讀書(shū)的意義，大概是用生活所感去讀書(shū)，用讀書(shū)所得去生活。面對(duì)生活的不確定性，人們紛紛親近書(shū)籍，期待從中獲得啟發(fā)，獲得內(nèi)心的平靜。捕捉到用戶(hù)對(duì)“人生答案”求索的需求，抖音電商圖書(shū)行業(yè)在今年7月推出「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)诟髯灶I(lǐng)域擁有獨(dú)到見(jiàn)解的嘉賓，分享讀書(shū)感悟和心目中的好書(shū)，共同探索“人生之問(wèn)”的答案。

8月23日，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」活動(dòng)推出第二期。恰逢開(kāi)學(xué)節(jié)點(diǎn)，節(jié)目邀請(qǐng)知名作家余華、知名媒體人魯豫、青年作家都靚三位嘉賓展開(kāi)訪談，圍繞“探索人生旅途的風(fēng)景”主題，探討他們對(duì)于“理想與現(xiàn)實(shí)”、“人生追求”、“生命松弛感”的感悟。與此同時(shí)，活動(dòng)還通過(guò)話題、短視頻、直播與貨架資源，幫助圖書(shū)商家把握開(kāi)學(xué)季的消費(fèi)趨勢(shì)，打通從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路，為更多的商家開(kāi)啟生意增長(zhǎng)的新空間。

01

余華、魯豫、都靚：

歸向何處，可以問(wèn)書(shū)

如何擁有松弛感？人生的這趟旅途，最終所追求的答案是什么？這些在社交媒體上火熱的話題，其實(shí)在書(shū)中自有答案。

無(wú)論處于何種人生階段，面對(duì)生活提出的疑問(wèn)，每個(gè)人都必須站出來(lái)勇敢回答。此時(shí)，書(shū)籍就是站在身邊的朋友，幫助我們理清思路，帶來(lái)面對(duì)生活的勇氣和經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于余華、魯豫、都靚三位嘉賓而言，在他們的生活經(jīng)歷中，依然有許多與書(shū)籍共鳴的時(shí)刻。

余華在「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」的短片中提到書(shū)中的一句箴言——“如何保持當(dāng)下的狀態(tài)？要有承擔(dān)人生無(wú)意義的勇氣?！?/STRONG>他非常認(rèn)可這種人生態(tài)度，不是非要想著人生一定要有意義，因?yàn)樵谀阆奶旌軣岬臅r(shí)候，人生的意義就是在一根冰棍里面體驗(yàn)出來(lái)的，不需要過(guò)于解讀深究。

如果給出一個(gè)人生答案，會(huì)是什么呢？“我的人生沒(méi)有答案。沒(méi)有答案的人生多好啊，還不知道明天還有什么好事等著我。有了答案，人生就沒(méi)有意思了。”余華感悟到，沒(méi)有答案的人生，才能有無(wú)限可能。

在開(kāi)學(xué)季，余華對(duì)踏上新旅途的同學(xué)們，表達(dá)了自己的期許：

你們要有野心，但是不要貪婪。最終是擁有野心但是不貪婪的人，往往走得更遠(yuǎn)。貪婪的人，見(jiàn)到什么東西都想要，身上背負(fù)的東西太多了。輕裝上陣，指定一個(gè)目標(biāo)向前，將會(huì)走得更遠(yuǎn)。

對(duì)于人生答案的探索，魯豫的理解是：人生總有起伏，一切都會(huì)過(guò)去。她回想起學(xué)生時(shí)代，老師分享過(guò)的一句話「This shall past too」給到她很多啟發(fā)。“無(wú)論發(fā)生什么，無(wú)論好壞，所有的一切都會(huì)過(guò)去。”這句話所蘊(yùn)含的力量，讓人在面對(duì)復(fù)雜生活的時(shí)候，多了一份從容。

隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，同學(xué)們進(jìn)入人生的新階段。于是，魯豫為同學(xué)們推薦了一本余華的新書(shū)《山谷微風(fēng)》。她覺(jué)得，打開(kāi)書(shū)的一瞬間，就是開(kāi)啟了奇妙的旅程；書(shū)籍給人的影響會(huì)融入記憶與心靈，帶來(lái)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般的滋養(yǎng)。

書(shū)中寫(xiě)到一個(gè)悲壯的音符，就像李斯特的音樂(lè)，你忽略掉開(kāi)始和結(jié)尾的過(guò)程，讓兩個(gè)遙遙相望的句子直接握手。無(wú)論作者做了多么個(gè)體化的表達(dá)，這里面描繪的人性，在任何時(shí)代都可以找到共鳴，引起很多人的共情。

