數(shù)字化無(wú)孔不入，出于職業(yè)習(xí)慣，孔二老師最關(guān)注的是數(shù)字化營(yíng)銷人才從哪兒來(lái)？這也是近一年來(lái)身邊很多朋友最常問(wèn)及的話。

因?yàn)樗械臍v史經(jīng)驗(yàn)與成功模式都在向我們拋出同一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)風(fēng)口涌來(lái)，更需要能抓住風(fēng)口的人。

如今，我們正處在由“術(shù)”業(yè)有專攻邁入“數(shù)”業(yè)有專攻的新拐點(diǎn)，所有的戰(zhàn)略，都勢(shì)必以“人才大戰(zhàn)”為起點(diǎn)和支撐。而如果說(shuō)企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的器官，那么與之對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷人才便是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的血管。

為了避免血管老化，企業(yè)當(dāng)如何構(gòu)建新鮮血液？

一 讓數(shù)字化營(yíng)銷人才成為“大多數(shù)”

熟悉營(yíng)銷行業(yè)的童鞋就知道，不同于單一領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，行業(yè)與行業(yè)營(yíng)銷的區(qū)別，常常比營(yíng)銷內(nèi)部與外部的差異還大，就像汽車領(lǐng)域的營(yíng)銷大牛未必能在快消營(yíng)銷中復(fù)制成功。而“數(shù)字化”又屬于典型的社會(huì)的系統(tǒng)化工程，涉及各行各業(yè)的全面升級(jí)，飲料品牌和服飾品牌所思考的未必是同一個(gè)數(shù)字化。由巨量引擎推出的數(shù)字營(yíng)銷職業(yè)能力認(rèn)證品牌-巨量認(rèn)證又何以能滿足企業(yè)群體千差萬(wàn)別的數(shù)字化營(yíng)銷人才需求呢？

在個(gè)人層面，巨量認(rèn)證實(shí)施“人才的數(shù)字營(yíng)銷化”。

每逢開(kāi)春，身處職場(chǎng)的我們總會(huì)萌發(fā)兩種思緒：一種是“跳槽整個(gè)新工作”？另一種是希望“今年整點(diǎn)新業(yè)績(jī)”？總之，一年之計(jì)在于春，一切計(jì)劃與行動(dòng)都正當(dāng)其時(shí)。

但無(wú)論是整個(gè)新工作還是整點(diǎn)新業(yè)績(jī)，都難免要以新技能乃至新專業(yè)為驅(qū)動(dòng)。為此，一開(kāi)春巨量認(rèn)證便主張“營(yíng)銷人zheng當(dāng)時(shí)”，為一心求變的營(yíng)銷人帶來(lái)能夠敲開(kāi)新工作、新業(yè)績(jī)的敲門磚——“專業(yè)體系認(rèn)zheng”。

讓人才升“技”：巨量認(rèn)證目前圍繞電商、運(yùn)營(yíng)、廣告、創(chuàng)意等四大主干，開(kāi)設(shè)了從初級(jí)到中級(jí)、再到高級(jí)的職業(yè)能力認(rèn)證體系。每個(gè)“主干”之下又細(xì)分眾多專業(yè)門類，讓每一位從業(yè)者都能點(diǎn)亮自己想要的技能“數(shù)”。

讓團(tuán)隊(duì)升級(jí)：“認(rèn)證”已經(jīng)不單單是個(gè)人的職業(yè)追求，也是企業(yè)本身的團(tuán)隊(duì)升級(jí)。例如深耕于數(shù)字營(yíng)銷客戶服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商的“品眾互動(dòng)”，便通過(guò)巨量認(rèn)證的專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，使得團(tuán)隊(duì)中覆蓋巨量千川、營(yíng)銷科學(xué)等專業(yè)認(rèn)證的員工占比達(dá)到80%以上，這也直接促進(jìn)了公司服務(wù)能力的整體提升，僅公司在巨量千川業(yè)務(wù)上的日營(yíng)業(yè)流水日耗就增長(zhǎng)了高達(dá)50%以上，實(shí)現(xiàn)了“人力資本”到“增長(zhǎng)資本”的高效轉(zhuǎn)化。

在企業(yè)層面，巨量引擎也實(shí)施“業(yè)務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷化”。

對(duì)企業(yè)而言，面對(duì)需求多變的市場(chǎng)環(huán)境，以及不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)難度，企業(yè)需要持續(xù)“整出新活兒、整出好活兒”，才能保證不被市場(chǎng)淘汰。

