春回大地，萬(wàn)物復(fù)生。古語(yǔ)道“一年之計(jì)在于春”，每年春節(jié)之后，往往被視作消費(fèi)增長(zhǎng)的窗口期。對(duì)于品牌而言，在這一關(guān)鍵時(shí)段“先聲奪人”，不僅僅是用戶(hù)對(duì)話層面的“搶先”，更是生意驅(qū)動(dòng)層面的“先手”。

如何走好這關(guān)鍵的一步？好的品牌，需要有好的“發(fā)布”?！鞍l(fā)布”是品牌觀念的積極釋放，從年輕主張到家國(guó)情懷，超級(jí)品牌的共同點(diǎn)是向心而生；“發(fā)布”是品質(zhì)產(chǎn)品的閃亮登場(chǎng)，超級(jí)產(chǎn)品的一端與當(dāng)下需求相接，一端與未來(lái)需求共振?！鞍l(fā)布”更是用戶(hù)互動(dòng)的充分完善，今天，品牌們嘗試創(chuàng)新超級(jí)體驗(yàn)，讓用戶(hù)玩得爽、用得好、愛(ài)得上。

可見(jiàn)，制造一場(chǎng)先聲奪人的“發(fā)布”并不容易。我們把目光瞄向廣大的國(guó)貨品牌：近年來(lái)，在電器、食品飲料、家居、美妝等行業(yè)，越來(lái)越多有代表性的“超級(jí)國(guó)牌”展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，掀起一輪輪的生意熱潮。

在萬(wàn)物煥新的春天，天貓迎來(lái)了3月上新季；作為開(kāi)幕大事件，3月3日至4日期間，上海INS新樂(lè)園落地了一場(chǎng)顛覆性品牌發(fā)布。聯(lián)手10多家中國(guó)超級(jí)品牌，「天貓超級(jí)發(fā)布」帶來(lái)了一場(chǎng)不同尋常的“游園”。

本次「天貓超級(jí)發(fā)布」以「國(guó)牌|游園新夢(mèng)」為主題，攜手13大超級(jí)國(guó)牌，集中發(fā)布品牌最新趨勢(shì)、新理念、新產(chǎn)品，打造出一方限時(shí)2天的極致國(guó)牌樂(lè)園，首發(fā)超100款春季重磅新品，重新探索有創(chuàng)新性、有話題度、有影響力的新“發(fā)布”。

表達(dá)Update：「天貓超級(jí)發(fā)布」帶來(lái)“發(fā)布”模式新探索

關(guān)于“品牌發(fā)布”，你的理解是什么？——在過(guò)去，我們想象中的可能是臺(tái)子上的路演，可能是棚子里排列整齊產(chǎn)品，產(chǎn)品前，品牌員工等候著用戶(hù)提問(wèn)。

實(shí)際上，這些你能想象到的“發(fā)布”都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：被動(dòng)。無(wú)論是路演還是商品花樣的擺放，品牌與用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，其前提是用戶(hù)已經(jīng)有了認(rèn)識(shí)和興趣。換言之，許多有潛力的新用戶(hù)可能就此流失——“品牌內(nèi)容”的缺場(chǎng)，令品牌難以第一時(shí)間激發(fā)用戶(hù)興趣、“征服”用戶(hù)。

而本次天貓超級(jí)發(fā)布「國(guó)牌|游園新夢(mèng)」，則充分關(guān)注到了“品牌內(nèi)容”的打造。在去年“天貓雙11超級(jí)發(fā)布”以真實(shí)場(chǎng)景為依托的基礎(chǔ)上，本次「天貓超級(jí)發(fā)布」將發(fā)布模式再次升級(jí)：除了打造“創(chuàng)意展臺(tái)”，在移步換景之間，讓用戶(hù)邊逛邊享；3月3日晚，「天貓超級(jí)發(fā)布」更是聯(lián)手8大國(guó)貨頭部品牌聯(lián)袂呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“品牌限定超級(jí)秀”，以多元化的舞臺(tái)演繹創(chuàng)新與用戶(hù)的對(duì)話方式，讓用戶(hù)被內(nèi)容打動(dòng)，爾后主動(dòng)走進(jìn)品牌。

