日前，舒客口腔品牌母公司薇美姿實(shí)業(yè)股份有限公司正式遞表港交所，欲沖擊港股國貨口腔護(hù)理第一股。

薇美姿旗下?lián)碛惺婵团c舒克寶貝兩大主要品牌，后者主打兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品招股書顯示，以2020年全部口腔護(hù)理產(chǎn)品零售額計(jì)，薇美姿以5.3%的市場份額在中國口腔護(hù)理市場中排行第四，同時(shí)薇美姿也是國內(nèi)最大的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商，市場份額為20.4%2019年至2021年前九個(gè)月，薇美姿分別錄得營業(yè)收入16.62億元，16.16億元與12.30億元，同期經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為4819.3萬元，1.52億元與1.29億元

口腔護(hù)理，千億藍(lán)海除了舒客，云南白藥，黑人等老牌，新銳品牌如參半，Usmile，冰泉等也在發(fā)力與其他日化，快消品一樣，口腔護(hù)理品牌們把目光重點(diǎn)投向了年輕人譬如舒客，代言人越換越年輕，2013年至2016年的時(shí)候還是貝克漢姆，李冰冰，2016年起加上了吳亦凡，如今又換成了經(jīng)由2020年優(yōu)酷綜藝《少年之名》成團(tuán)出道的男子組合SKY天空少年，其隊(duì)長李希侃微博擁有640萬粉絲，云南白藥牙膏的代言人，也從多年前的濮存昕換成了因《法醫(yī)秦明》《慶余年》走紅的張若昀，新銳品牌參半，Usmile，冰泉的代言人則分別是趙露思，肖戰(zhàn)與張雨綺無怪品牌們?nèi)绱嗽谝饽贻p人，目前Z世代已經(jīng)成為口腔護(hù)理市場的主力消費(fèi)人群——頭豹研究院相關(guān)報(bào)告顯示，72%的90后消費(fèi)者關(guān)注牙齒美白，81%的90后消費(fèi)者愿意在牙齒美容上支出，巨量算數(shù)發(fā)布的《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，18~23歲，24~30歲人群對口腔護(hù)理偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡人群，TGI分別為122，147

新銳品牌的爭相入場，也令口腔護(hù)理市場的集中度不斷降低根據(jù)頭豹研究院相關(guān)報(bào)告，國內(nèi)TOP5國產(chǎn)品牌市場份額從2015年的61%一路下降至2020年的51%頭豹研究院報(bào)告稱，消費(fèi)者在選擇口腔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，品牌知名度不是首要因素之一，產(chǎn)品功效，包裝，形式和成分等成為消費(fèi)者首要考慮的因素，其中本土新銳品牌由于產(chǎn)品形態(tài)新穎，滿足年輕消費(fèi)者需求而成為影響力增長最快的品牌，2021年本土新銳品牌內(nèi)容播放量增長率高達(dá)263.5%，遠(yuǎn)高于國際品牌和本土傳統(tǒng)品牌作為傳統(tǒng)品牌之一，薇美姿也該有些警惕了

除此之外，目前的口腔護(hù)理市場也越來越美妝化變美與形象提升成為越來越多消費(fèi)者的主要?jiǎng)訖C(jī)，巨量算數(shù)《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對口氣清新的關(guān)注度最高，牙齒矯正，牙齒健康，牙齒美白，口氣清新成為四大需求而新銳品牌如參半等，也更加注重產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)，如參半與蠟筆小新的聯(lián)名款口腔護(hù)理品牌每年花出去的銷售費(fèi)用，也幾乎與美妝品牌看齊——薇美姿2019年至2021年前九個(gè)月銷售費(fèi)用分別為7.34億元，6.31億元與5.08億元，銷售費(fèi)用率分別為44.2%，39.1%與41.3%，而上月遞表港交所的上海上美，2021年前九個(gè)月的銷售費(fèi)用率為43.1%

暗流涌動(dòng)的口腔護(hù)理領(lǐng)域里，薇美姿這只出頭鳥之后，又會(huì)輪到誰呢。薇美姿是中國領(lǐng)先的口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商，旨在通過一站式及多元化的產(chǎn)品改善消費(fèi)者的口腔健康及衛(wèi)生。主要從事開發(fā)及銷售涵蓋四大口腔護(hù)理產(chǎn)品類別的多元化口腔護(hù)理產(chǎn)品組合。。