相比貴州茅臺的股價波動，天妃茅臺的價格最近一直在上漲記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，部分煙草酒店散瓶新天妃茅臺的終端價格已普遍超過3000元，原天妃茅臺單瓶價格甚至達(dá)到3600多元記者8月1日在某視頻平臺直播室還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天天妃茅臺價格達(dá)到3199元，限量發(fā)售

除了天妃茅臺，今年很多白酒公司也頻繁上調(diào)產(chǎn)品價格比如瀘州老窖股份有限公司就上調(diào)了旗下高端產(chǎn)品國窖1573和窖靈酒的價格，酒鬼酒也在2021年頻繁調(diào)整產(chǎn)品價格此外，貴州酒業(yè)，方水晶等酒企也紛紛發(fā)出漲價函

天妃茅臺的價格上漲了

買1499元的飛天茅臺容易嗎是很多熱愛茅臺的消費者關(guān)注的話題

自從貴州茅臺宣布推出直銷渠道，并與全球多個家電平臺和超市合作后，消費者購買天妃茅臺的渠道不再局限于專賣店，而是有了更多的選擇。

有消費者告訴記者，伴隨著購買方式的多樣化，購買天妃茅臺的難度確實有所下降，但這些渠道還是有門檻的雖然像天貓超市這樣的搶購渠道是無限的，但還是有少數(shù)人擠進(jìn)預(yù)定就能成為幸運兒

華潤萬家多次公布的獲獎幸運兒擁有——名會員的共同身份和華潤萬家類似，很多與貴州茅臺合作的超市都選擇了只對會員開放這項福利此外，購物頻率和購物類別也有相應(yīng)的限制

新京報記者了解到，這些只針對會員的超級預(yù)約政策，雖然提高了預(yù)約門檻，但很大程度上避免了黃牛的惡意購買，在一定程度上保障了消費者購買葡萄酒的權(quán)益。

可是，市場需求仍然難以滿足，非官方銷售渠道成為許多不成功消費者的選擇在這些渠道中，天妃茅臺的終端零售價達(dá)到了比去年更高的水平

新京報記者最近幾天走訪了北京市大興區(qū)，豐臺區(qū)，東城區(qū)的幾家煙酒專賣店在大興區(qū)興豐街一家著名的酒廊，店員告訴記者，目前天妃茅臺的價格為3200元，同一家店在2020年9月底給了記者相應(yīng)的報價2950元

但是，這家店的價格變化并不是最大的在大興區(qū)棗園附近的另一家知名酒店，2020年9月新京報記者查詢時，天妃茅臺一瓶的價格為2800元，但在2021年8月5日，價格提高到了3300元

店家說店小，拿貨不容易，商品價格也高，所以售價比較高記者在豐臺區(qū)宋家莊附近的一家著名香煙酒店聽到了同樣的原因不同的是，宋家莊煙草酒店的老板告訴記者，小批量購買天妃茅臺還是挺有意義的，所以價格會定在3200多元但店主也強調(diào)，他的定價符合目前市場的整體趨勢，一些大型名酒店的價格不會低于3000元

現(xiàn)在賣茅臺的商家比較謹(jǐn)慎，因為飛天茅臺有時候每天都有價格，變化太頻繁了店主說

不穩(wěn)定的價格

從這些比價平臺的數(shù)據(jù)來看，近半年來，天妃茅臺的價格一直在持續(xù)上漲，尤其是伴隨著貴州茅臺拆箱賣酒政策的出臺，原箱價格有所上漲。

接下來是飛天茅臺的活躍回收群新京報記者在北京一家茅臺交易所回收群看到，群內(nèi)有回收者出價2700—3000元回收天妃茅臺，原盒原瓶回收價格可達(dá)3600元

對于茅臺的價格表現(xiàn)，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程認(rèn)為，這是由供需關(guān)系決定的，因為消費者越來越把茅臺作為一種剛需，而這種剛需是基于兩個基本點:一是以茅臺為代表的高端酒在中國是一種社會貨幣，具有很強的社會功能，二是消費者開始消費后，茅臺的價格可以逐年上漲，所以茅臺本身會成為一種具有自身金融屬性的投資產(chǎn)品。