“越精智 躍不凡”，是家電領(lǐng)導(dǎo)品牌卡薩帝今年面向消費(fèi)者的主題。“越”即跨越、超越之意，指向了卡薩帝秉承精工細(xì)智的精神；“躍”，是踴躍、是跳躍、是跨越，詮釋出平凡的生活因探索、勇氣、不屈的堅(jiān)持到達(dá)更為廣闊的天地，跨過(guò)障礙，追尋精彩的生活美學(xué)。

圍繞這一點(diǎn)，結(jié)合卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱、卡薩帝攬光零嵌冰箱等核心產(chǎn)品，在本次「天貓超級(jí)發(fā)布」現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝通過(guò)星空藝術(shù)展，展示出卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱的技術(shù)引領(lǐng)、卡薩帝攬光冰箱的星空夢(mèng)幻設(shè)計(jì)，詮釋家的藝術(shù)。以一場(chǎng)銀河視覺(jué)光影秀，為用戶(hù)呈上夢(mèng)幻星空之境。

春夏是運(yùn)動(dòng)品牌上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新應(yīng)用引領(lǐng)者，在「天貓超級(jí)發(fā) 布」期間，李寧上新了應(yīng)用AT DRY FREEZE涼感科技、高倍防曬和清爽疏汗功能的“李寧冰沙防曬服”。陽(yáng)光接觸皮膚瞬間，服飾可立即倒出體表熱量，創(chuàng)造猶如冰沙 帶來(lái)的體驗(yàn)。 ?

“輕運(yùn)動(dòng)”成為近年來(lái)年輕人的心頭好。超級(jí)秀部分，李寧則圍繞“輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)”打造舞臺(tái) 演繹?；盍λ纳涞摹斑\(yùn)動(dòng)搭子”們，用獨(dú)特的演繹一起前來(lái)享受悠閑運(yùn)動(dòng)時(shí)光，傳遞“天 熱就要穿冰沙”的李寧今夏防曬系列主題

綺炫是伊利著力打造的超高端巧克力冰淇淋品牌，全線產(chǎn)品100%臻選純可可脂比利時(shí)巧克力和絲滑生牛乳，為消費(fèi)者帶來(lái)超濃醇的味覺(jué)體驗(yàn)。今年，綺炫品牌推出“濃醇入口，rich在心”的全新品牌理念，并陸續(xù)推出綺炫松露巧克力、炫玲瓏黑巧開(kāi)心果等五款新品。

在品牌超級(jí)大秀之夜，圍繞“濃醇入口，rich在心”這一全新品牌理念，綺炫聯(lián)動(dòng)綺炫超濃醇品鑒官王珞丹與所有女生、ELLE編輯的直播活動(dòng)，進(jìn)行新品介紹；同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意秀場(chǎng)，演繹生牛乳和比利時(shí)黑巧相互碰撞時(shí)的濃醇絲滑，將新品口感與舞蹈完美融合，帶來(lái)超濃醇的靈感探尋之旅。

林氏家居打造個(gè)性情景舞臺(tái)劇，以一場(chǎng)移動(dòng)家具“坐姿舞蹈”秀，以“坐姿”為切入點(diǎn)，展現(xiàn)出不同年齡段的女孩如何突破社會(huì)和世俗的規(guī)訓(xùn)，鼓勵(lì)女孩擺脫“坐姿焦慮”的同時(shí)，彰顯生而自由的年輕家居哲學(xué)。

嬰幼兒奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌飛鶴演繹了智慧故事新編話劇《聰明寶寶奇遇記》。話劇中，中國(guó)寶寶在鶴小飛的幫助下，穿越回歷史典故中巧妙解決了問(wèn)題，展現(xiàn)了飛鶴與中國(guó)寶寶共同成長(zhǎng)的愿景。

從“天性無(wú)界”出發(fā)，寵物品牌麥富迪打造了一場(chǎng)獨(dú)特的人寵互動(dòng)走秀。不同階段和身份的人攜寵上臺(tái)走秀，展示寵物在社會(huì)生活中的重要作用，從它們的自在、探索的狀態(tài)里探究寵物如何在都市生活中保留其“天性”，提升寵主對(duì)寵物原始習(xí)性的關(guān)注。