在很大程度上，人和人最大的差距就是對(duì)產(chǎn)品、工具的理解和使用。對(duì)此，巨量引擎根據(jù)不同客戶營(yíng)銷場(chǎng)景和營(yíng)銷需求的差異化，以搜索廣告、營(yíng)銷科學(xué)、巨量千川、信息流廣告、巨量創(chuàng)意等產(chǎn)品業(yè)務(wù)幫助客戶做好全鏈路經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

而像巨量千川、品牌廣告等產(chǎn)品和服務(wù)如何使用，如何用好是個(gè)非常考驗(yàn)的重大課題，巨量認(rèn)證將這個(gè)問(wèn)題標(biāo)準(zhǔn)化、通俗化及體系化的成人教育模式賦能予從業(yè)者，實(shí)現(xiàn)人對(duì)產(chǎn)品、對(duì)業(yè)務(wù)理解和實(shí)操能力。

讓業(yè)務(wù)增長(zhǎng)：為了讓營(yíng)銷從業(yè)者和企業(yè)團(tuán)隊(duì)能更好的通過(guò)對(duì)新工具的使用，來(lái)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，巨量認(rèn)證開(kāi)啟了全場(chǎng)景的人才培訓(xùn)和認(rèn)證，為業(yè)務(wù)的每個(gè)具體環(huán)節(jié)都匹配游刃有余的“正規(guī)軍”。

作為近年來(lái)深度參與巨量認(rèn)證且排行第一的群邑集團(tuán)首席電子商務(wù)執(zhí)行官Jerman Zhang便評(píng)價(jià)道：營(yíng)銷科學(xué)是生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷大腦，營(yíng)銷科學(xué)工具/技能的掌握至關(guān)重要，通過(guò)推進(jìn)營(yíng)銷科學(xué)人才認(rèn)證，落地巨量云圖在業(yè)務(wù)層面的應(yīng)用，巨量云圖ISV也成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)極，通過(guò)巨量云圖串聯(lián)及帶動(dòng)更多生意 、新客戶及新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

而任何一種業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都取決于兩點(diǎn)，那就是“收益是否更高+成本是否更低”。

讓業(yè)務(wù)降本：所以，巨量認(rèn)證的人才培養(yǎng)是致力用更低的教育成本，為企業(yè)打造助益業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的領(lǐng)先人力。例如投身干菜品類的杭州食?？萍?，幾乎從零開(kāi)始在抖音電商做內(nèi)容、做創(chuàng)意、做直播、做運(yùn)營(yíng)……其中的主要支撐之一，便是巨量認(rèn)證為全方位的人才認(rèn)證體系，讓企業(yè)能夠根據(jù)具體業(yè)務(wù)迅速組建所需要的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，持證數(shù)達(dá)到100%，讓公司業(yè)以更快的效率、更低的成本來(lái)順利運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外，巨量認(rèn)證還幫助企業(yè)構(gòu)建符合數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)態(tài)的員工管理機(jī)制，持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力與新鮮活力，助力企業(yè)業(yè)績(jī)的逐年增長(zhǎng)與長(zhǎng)效發(fā)展，最終幫助食?？萍荚诘侗钠鸬母刹思t海中脫穎而出，成功在電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

在產(chǎn)業(yè)層面，巨量認(rèn)證也實(shí)施“生態(tài)的數(shù)字營(yíng)銷化”。

無(wú)生態(tài)、不規(guī)模。巨量認(rèn)證以數(shù)字化營(yíng)銷人才為核心，聚合了市場(chǎng)端、企業(yè)端、業(yè)務(wù)端、高校端、政務(wù)端、品牌端、平臺(tái)端、工具端、技術(shù)端等幾乎全維度的資源配置，構(gòu)建一個(gè)始終能多變交流、多變共享、多邊流通、多邊供給、多邊共建的人才樞紐，實(shí)現(xiàn)從培訓(xùn)模式到人才效果，得到“多方實(shí)力zheng言”。

讓生態(tài)能輸血：據(jù)巨量認(rèn)證《2023數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展風(fēng)向標(biāo)》中披露，目前數(shù)字營(yíng)銷人才的生態(tài)建設(shè)已經(jīng)顯現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，累計(jì)已有6萬(wàn)+人參與技能培訓(xùn)與認(rèn)證，并仍以每年30%的比例高速增長(zhǎng)；此外，3000+企業(yè)的認(rèn)證參與、10+門專業(yè)科目的設(shè)立，已從客觀上、事實(shí)上令巨量認(rèn)證成為數(shù)字營(yíng)銷人才的孵化器與加速器，認(rèn)證產(chǎn)品推薦值（NPS）達(dá)到93.2%。

