7月初，歌手周杰倫一口氣在?？陂_了4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場。有統(tǒng)計顯示，15.46萬人次中海南省外觀眾占了61.5%，達9.51萬人次。演唱會帶動?？谌?天實現(xiàn)旅游收入9.76億元，這個數(shù)字是當?shù)囟宋缂倨诼糜问杖氲?倍。演唱會的火爆，讓我們見證了歌迷的熱情，更從中窺見文化市場復蘇的火熱態(tài)勢，也看到了演唱會對演出消費以及演出關聯(lián)消費的巨大拉動作用。

今年以來，演出市場重新變得熱鬧起來，大型演唱會、戶外音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇、戲曲、舞蹈……各類演出場館被安排得滿滿當當，滿足著不同消費群體的文化需求。這其中，大型演唱會和音樂節(jié)的市場反應最熱烈，上半年共演出506場，票房收入達24.97億元，觀眾人數(shù)超過550萬人次。

歌迷的熱情能有多高？一些搶手的演唱會和音樂節(jié)甚至出現(xiàn)了數(shù)十萬歌迷在線搶票、開售秒光的場面。自己“家門口”的票售罄了，那就坐飛機、乘火車去別的城市看。中國演出行業(yè)協(xié)會對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務銷售趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平均跨城觀演率已超過購票總?cè)藬?shù)的50%，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。除了門票，這類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費都能形成強大的帶動作用。看看偶像演出，順帶嘗嘗當?shù)孛朗?，再逛逛旅游景點，一趟下來豈不美哉。

暑期是演出市場的活躍期，中國演出行業(yè)協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日的暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。其中，演唱會、音樂節(jié)類大型演出共計約300場，許多頗有市場號召力的歌手都將在這個暑期集中開唱。

如何讓一場演唱會帶來的經(jīng)濟效益最大化，這背后恐怕是個系統(tǒng)工程。知名歌手的“引流”作用自不必說，能把成千上萬的歌迷吸引至此，可要讓“流量”變“留量”，靠的是城市打出的營銷“組合拳”和方方面面的服務保障。在首場演唱會前，?？?0家酒店除了推出食宿折扣外，還推出延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、免費接送等貼心服務。細節(jié)之處的服務保障決定著消費者對一座城市的感受。針對此次演唱會，?？谙嚓P部門要求酒店做好客房價格管理；在演唱會期間，加開免費穿梭巴士線路……歌迷得到了熱情接待，自然愿意多停留、多消費。

“演唱會經(jīng)濟”走熱再次證明文旅不分家，“演唱會+旅游”怎么看都是個多贏的組合。各地不僅要爭取有市場號召力的大型演出項目落地，還要盡早統(tǒng)籌文旅資源、實現(xiàn)文旅聯(lián)動，提升接待服務能力，讓歌迷愿意來、來了不想走。

眼下演出市場全面回暖，其實不止大型演唱會和音樂節(jié)，涵蓋劇場、新空間和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動都在推動文化消費、促進經(jīng)濟回升方面發(fā)揮著重要作用。我們樂于見到這一作用得到越來越多地方政府部門的重視和推動，演出機構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給，如此，演出市場定能在吸引和擴大消費層面有更多作為。

張 雪