經(jīng)典國(guó)貨上海家化攜旗下三大品牌——佰草集、雙妹、玉澤，以“至美 致自己”為主題，打造了一場(chǎng)上海灘穿越舞蹈秀，以翩翩旗袍舞蹈，再現(xiàn)《繁花》中書(shū)寫(xiě)的滬上優(yōu)雅。在舞蹈中，三大品牌分別使用古典舞、旗袍舞、現(xiàn)代舞，講述了品牌在不同歷史時(shí)期幫助中國(guó)女性找到最美自己的故事。

國(guó)貨美妝品牌毛戈平，則將美妝的“春色”充分融入超級(jí)大秀秀場(chǎng)的舞蹈中。解析春日絮語(yǔ)，毛戈平圍繞“尋春、捕春、落春”三大關(guān)鍵詞打造中式舞蹈，舞蹈演員承載毛戈平最新春日妝容，將中式春日的靈動(dòng)演繹得淋漓盡致。

體驗(yàn)Update：以互動(dòng)場(chǎng)景，提煉國(guó)貨品牌獨(dú)特魅力

當(dāng)我們談起國(guó)貨、國(guó)牌，我們會(huì)聯(lián)想起什么？在好原料、好設(shè)計(jì)、好品質(zhì)、好服務(wù)等等關(guān)鍵詞之外，我們更關(guān)注的是國(guó)貨之下的文化意蘊(yùn)。

國(guó)貨涌起，源于文化自信，源于深刻挖掘，源于融合創(chuàng)新。透過(guò)這場(chǎng)「天貓超級(jí)發(fā)布」的線下春日樂(lè)園，我們或?qū)θ绾翁釤拠?guó)牌的文化內(nèi)蘊(yùn)，并將其融入用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)，帶來(lái)“驚夢(mèng)”般的啟發(fā)。

國(guó)牌的精神在汲古。從這里出發(fā)，「天貓超級(jí)發(fā)布」將“園林”與“樂(lè)園”融合?；顒?dòng)主題「國(guó)牌|游園新夢(mèng)」，正是取材于中國(guó)古典文學(xué)瑰寶——昆曲《牡丹亭》。而中國(guó)古代園林，正是劇中的核心場(chǎng)景。

園林，是中國(guó)傳統(tǒng)文人精神的集合；在此之外，曲徑通幽、相互掩映的分布模式，也適合將品牌的一個(gè)個(gè)展陳空間融合成一個(gè)整體。把握這兩點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)園的打造中，「天貓超級(jí)發(fā)布」將鮮艷的色彩、多元的升級(jí)、盎然的鮮花等元素強(qiáng)結(jié)合，借意中國(guó)造園藝術(shù)中的透視布局，打造出了“移形換景”的中式美學(xué)的景觀。

國(guó)牌的精神在對(duì)話。面向未來(lái)，「天貓超級(jí)發(fā)布」融合多元化的品牌體驗(yàn)內(nèi)容，為現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)萬(wàn)到場(chǎng)用戶(hù)，打造了一方別開(kāi)生面的“互動(dòng)樂(lè)園”。

作為年輕化的家居品牌，林氏家居以紀(jì)念碑谷式的幾何立體空間，極具飽和色彩與明朗線條相互交疊，匹配林氏家居時(shí)尚化家居產(chǎn)品，讓居住空間有了更多的趣味性表達(dá)。

春天，自然少不了踏青、露營(yíng)、放風(fēng)箏。伴隨著戶(hù)外騎行的風(fēng)靡，上海老字號(hào)永久帶來(lái)了全新發(fā)布的山地自行車(chē)。在“永久打卡點(diǎn)”，上海本土老品牌的時(shí)代感和創(chuàng)新技術(shù)相映成趣。本次永久展出的F66電助力車(chē)，采用電力驅(qū)動(dòng)，沒(méi)有尾氣排放，對(duì)環(huán)境更加友好。

此外，新國(guó)貨頂流蜜雪冰城發(fā)布了全新的家族成員花花雪王、卡薩帝裝置了星空鮮花瀑布冰箱、毛戈平打造了新中式幻妝樂(lè)園、李寧帶來(lái)了獨(dú)屬夏日的“超級(jí)冰沙走秀”、飛鶴搭建起屬于大孩子的小孩子的聰明樂(lè)園……一邊穿行在創(chuàng)意場(chǎng)景中，一邊品嘗麻辣王子、青島啤酒和伊利綺炫冰淇淋，國(guó)貨品牌已然承包了年輕人所追求的快樂(lè)。