例如在“地方人才輸血”層面，位于改革開(kāi)放前沿——廣東省珠海市的今日傳媒，便聯(lián)合巨量認(rèn)證采用“行業(yè)科普+實(shí)訓(xùn)考證+本地就業(yè)”策略，在當(dāng)?shù)馗咝：推髽I(yè)開(kāi)展公開(kāi)課，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”學(xué)員進(jìn)行考證輔導(dǎo)和實(shí)踐實(shí)訓(xùn)并推薦就業(yè)。

這說(shuō)明巨量認(rèn)證既要保證專業(yè)知識(shí)與技能和市場(chǎng)趨勢(shì)及需求的同步更新，也要保證市場(chǎng)的變化與動(dòng)態(tài)能及時(shí)沉淀為可學(xué)習(xí)的解決方案及方法論。

讓生態(tài)能造血：而在“院校人才造血”層面，巨量認(rèn)證與包括北京大學(xué)在內(nèi)的眾多院校持續(xù)探索融合合作，在產(chǎn)業(yè)教材進(jìn)校園、雙師型教師培養(yǎng)及實(shí)踐基地建設(shè)層面與院校開(kāi)展了深度交流和實(shí)踐，同時(shí)也幫助更多院校畢業(yè)生鏈接就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)高校就業(yè)率穩(wěn)步提升和產(chǎn)業(yè)人才區(qū)域化培養(yǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和地方新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

尤其巨量認(rèn)證也會(huì)充分發(fā)揮“樞紐”價(jià)值，不僅將實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和方法提供給在校學(xué)生，也積極為學(xué)生對(duì)接品牌、產(chǎn)品等市場(chǎng)資源，讓學(xué)生群體能夠通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷工具進(jìn)行完全真實(shí)化的實(shí)戰(zhàn)實(shí)操，實(shí)現(xiàn)“未出校門”，卻做到“數(shù)字化營(yíng)銷入門”的“學(xué)業(yè)”進(jìn)階。

從輸血到造血，巨量認(rèn)證以人才為單元，構(gòu)建了從技能到企業(yè)、從業(yè)務(wù)到市場(chǎng)等相輔相成的增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)。正如《2023數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展風(fēng)向標(biāo)》所揭示的那般，打開(kāi)“市場(chǎng)邏輯+業(yè)務(wù)邏輯+增長(zhǎng)邏輯+創(chuàng)新邏輯”所有新大門的鑰匙便是一套生態(tài)化的“人才邏輯”。

所以，讓我們回到一開(kāi)始的那個(gè)問(wèn)題——巨量認(rèn)證何以能滿足企業(yè)群體千差萬(wàn)別的數(shù)字化營(yíng)銷人才需求呢？

那就是從整個(gè)生態(tài)的全角度、全維度、全梯度，來(lái)讓從個(gè)人到企業(yè)，盡可能的都找到自己想要的專業(yè)度。

二 用更先進(jìn)的人才助力企業(yè)未來(lái)

從個(gè)體的成功到企業(yè)的成功，給我們打了一針強(qiáng)心劑：數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的門檻難度，會(huì)隨著從業(yè)者專業(yè)度的提升而降低。

所以，當(dāng)看到了巨量認(rèn)證如中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲所評(píng)價(jià)的那般：“巨量認(rèn)證對(duì)企業(yè)在復(fù)雜變幻的新環(huán)境中提升專業(yè)能力提供了有力激勵(lì)和引導(dǎo)，并培養(yǎng)了大量?jī)?yōu)秀的復(fù)合型人才，同時(shí)也為學(xué)界教學(xué)和研究貢獻(xiàn)了鮮活案例和前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”。

什么叫未來(lái)？孔二老師曾聽(tīng)過(guò)一個(gè)最簡(jiǎn)潔也最通俗的解釋：所謂未來(lái)，就是用現(xiàn)在的新方法，解決過(guò)去的老問(wèn)題。

而問(wèn)題的產(chǎn)生，正是源自原有方法的失效，因此迫切需要新方法的到來(lái)和普及。

企業(yè)選擇數(shù)字化戰(zhàn)略是將某個(gè)賽道或某種未來(lái)“選對(duì)”，而營(yíng)銷在內(nèi)的各種數(shù)字化人才，則是在實(shí)際中為企業(yè)將其“做對(duì)”。

數(shù)字化對(duì)每個(gè)企業(yè)而言不是選擇，而是道路。當(dāng)數(shù)字化營(yíng)銷人才多了，也便為企業(yè)乃至社會(huì)走出了數(shù)字化營(yíng)銷之路。

巨量認(rèn)證，可能便是通往這條道路的樞紐之一。

來(lái)源：孔二老師