上漲的浪潮蔓延開來

程進(jìn)一步指出，伴隨著茅臺的終端價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離1499元的指導(dǎo)價，各大白酒公司被帶動上調(diào)價格節(jié)奏更何況茅臺定位準(zhǔn)確，指導(dǎo)價1499元不是所有的高端酒都能支撐到這個價位以上，但在1499元的價格區(qū)間，高端白酒還是有拼的空間程說，因此，目前白酒行業(yè)被企業(yè)定位為高端的核心產(chǎn)品價格基本在1299元，1399元，1499元的價格區(qū)間

新京報記者還注意到，2021年以來，不少白酒企業(yè)頻繁調(diào)整產(chǎn)品價格年初，瀘州老窖股份有限公司調(diào)整了旗下高端產(chǎn)品國窖1573和窖靈酒的價格其中，52度窖1573團購價上漲至1050元/瓶，30年52度窖酒終端供應(yīng)價格上漲10元/瓶，其他不同程度產(chǎn)品價格也有所上漲到7月份，有消息傳出，瀘州老窖股份有限公司調(diào)整了瀘州老窖股份有限公司精品首歌等產(chǎn)品的建議零售價

也是在2021年，白酒價格頻繁調(diào)整。開放式淘汰

息顯示，酒鬼酒此前宣布，7月1日起52度500ml酒鬼酒團購指導(dǎo)價上調(diào)70元/瓶，零售指導(dǎo)價上調(diào)110元/瓶，自7月19日起，42度500mL酒鬼酒團購指導(dǎo)價上調(diào)40元/瓶，零售指導(dǎo)價上調(diào)50元/瓶。

另外，此前貴州醇醬香5年產(chǎn)品5月17日起漲價15%，市場指導(dǎo)價提高到799元/瓶，4月初，水井坊對旗下多款核心產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，其中，水井坊臻釀八號系列上調(diào)10元/瓶，井臺系列上調(diào)20元/瓶。

有觀點指出，白酒名企紛紛抬高價格，單純視為對標(biāo)飛天茅臺的跟隨行為是有失偏頗的事實上，知名白酒品牌淡季漲價近幾年幾乎都在發(fā)生，往年白酒漲價是為了搶占高端，次高端價格帶，提前做好產(chǎn)品布局和產(chǎn)品搶位，為后續(xù)的高端，次高端價格帶擴容做準(zhǔn)備，屬于戰(zhàn)略性漲價而自新冠肺炎疫情發(fā)生以后，市場發(fā)生了變化，白酒品牌選擇漲價很大程度上是為了在產(chǎn)品消費總量保持穩(wěn)定的前提下，改善企業(yè)營收和利潤表現(xiàn)

另外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，有茅臺酒的珠玉在前，更是因為白酒概念在投資領(lǐng)域受捧，于是增強名酒金融屬性，成為諸多品牌企業(yè)關(guān)注的熱點此前五糧液在其股東大會上更直接宣布，要增強五糧液酒的金融屬性

不過，被白酒低風(fēng)險，高收益吸引而來的資本，并不能成為白酒跟風(fēng)漲價的理由尤其是區(qū)域性白酒品牌在不具備廣泛品牌號召力的情況下，貿(mào)然漲價，甚至?xí)G掉自己的優(yōu)勢客群，被龍頭企業(yè)旗下的競品贏得先機

新京報記者在走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，許多知名白酒盡管屢屢調(diào)漲價格，但其在終端市場的實際成交價格，往往與其建議零售價存在差異這種價格倒掛也讓業(yè)界認(rèn)為，其它名酒產(chǎn)品想要復(fù)制茅臺酒，是一個很難的任務(wù)

酒類營銷專家蔡學(xué)飛表示，茅臺酒本身定位高端，稀缺是其品牌特征，也是最重要的特征，因此不會真正打破這種供需的稀缺性，其次，目前市場把茅臺酒作為一種投資平臺使用，使其具備了投資屬性，而投資屬性看重的是未來預(yù)期，中國人則普遍認(rèn)為茅臺在未來商務(wù)社交，禮品社交的剛需性很強，這就導(dǎo)致茅臺酒投資屬性特別強加之理論上而言，白酒產(chǎn)品沒有保質(zhì)期，這種跨周期性實際也帶動了整個酒類的投資價值，可以說，這種情況確實無解

板塊分析:

業(yè)績向好股價逆行 白酒板塊估值回歸擠泡沫。

白酒股絕地反擊！7月暴錘后 公募籌碼賣給了誰。