銷量大幅上升，但毛利率下降，這可能是包括海信視頻在內的電視公司今年上半年的集體擔憂電視行業(yè)多年未見量降量升現象

日前，黑電廠商海信視頻交出了中期成績單上半年營業(yè)收入209.58億元同比增長31.80%，但歸母凈利潤3.88億元僅同比增長6.19%此外，海信視頻的運營成本和現金流明顯受到原材料價格上漲的影響上半年，海信視頻運營成本同比增長34.2%，毛利率同比下降1.5%經營活動現金流也因原材料儲備等原因流出15.8億元，同比下降近2.2倍

事實上，受面板價格上漲的影響，整個家電行業(yè)的毛利率普遍下降今年上半年TCL電子毛利率同比下降4.7個百分點，同期創(chuàng)維毛利率下降2.7個百分點開發(fā)更高價值的大屏幕，出海也成為了黑勢力企業(yè)的共同選擇

日前，記者就面板價格波動對公司的影響多次聯系海信，但截至發(fā)稿時，尚未收到回復。

漲價和大屏。

半年報顯示，2021年第二季度海信視頻收入仍保持快速增長，但受原材料價格影響，利潤壓力加大第二季度其營收同比增長15.8%，但歸母凈利潤同比下降41%，毛利率也同比下降

對于海信視像Q2單季度毛利率下滑，本質證券研究報告認為，主要原因是二季度面板價格漲幅持續(xù)大幅，拖累公司盈利能力不過，本質證券研究報告也指出，伴隨著下半年面板供需的緩解，面板價格有望回歸良性軌道，公司盈利能力有望進入上行周期

據《華夏時報》記者了解，液晶面板漲價周期從2020年下半年開始，持續(xù)到今年上半年根據集團咨詢的數據，與上一周期低價相比，各大尺寸在本周期高價時累計漲價超過40%

在這種情況下，企業(yè)普遍提高彩電產品的價格據奧威云網數據顯示，今年上半年，我國彩電零售均價一度上漲近50%Omdia的數據還顯示，今年上半年海信電視全球平均單價同比增長33.5%，高于行業(yè)同比增速6.8個百分點

奧維云網消費電子事業(yè)部總經理揭美娟對《華夏時報》記者表示，彩電一直是家電行業(yè)的低利潤產品，面板長期高漲價帶來的不僅僅是成本壓力，還包括終端產品漲價帶來的需求低迷，企業(yè)利潤下降帶來的經營困難，以及上游價格不穩(wěn)定導致渠道謹慎備貨此外，她還認為，面板價格下跌后，市場會出現降價促銷，這將給電視企業(yè)的庫存周轉效率帶來考驗

目前液晶電視面板的價格已經在第三季度開始下降面板龍頭公司BOE也在8月31日的業(yè)績發(fā)布會上表示，8月份電視面板價格下降了10%到15%，預計9月份會有一定的下降

可是，在產品價格不盈利的情況下，價值更高的大屏幕成為了電視廠商的發(fā)力點之一。

記者了解到，海信視頻大屏布局主要包括激光電視和上半年推出的U7，U9 ULED電視財務報告顯示，今年上半年，海信激光的覆蓋面為75—150英寸，營收同比增長55%，產品銷量同比增長71%

據揭美娟《華夏時報》記者分析，原材料價格上漲對制造企業(yè)的直接影響是成本上升，毛利下降她認為，在缺芯缺屏的背景下，企業(yè)通過聚焦大屏的高端市場可以發(fā)揮更高的效率，同時高端產品的利潤率相對較大，可以覆蓋成本的增加，改善經營狀況

國際化布局充滿強敵。

雖然國內電視市場的屏幕越來越大，但已經進入競爭激烈的股市伴隨著疫情，原材料價格上漲等因素，黑電龍頭企業(yè)紛紛將拓展海外市場作為新的增長點

財務報告顯示，今年上半年，海信視頻主營業(yè)務收入112億元的海外收入占比57.7%，連續(xù)第二次超越國內市場此外，42.25%的海外業(yè)務收入同比增速也比國內高出近10個百分點海信視頻表示，上半年在日本市場，東芝品牌和海信品牌電視銷售的總市場份額在所有渠道和線上均排名第一

據《華夏時報》記者了解，與低迷的國內市場表現相比，海外電視市場的需求相對強勁奧維云網數據顯示，2021年上半年中國彩電市場累計銷量同比下降14.7%，而全球電視出貨量同比增長6.8%但該機構認為，伴隨著疫情的有效控制和體育賽事的相繼結束，家裝潮的拉動效應和電視需求上看比賽的需求將減弱，海外家電市場將在今年下半年逐步回歸理性

此外，在全球電視市場，海信視頻不僅會趕超三星，LG，還會與本土品牌TCL，創(chuàng)維展開激烈競爭。

根據奧維云網發(fā)布的報告顯示，2021年上半年，三星全球出貨量為2080萬臺，在電視市場上依舊是騎著塵埃，LG全球出貨量為1310萬臺，排名第二TCL本期全球出貨量1140萬臺，比第四名海信多300萬臺

據《華夏時報》記者了解，TCL早在2004年就通過收購法國巨頭湯姆遜的電視業(yè)務，探索出海之路TCL也涉足海信重金投入的體育營銷海信是2020歐洲杯的官方贊助商，TCL是2021年美洲杯的全球合作伙伴

目前，TCL電子海外營收規(guī)模和增速均超過海信視頻今年上半年，TCL智平業(yè)務海外市場收入為166.6億港元，同比增長

增長61.4%此外，創(chuàng)維上半年來自海外市場的營業(yè)額為79.26億元，較去年同期增長42%

資深家電分析師劉步塵認為，在國內彩電需求飽和的背景下，出海既是國內黑電企業(yè)的戰(zhàn)略布局，也是其發(fā)展的必然需求。

但除了要在強敵環(huán)伺的出海之路上與外資以及本土品牌一決高下外，以海信視像為代表的國內黑電企業(yè)也要面臨海外疫情反復，原材料價格波動等不確定性因素帶來的考驗無論是國內還是國外市場，海信視像們在熬過了一年多的面板漲價潮后，還要繼續(xù)負重前行