，目前，該功能只在單個(gè)視頻中開(kāi)放，下一個(gè)視頻如果還需要倍速播放，則需要重新設(shè)置。

這個(gè)小功能聽(tīng)著沒(méi)啥稀奇，但抖音此次更新絕不是隨心所欲。此前，微博、小紅書(shū)等內(nèi)置的短視頻內(nèi)容已支持倍速播放，至此，知名的幾個(gè)長(zhǎng)視頻、中視頻（B站、西瓜視頻）以及短視頻平臺(tái)全部上線“倍速播放”功能，似乎大家在比誰(shuí)更快。

對(duì)此吃瓜群眾褒貶不一，有些很支持，表示終于等到了，之前刷抖音想兩倍速都不行；有些很疑惑，短視頻夠短的了，還要倍速看，這也太速食了，快節(jié)奏的生活已經(jīng)離譜到如此地步了嗎？還有的吐槽說(shuō)，以后大家上網(wǎng)還能保持多久的專(zhuān)注力，一秒還是兩秒？

不過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，這也跟抖音后來(lái)的產(chǎn)品更新有關(guān)。起初的抖音只能發(fā)15秒，入駐的大多是技術(shù)流，或者純粹的短視頻剪輯愛(ài)好者，回想2017-18年的抖音，真是一股清流，不過(guò)流量吸引進(jìn)來(lái)后，確實(shí)要變變花樣了，否則視覺(jué)疲勞會(huì)讓用戶(hù)迅速流逝。后來(lái)抖音的視頻長(zhǎng)度限制逐漸放開(kāi)，從30秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，“短視頻”老大已不止能發(fā)短視頻了，甚至有人開(kāi)始在抖音追劇。隨之而來(lái)的是功能的豐富多樣：直播、購(gòu)物、熱搜榜等等。

《定位》系列書(shū)籍譯者顧均輝就表示，當(dāng)一個(gè)品牌的屬性和功能越來(lái)越接近對(duì)手時(shí)，看似滿足了用戶(hù)更多需求，但同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重。要知道，用戶(hù)忠誠(chéng)度是很難培養(yǎng)的，而且消費(fèi)者都是挑剔的。就像這次，視頻長(zhǎng)了，劇情重復(fù)、拖沓的也多了，用戶(hù)就要求倍速了。既然在使用其他同類(lèi)軟件時(shí)可以倍速，為什么你抖音不行？你要是一直不行，我就卸載了。瞧瞧，多任性，其實(shí)不是消費(fèi)者任性，而是市面不乏替代品。

這恰恰反應(yīng)了新消費(fèi)時(shí)代下，品牌要想長(zhǎng)青，除了得有資源，還得有可持續(xù)的差異化，顧均輝如是說(shuō)。比如抖音，早已是心智中的短視頻領(lǐng)導(dǎo)者，可它的數(shù)次更新，無(wú)不在透露品牌的焦慮感。老大的交椅沒(méi)那么容易坐穩(wěn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不樂(lè)觀，在這樣的環(huán)境下，你要有一個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)讓消費(fèi)者提及該品類(lèi)后一下子就聯(lián)想到你的標(biāo)簽，而非簡(jiǎn)單地跟對(duì)手趨于相似。

學(xué)正宗定位，找顧均輝，上世紀(jì)的工廠時(shí)代已一去不復(fù)返了，經(jīng)營(yíng)主體已從產(chǎn)品變成了品牌，搶占心智資源是現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。抖音以及其他視頻平臺(tái)，還是需要通過(guò)品牌定位，找準(zhǔn)差異化，給消費(fèi)者一個(gè)“選你而不選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的理由，還是那句話，增加用戶(hù)黏性，不是光靠模仿對(duì)手和豐富產(chǎn)品的，越快或者越多，都不一定越好。