都靚回望一路走來(lái)的歷程，她發(fā)現(xiàn)找到自己真正熱愛(ài)的東西，是人生旅途里最終的追求。對(duì)于她而言，坦然以對(duì)生活中的插曲與挑戰(zhàn)，因?yàn)槿松杂谐隹凇?STRONG>“人生在很多時(shí)刻都會(huì)有困惑，甚至覺(jué)得自己要完蛋了，但是其實(shí)走過(guò)來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己都沒(méi)有完蛋。沒(méi)關(guān)系，你能找到出口，所有隧道都有盡頭?！?/STRONG>

她特別懷念大學(xué)生活，因?yàn)檫@是人生中最心無(wú)掛礙的時(shí)刻。在開(kāi)學(xué)季，都靚希望踏入嶄新旅途的同學(xué)們，在這段珍貴的時(shí)光里，將閱讀變?yōu)橐环N興趣，找到心中的熱愛(ài)。

同學(xué)們可以利用這段時(shí)間，去讀自己喜愛(ài)的書(shū)，找到一個(gè)除了工作和專(zhuān)業(yè)之外的興趣。這會(huì)在你以后人生的路上很重要。

為何讀書(shū)？正如余華老師的分享，我們?cè)陂喿x中，收獲了一份松弛感。于是，生活慢慢舒展開(kāi)來(lái)，問(wèn)題與焦慮也漸漸消散。開(kāi)學(xué)季臨近，對(duì)于即將踏入新旅程的學(xué)生朋友們，三位嘉賓的人生經(jīng)驗(yàn)或許能帶來(lái)參考：不妨輕裝上陣、堅(jiān)定目標(biāo)；不妨打開(kāi)書(shū)籍，去理解人性，發(fā)現(xiàn)閱讀的樂(lè)趣；不妨在這心無(wú)掛礙的校園生活里，尋找到真正的熱愛(ài)和興趣。

02

多元玩法及資源

為圖書(shū)商家提供生意增長(zhǎng)新路徑

年輕一代對(duì)“人生答案”的關(guān)注和追尋，為圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)靈感。特別是當(dāng)代學(xué)生處于快節(jié)奏的學(xué)習(xí)生活中，更需要一份“松弛感”感受生活，享受生命。而書(shū)籍，就是治愈焦慮、緊張的“良方”。

結(jié)合對(duì)圖書(shū)用戶(hù)的洞察，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」打造#開(kāi)學(xué)人的松弛感書(shū)單 熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)用戶(hù)對(duì)生活態(tài)度、生命意義的思考，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。本次活動(dòng)吸引了@雅思天后劉薇Vicky、@樊登、@吳小莉、@楊瀾、@馮唐、@李思思、@徐俐、@東方甄選之圖書(shū) 等頭部達(dá)人和作家的參與。他們從不同角度切入，結(jié)合自身的經(jīng)歷，分享人生的“松弛時(shí)刻”，講述書(shū)籍之于自己的啟發(fā)，吸引更多的讀者沉下心來(lái)，在書(shū)籍獲得答案和與慰藉。

與此同時(shí)，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」還邀請(qǐng)包含東方甄選在內(nèi)十幾位達(dá)人，開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)直播，將消費(fèi)者的閱讀興趣成功轉(zhuǎn)化為圖書(shū)好生意。

在直播間中，用戶(hù)可以從現(xiàn)實(shí)世界的紛繁復(fù)雜中抽離出來(lái)，通過(guò)書(shū)籍的力量，進(jìn)一步理解自己的人生命題；在主播的娓娓道來(lái)中，大家又可以獲得理解生活的新視角，為生活找到更加豐富的可能性。

在抖音電商，貨架是生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵場(chǎng)景，這對(duì)于圖書(shū)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)也不例外。為了承接熱點(diǎn)流量、加速生意轉(zhuǎn)化，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」通過(guò)話題頁(yè)、主會(huì)場(chǎng)、阿拉丁及超值購(gòu)等多點(diǎn)位商城資源扶持，幫助圖書(shū)商家做好貨架經(jīng)營(yíng)，撬動(dòng)貨架場(chǎng)景的生意增量。

在本次活動(dòng)中，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」將豐富的圖書(shū)產(chǎn)品和消費(fèi)最為關(guān)心的話題結(jié)合，并針對(duì)開(kāi)學(xué)季閱讀場(chǎng)景，打造嘉賓訪談節(jié)目、達(dá)人短視頻、專(zhuān)場(chǎng)直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)大眾的閱讀興趣，吸引用戶(hù)在書(shū)中感受“松弛感”，重新審視生活本身，抵達(dá)答案的彼岸。

未來(lái)，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」活動(dòng)還將持續(xù)洞察用戶(hù)閱讀的興趣與消費(fèi)變化，定期策劃主題活動(dòng)，激活全民閱讀興趣，在為讀者帶來(lái)良好消費(fèi)體驗(yàn)的方式的同時(shí)，幫助圖書(shū)商家在抖音電商拿到可喜的生意結(jié)果，找到長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的方式。