銷(xiāo)量大幅上升，但毛利率下降，這可能是包括海信視頻在內(nèi)的電視公司今年上半年的集體擔(dān)憂(yōu)電視行業(yè)多年未見(jiàn)量降量升現(xiàn)象

日前，黑電廠(chǎng)商海信視頻交出了中期成績(jī)單上半年?duì)I業(yè)收入209.58億元同比增長(zhǎng)31.80%，但歸母凈利潤(rùn)3.88億元僅同比增長(zhǎng)6.19%此外，海信視頻的運(yùn)營(yíng)成本和現(xiàn)金流明顯受到原材料價(jià)格上漲的影響上半年，海信視頻運(yùn)營(yíng)成本同比增長(zhǎng)34.2%，毛利率同比下降1.5%經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流也因原材料儲(chǔ)備等原因流出15.8億元，同比下降近2.2倍

事實(shí)上，受面板價(jià)格上漲的影響，整個(gè)家電行業(yè)的毛利率普遍下降今年上半年TCL電子毛利率同比下降4.7個(gè)百分點(diǎn)，同期創(chuàng)維毛利率下降2.7個(gè)百分點(diǎn)開(kāi)發(fā)更高價(jià)值的大屏幕，出海也成為了黑勢(shì)力企業(yè)的共同選擇

日前，記者就面板價(jià)格波動(dòng)對(duì)公司的影響多次聯(lián)系海信，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未收到回復(fù)。

漲價(jià)和大屏。

半年報(bào)顯示，2021年第二季度海信視頻收入仍保持快速增長(zhǎng)，但受原材料價(jià)格影響，利潤(rùn)壓力加大第二季度其營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.8%，但歸母凈利潤(rùn)同比下降41%，毛利率也同比下降

對(duì)于海信視像Q2單季度毛利率下滑，本質(zhì)證券研究報(bào)告認(rèn)為，主要原因是二季度面板價(jià)格漲幅持續(xù)大幅，拖累公司盈利能力不過(guò)，本質(zhì)證券研究報(bào)告也指出，伴隨著下半年面板供需的緩解，面板價(jià)格有望回歸良性軌道，公司盈利能力有望進(jìn)入上行周期

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，液晶面板漲價(jià)周期從2020年下半年開(kāi)始，持續(xù)到今年上半年根據(jù)集團(tuán)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，與上一周期低價(jià)相比，各大尺寸在本周期高價(jià)時(shí)累計(jì)漲價(jià)超過(guò)40%

在這種情況下，企業(yè)普遍提高彩電產(chǎn)品的價(jià)格據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)彩電零售均價(jià)一度上漲近50%Omdia的數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年海信電視全球平均單價(jià)同比增長(zhǎng)33.5%，高于行業(yè)同比增速6.8個(gè)百分點(diǎn)

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，彩電一直是家電行業(yè)的低利潤(rùn)產(chǎn)品，面板長(zhǎng)期高漲價(jià)帶來(lái)的不僅僅是成本壓力，還包括終端產(chǎn)品漲價(jià)帶來(lái)的需求低迷，企業(yè)利潤(rùn)下降帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)困難，以及上游價(jià)格不穩(wěn)定導(dǎo)致渠道謹(jǐn)慎備貨此外，她還認(rèn)為，面板價(jià)格下跌后，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)降價(jià)促銷(xiāo)，這將給電視企業(yè)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率帶來(lái)考驗(yàn)

目前液晶電視面板的價(jià)格已經(jīng)在第三季度開(kāi)始下降面板龍頭公司BOE也在8月31日的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，8月份電視面板價(jià)格下降了10%到15%，預(yù)計(jì)9月份會(huì)有一定的下降

可是，在產(chǎn)品價(jià)格不盈利的情況下，價(jià)值更高的大屏幕成為了電視廠(chǎng)商的發(fā)力點(diǎn)之一。

記者了解到，海信視頻大屏布局主要包括激光電視和上半年推出的U7，U9 ULED電視財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，今年上半年，海信激光的覆蓋面為75—150英寸，營(yíng)收同比增長(zhǎng)55%，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)71%

據(jù)揭美娟《華夏時(shí)報(bào)》記者分析，原材料價(jià)格上漲對(duì)制造企業(yè)的直接影響是成本上升，毛利下降她認(rèn)為，在缺芯缺屏的背景下，企業(yè)通過(guò)聚焦大屏的高端市場(chǎng)可以發(fā)揮更高的效率，同時(shí)高端產(chǎn)品的利潤(rùn)率相對(duì)較大，可以覆蓋成本的增加，改善經(jīng)營(yíng)狀況

國(guó)際化布局充滿(mǎn)強(qiáng)敵。

雖然國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的屏幕越來(lái)越大，但已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的股市伴隨著疫情，原材料價(jià)格上漲等因素，黑電龍頭企業(yè)紛紛將拓展海外市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，今年上半年，海信視頻主營(yíng)業(yè)務(wù)收入112億元的海外收入占比57.7%，連續(xù)第二次超越國(guó)內(nèi)市場(chǎng)此外，42.25%的海外業(yè)務(wù)收入同比增速也比國(guó)內(nèi)高出近10個(gè)百分點(diǎn)海信視頻表示，上半年在日本市場(chǎng)，東芝品牌和海信品牌電視銷(xiāo)售的總市場(chǎng)份額在所有渠道和線(xiàn)上均排名第一

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，與低迷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)相比，海外電視市場(chǎng)的需求相對(duì)強(qiáng)勁奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量同比下降14.7%，而全球電視出貨量同比增長(zhǎng)6.8%但該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，伴隨著疫情的有效控制和體育賽事的相繼結(jié)束，家裝潮的拉動(dòng)效應(yīng)和電視需求上看比賽的需求將減弱，海外家電市場(chǎng)將在今年下半年逐步回歸理性

此外，在全球電視市場(chǎng)，海信視頻不僅會(huì)趕超三星，LG，還會(huì)與本土品牌TCL，創(chuàng)維展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年上半年，三星全球出貨量為2080萬(wàn)臺(tái)，在電視市場(chǎng)上依舊是騎著塵埃，LG全球出貨量為1310萬(wàn)臺(tái)，排名第二TCL本期全球出貨量1140萬(wàn)臺(tái)，比第四名海信多300萬(wàn)臺(tái)

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，TCL早在2004年就通過(guò)收購(gòu)法國(guó)巨頭湯姆遜的電視業(yè)務(wù)，探索出海之路TCL也涉足海信重金投入的體育營(yíng)銷(xiāo)海信是2020歐洲杯的官方贊助商，TCL是2021年美洲杯的全球合作伙伴

目前，TCL電子海外營(yíng)收規(guī)模和增速均超過(guò)海信視頻今年上半年，TCL智平業(yè)務(wù)海外市場(chǎng)收入為166.6億港元，同比增長(zhǎng)

增長(zhǎng)61.4%此外，創(chuàng)維上半年來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為79.26億元，較去年同期增長(zhǎng)42%

資深家電分析師劉步塵認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)彩電需求飽和的背景下，出海既是國(guó)內(nèi)黑電企業(yè)的戰(zhàn)略布局，也是其發(fā)展的必然需求。

但除了要在強(qiáng)敵環(huán)伺的出海之路上與外資以及本土品牌一決高下外，以海信視像為代表的國(guó)內(nèi)黑電企業(yè)也要面臨海外疫情反復(fù)，原材料價(jià)格波動(dòng)等不確定性因素帶來(lái)的考驗(yàn)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，海信視像們?cè)诎具^(guò)了一年多的面板漲價(jià)潮后，還要繼續(xù)負(fù)重前行