日前，有消息稱茅臺1935將于1月18日發(fā)布上市，若該消息屬實，貴州茅臺便在春節(jié)前不到一個月的時間內(nèi)連推2款新品，其背后深意值得考究。

相關(guān)人士向財聯(lián)社記者表示，與此前的珍品茅臺酒不同，茅臺1935欲布局千元價格帶而兩款新品接連推出則是為了完善品牌架構(gòu)，從而拓展茅臺高端產(chǎn)品利潤邊界但該產(chǎn)品能否與五糧液普五，國窖1573相爭，仍有待觀察記者注意到，伴隨著新品即將接連推出，關(guān)于飛天茅臺是否提價卻眾說紛紜

老酒新裝 發(fā)力千元價格帶

在推出售價4599元的超高端珍品茅臺酒后，茅臺優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以提升業(yè)績的步伐或并未停下，即將發(fā)布的茅臺1935或?qū)⒊蔀槊┡_搶占千元價格帶的重要單品根據(jù)消息顯示，茅臺董事長丁雄軍曾于2021貴州茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示，要讓茅臺1935在千元級產(chǎn)品中成為臺柱

詩婢家酒業(yè)研究院秘書長張皓然向記者分析，茅臺目前缺乏一款市場價在一千元出頭的產(chǎn)品，而茅臺1935的發(fā)布則是彌補飛天茅臺之下價格帶的重要舉措，也將是茅臺公司著力打造的飛天茅臺之下的重量級單品對此，財聯(lián)社蜂網(wǎng)白酒分析專家蔡學(xué)飛也表示認(rèn)同，并進一步解釋稱，茅臺1935作為茅臺系列酒的千元價格帶產(chǎn)品，肩負(fù)著改善茅臺產(chǎn)品利潤結(jié)構(gòu)的責(zé)任而茅臺在春節(jié)期間不斷推出高端新品，是在酒類消費旺季滿足市場對于高端茅臺酒的多元化需求，并完善品牌架構(gòu)，充實品牌內(nèi)涵，拓展茅臺高端產(chǎn)品的利潤邊界

至于該產(chǎn)品的具體定價，貴州茅臺中小股東代表，微博用戶茅臺900元真不算高在接受財聯(lián)社記者采訪時說道，根據(jù)消息顯示該產(chǎn)品出廠價在798元，市場零售價預(yù)計在1188元 某賣酒商人也向記者表示，預(yù)計該產(chǎn)品的市場價在1200元左右

值得注意的是，茅臺1935并非憑空出世，其與茅臺此前的內(nèi)部供酒遵義1935淵源頗深上述賣酒商人向記者表示，1935其實已銷售多年，但該產(chǎn)品因沒有條碼并未在市場上流通，屬于內(nèi)部消耗，而如今則是將包裝升級并賦予正式條碼，使其面向市場流通 張皓然也向記者補充道，此前遵義1935已經(jīng)有了一定的市場基礎(chǔ)，茅臺公司在此基礎(chǔ)上推出茅臺1935也是規(guī)范統(tǒng)一這一價格帶的重要方式

但白酒市場千元價格帶向來刀光劍影，競爭激烈，尤以五糧液普五與國窖1573實力強勁，此番茅臺1935能否順利搶占一席之地，上述人士均認(rèn)為面對這兩大實力強勁的競爭對手，該產(chǎn)品的優(yōu)勢或許并不明顯，仍有待觀察不過，張皓然也向記者分析稱，該產(chǎn)品將對五糧液和1573造成一定壓力，逼迫其進一步提價

記者曾向茅臺集團相關(guān)人士求證茅臺1935上市發(fā)布的具體日期，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。

為飛天茅臺提價鋪路。。

目前市場上對飛天茅臺提價的呼聲不斷，伴隨著茅臺珍品和茅臺15年的提價舉措以及新品的接連推出，也讓人不免猜測，茅臺系列舉措是否在為飛天茅臺漲價鋪路對此，張皓然向記者表示，茅臺15年與珍品茅臺的提價以及茅臺1935的推出都是為飛天茅臺漲價制造了氛圍和空間目前飛天茅臺漲價形勢已成，只是茅臺集團管理層還在選擇合適的時機

上述股東代表也分析道，目前飛天茅臺酒售價在1499元，推出茅臺1935后，未來飛天茅臺酒的定位將會上移，比較好的零售價位應(yīng)靠近2000元不過提高飛天茅臺酒零售價的具體時間尚不確定

但對此，也有不同的聲音存在蔡學(xué)飛就向記者表示，目前來看，茅臺已經(jīng)通過新規(guī)格包裝，推新品，加大電商與直營等策略完成了利潤結(jié)構(gòu)的調(diào)整，考慮目前酒類消費增速放緩，以及下行經(jīng)濟壓力，茅臺的直接提價可能會帶來行業(yè)泡沫化，影響整個行業(yè)發(fā)展，所以茅臺的提價可能性大幅降低

上述賣酒商人也向記者表示，目前在疫情和經(jīng)濟環(huán)境影響下，飛天茅臺預(yù)計不會漲價了，因此公司通過這些舉措變相漲價，提升利潤。天風(fēng)證券(行情601162，診股)食品飲料團隊稱，白酒的核心邏輯并未出現(xiàn)本質(zhì)變化，只是短期受到大環(huán)境的影響，需重點關(guān)注中秋國慶備貨以及次高端三季報的情況來判斷后續(xù)彈性。

中信證券研報顯示，近期茅臺發(fā)布春節(jié)部分打款通知，部分渠道Q1打款完成，疊加新珍品及陳年茅臺15終端指導(dǎo)價提高，市場關(guān)于普茅提價預(yù)期已有所弱化。

根據(jù)消息顯示，元旦期間，茅臺上調(diào)了旗下非標(biāo)產(chǎn)品茅臺珍品和茅臺15年的價格，幅度分別為每瓶100元和1000元至此茅臺形成了1499元的飛天茅臺酒，2499元的生肖茅臺酒，3299元的精品茅臺酒，4599元的珍品茅臺酒，5999元的十五年年份酒的產(chǎn)品梯隊，而伴隨著茅臺1935的加入，茅臺將增加1499元以下價格帶的又一大單品