8月19日，中國證券報記者來到北京798某花店，店內(nèi)20平方米，鋪滿一地鮮花?！磅r花預訂特別多，我們正抓緊備花?！钡昀锕ぷ魅藛T對記者說，這兩天店員每天都在加班，整理訂單、搭配花束、確認配送，忙得不可開交。

專家表示，隨著消費市場穩(wěn)步復蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放新的消費潛力。商家平臺要利用好節(jié)日消費契機，創(chuàng)新消費新場景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時尚創(chuàng)意等消費，進一步激發(fā)市場活力，讓“浪漫經(jīng)濟”釋放出新的活力。

線下促銷搶商機

七夕節(jié)的到來，為黃金消費再添“一把火”，一些黃金品牌店正抓住時機促銷。

在北京藍色港灣周大福店，記者看到，一個黃金飾品展柜旁聚集了四五組人，銷售人員正忙著向他們介紹黃金飾品及七夕優(yōu)惠活動。隨后，記者來到北京藍色港灣BHG超市，各類包裝禮品擺在最搶眼的位置。負責該區(qū)禮品銷售的一位工作人員說:“這兩天巧克力禮盒賣得特別好，一天能賣100多盒，銷量比平時多一倍?！?/p>

除超市外，各大商場促銷力度也較大。例如，北京漢光百貨推出部分美妝產(chǎn)品“七夕”專屬禮盒，部分商品折扣力度最高達4至5折。

線上“不甘示弱”

線下“七夕”促銷“火力全開”，線上也“不甘示弱”。

8月16日，抖音電商推出“抖音七夕好禮季”大促活動，在商城貨架和直播內(nèi)容等營造浪漫氛圍、打造購物場景，提前聯(lián)動多個鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶供給，精選原產(chǎn)地好貨供消費者挑選。該活動直接帶動當天抖音電商迎來一波鮮花銷售高峰。

抖音電商相關負責人表示，隨著消費市場穩(wěn)步復蘇，將在連接供需兩端、呈現(xiàn)優(yōu)價好物的基礎上，不斷打造更有氛圍感的消費場景。

8月17日，天貓推出“滿300減30”的活動，聯(lián)合品牌推出“極速達”服務。消費者在進入品牌旗艦店后，可根據(jù)商品下方綠色閃電標記，挑選“極速達”商品。

日前，唯品會聯(lián)合500個品牌推出上萬款“七夕”節(jié)日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等眾多品類。唯品會數(shù)據(jù)顯示，從“七夕”前一周的消費數(shù)據(jù)看，禮盒消費占比增長顯著，多個品牌銷售額迎來倍數(shù)增長。

消費環(huán)境需持續(xù)優(yōu)化

各商場、電商平臺紛紛推出“浪漫中式情人節(jié)”的體驗、促銷活動，讓“浪漫經(jīng)濟”釋放新活力，進一步拉動消費增長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元；預計2024年我國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模達13777億元。

專家表示，隨著我國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)逐漸增長，將吸引更多市場參與者關注。商家可通過創(chuàng)意產(chǎn)品、特別服務、體驗式活動和數(shù)字化推廣等方式吸引消費者，滿足大眾對浪漫和個性化的需求，創(chuàng)造商業(yè)價值。

7月底，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》。在優(yōu)化消費環(huán)境方面，《措施》要求，加強金融對消費領域的支持、持續(xù)提升消費服務質(zhì)量水平、完善促進消費長效機制。

“好的消費離不開好的體驗，完善設施和優(yōu)化環(huán)境是促進消費健康發(fā)展的有效保障。”植信投資研究院宏觀高級研究員羅奐劼說。