這場(chǎng)春日盛宴，帶動(dòng)了40萬(wàn)用戶(hù)主動(dòng)參與線上互動(dòng)，吸引超25萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注品牌官旗，拉新會(huì)員人數(shù)近18萬(wàn)。大量用戶(hù)參與到了「天貓超級(jí)發(fā)布」的互動(dòng)玩法中，為品牌好生意集聚熱力。

上新Update：「天貓超級(jí)發(fā)布」成為前沿品牌春夏上新重要選擇

春風(fēng)漸起，又到消費(fèi)行業(yè)上新時(shí)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，品牌們的上新動(dòng)作相對(duì)簡(jiǎn)單，更多地聚焦于商品的撤換，彼時(shí)，品牌的主要任務(wù)在于打通渠道、廣泛鋪貨。如今，隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來(lái)，上新這一動(dòng)作本身正亟待升級(jí)。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者在購(gòu)物方面擁有了充分自主權(quán)。如今，他們對(duì)商品的需求更加個(gè)性化、多元化和復(fù)雜化，不再停留于基礎(chǔ)的品質(zhì)，而更加希望獲得精神層面的愉悅和滿(mǎn)足。面對(duì)更加挑剔的消費(fèi)者，中國(guó)品牌，如何在黃金窗口期建立起與用戶(hù)間的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同?

在「天貓超級(jí)發(fā)布」他們找到了他們想要的答案，梳理清楚了關(guān)鍵增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)上新的“必備”。

其一，把握頭部資源，線上線下共振，讓上新有實(shí)效。從去年的“天貓雙11超級(jí)發(fā)布”，到今年2月底，天貓與國(guó)際奢侈品品牌合作的《超級(jí)時(shí)裝周》項(xiàng)目，再到如今的3月的春夏上新新品發(fā)布活動(dòng)，天貓均與品牌跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線下創(chuàng)新與線上生意陣地的深度疊加，構(gòu)成了線下“玩”得妙、線上賣(mài)得好的“營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)”，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和生意增長(zhǎng)的“雙擊”。

其二，創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新互動(dòng)，把握年輕人興趣，讓上新有內(nèi)容。數(shù)據(jù)表明，年輕人是國(guó)貨消費(fèi)的主力軍。恰恰，一直以來(lái)，“和年輕人玩在一起”，是天貓歷來(lái)與品牌的合作中擅長(zhǎng)的“命題”。從“園林”式布景，到不遜色《繁花》的大秀，天貓超級(jí)發(fā)布準(zhǔn)確把握了年輕人個(gè)性化、多元化的玩法偏好、內(nèi)容偏好，并充分挖掘品牌產(chǎn)品、品牌資產(chǎn)中與年輕用戶(hù)的連接點(diǎn)，做出了能夠好玩、有看頭、有深度的內(nèi)容。

其三，在前沿陣地與前沿品牌共創(chuàng)上新場(chǎng)，讓上新有勢(shì)能。此次「天貓超級(jí)發(fā)布」并不是超級(jí)品牌與天貓的“第一次”，而是長(zhǎng)久以來(lái)密切合作的延續(xù)。作為前沿陣地，天貓超級(jí)品牌日IP本身每年都會(huì)合作超過(guò)50個(gè)頭部、前沿品牌。品牌與品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成了1+1＞2的聚合效應(yīng)，讓營(yíng)銷(xiāo)擲地有聲。

3月上新季伊始，「天貓超級(jí)發(fā)布」帶來(lái)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新探索，為消費(fèi)者、為所有年輕群體帶來(lái)了“驚喜”。作為國(guó)貨品牌的主要經(jīng)營(yíng)陣地，多年來(lái)，天貓以持續(xù)投入，為國(guó)貨和消費(fèi)者之間架起一座溝通的橋梁，通過(guò)「天貓超級(jí)發(fā)布」等讓更多人了解并愛(ài)上國(guó)牌。