作為中國(guó)餐飲文化的重要組成部分，

白酒歷史悠長(zhǎng)，穿越了一個(gè)又一個(gè)歷史周期，

始終陪伴在中國(guó)消費(fèi)者的餐桌上。

據(jù)騰訊新聞出品的《2021白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，

33%的消費(fèi)者在2021年飲用白酒的次數(shù)高于上一年度。

換言之，隨著疫情的好轉(zhuǎn)與餐飲業(yè)態(tài)的復(fù)蘇發(fā)展，

白酒消費(fèi)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)契機(jī)。

與此同時(shí)，白酒品牌也在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，讓歷史悠久的傳統(tǒng)白酒煥發(fā)全新的生命力。

2022年，五糧春品牌

將推出又一力作——五糧春·名門(mén)，

劍指次高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)，

為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)“時(shí)間釀造的芬芳”。

01

名門(mén)之秀，匠心傳承

作為五糧液次高端核心品牌，五糧春于2021年6月推出了第二代五糧春，僅用半年時(shí)間便躋身400元價(jià)位段白酒市場(chǎng)的爆品行列。2022年3月即將推出的五糧春·名門(mén)，更是有望成為次高端白酒市場(chǎng)的破局者。

此次即將上市的名門(mén)系列產(chǎn)品與五糧液同工藝、同原料、同窖池，在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上配合現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)，從選糧、制曲到蒸餾出酒，每一道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば蚨荚谙驎r(shí)間與匠心致敬。

名門(mén)春所使用的基酒更是來(lái)源于陳年窖池所釀，為成品酒帶來(lái)了醇厚豐滿(mǎn)、香氣悠久的基調(diào)。

經(jīng)五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的數(shù)百次酒體勾調(diào)、數(shù)千次口感測(cè)試后，名門(mén)春的口感、香氣均達(dá)到了最佳的平衡狀態(tài)，所品所聞皆是上乘之作。

02

純?nèi)惶烨?，溫?rùn)如玉

名門(mén)春以陶瓷瓶裝盛，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào)，天青色瓷瓶不僅為名門(mén)春提供了卓越的儲(chǔ)藏條件，也形成了識(shí)別度極高的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

汝瓷的天青釉色是一種復(fù)合釉色，煉制不易且顏色溫潤(rùn)柔和，在半無(wú)光狀態(tài)下猶如羊脂玉一般，同時(shí)集“千峰碧波翠色來(lái)”之美妙，與五糧春的品牌內(nèi)涵相呼應(yīng)，溫潤(rùn)如玉，春風(fēng)得意。

五糧春·名門(mén)的瓶蓋部分延續(xù)了二代五糧春的造型設(shè)計(jì)，以水波紋元素增添了視覺(jué)動(dòng)感。

瓶肩則增加了十二條如春風(fēng)般的棱邊，與十二時(shí)辰、十二月的時(shí)光輪轉(zhuǎn)相呼應(yīng)，意為積淀歲月，帶來(lái)時(shí)間釀造的芬芳。

瓶身部分，經(jīng)典的玉大帶造型躍然于前，中國(guó)古代士大夫貴族氣質(zhì)呼之欲出；腰帶花紋以寶相花形象為原型穿插五糧元素，讓高貴奢華中增添了幾分優(yōu)雅與內(nèi)斂；二者呼應(yīng)，讓名門(mén)春呈現(xiàn)出了全新的藝術(shù)生命力。

除了瓷瓶設(shè)計(jì)，五糧春·名門(mén)在包裝上延續(xù)了五糧春品牌獨(dú)有的經(jīng)典斜面盒型，同時(shí)也展現(xiàn)了獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

包裝盒選用仿皮革觸感材質(zhì)，提升了外包裝的品質(zhì)感及尊貴感；盒型采用獨(dú)特的非破壞性開(kāi)啟結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)雅愜意的開(kāi)啟體驗(yàn)，于細(xì)節(jié)處亦體現(xiàn)了匠心獨(dú)具、溫潤(rùn)如玉的理念。

03

順勢(shì)而為，戰(zhàn)略布局

近年來(lái)，新消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)明顯，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移，次高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了顯著的擴(kuò)容期。

多年來(lái)，五糧春深耕品質(zhì)，厚積薄發(fā)，五糧春·名門(mén)將成為五糧春品牌戰(zhàn)略版圖中的重要組成部分。

作為一款面向國(guó)內(nèi)精英消費(fèi)群體的產(chǎn)品，五糧春·名門(mén)無(wú)論是視覺(jué)形象，還是口感品質(zhì)，都在傳承之上展現(xiàn)了新的張力。

時(shí)間釀造的芬芳、溫潤(rùn)雅致的設(shè)計(jì)，足以滿(mǎn)足商務(wù)接待、圈層社交、婚禮宴請(qǐng)等不同場(chǎng)景的需求，將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費(fèi)者。

五糧春·名門(mén)預(yù)計(jì)于2022年3月正式上市，名門(mén)之秀實(shí)至名歸，2022年中國(guó)白酒次高端市場(chǎng)格局將因此發(fā)生怎樣的變化，且讓我們拭目以待。